Etude De Cas Unilever

se place Dove sur le marché actuel, il convient tout d’abord de se concentrer sur le groupe fondateur de la marque qui est Unilever. Les sociétés fondatrices qui datent du XIX siècle s’assemblent en 1920 pour former le groupe. Rapidement, la mission que se fixe le groupe s’organise autour d’un mot d’ordre simple : «la vitalité». De par sa taille et son importance, Unilever est présent sur les cinq continents. Son chiffre d’affaires approche chaque année 40 milliards d’euros, dont près de 40% est

2 Le merchandising III.3 Traitement des données ( ECR) III.4 Le category management IV. Les quatre « p » du trade marketing : le trade mix marketing VI..1 Produit VI.2 Prix VI.3 Promotion VI.4 Place V. Etude de cas : UNILEVER Conclusion Traditionnellement, les relations entre fabricants et distributeurs sont considérées comme étant conflictuelles et reposent uniquement sur le référencement, les conditions d’achats, les prix, les quantités.

dans les détails : MARKETING STRATEGIQUE : -Etude pays : Alors que l'entreprise comptait jusque là sur les classes moyennes pour faire grandir le marché, elle a constaté, en étudiant la demande, que la majorité de la population indienne avait un niveau de vie plus modeste → ETUDE PAYS OU DEMANDE ?? -ODDE → Offre : L'étude de l'offre sur le marché indien a révélé que L'Oréal n'était qu'à la troisième place de la vente de cosmétiques après Unilever et Protect & Gamble → Demande : D'après les

de produits de grande consommation (comme Ariel, Mr Propre, Pampers, Duracell, Gillette, Head&Shoulders, Always, Tampax,…), mais aussi de nombreux médicaments et parfums. Le chiffre d’affaire est de 2,1 milliards d’Euros en 2010. Dans notre étude, nous nous focaliserons sur les lessives du groupe, c’est à dire : Ariel, Bonnux, Gamma et Dash. Ce marché représente pour la société 32,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2011. Aujourd’hui encore, il n’y a pas de lavage du linge sans

des chiffres d’affaires. Nombre de consommateurs  La glace s’adapte à tous les styles de vie, car on peut la manger à la plage, au restaurant, en dessert, au goûter… Elle est appréciée par les plus petits comme par les plus grands. Selon une étude réalisée par le Syndicat des Fabricants Industriels de Glaces et du Syndicat National des Fabricants de Produits Surgelés et Congelés : 49 millions de français consomment de la glace, ce qui représente 82% de la population. Nous sommes de bons

Etude de Marché Sommaire I/Analyse externe………………………………………………………………………………………………… p3 1/Le marché …………………………………………………………………………………………………………………… p4 A/La définition du marché B/La taille du marché C/L’évolution du marché D/La structure du marché 2/Les acteurs du marché ……………………………………………………………………………………………….. p6 A/Les consommateurs B/Les concurrents C/Les distributeurs3/L’environnement du marché………………………………………………………………………………………. p9 A/L’environnement économique B/L’environnement technique

Le design des magasins et des catalogues sont aussi les mêmes partout dans le monde. Evolution du marketing international et global : Trois changements majeurs en trente ans : 1. 70’s – 80’s : Marketing international : Procter&Gamble, Unilever, Philips, Electrolux, Interbrew, … Exemple : Electrolux = Ils veulent avoir les marques locales les plus fortes par marché, ils les rachètent. Ils ne voulaient pas standardiser. Mais maintenant, ils ont crée electrolux (produits) et pour chacune

donc peu coûteuse. Cependant cette stratégie présente quelques risques. Créer une nouvelle référence peut ne pas répondre aux attentes des consommateurs. Mais elle peut surtout ne pas répondre aux mêmes attentes que le spéculoos d’origine. Dans ce cas le nouveau produit peut altérer les bénéfices associés au spéculoos d’origine. Il y aura un phénomène de cannibalisation. Aujourd’hui, pour les consommateurs, le spéculoos est associé au café. Sa consommation est donc destinée à une pause gourmande

Etude documentaire – monographie du groupe Nestlé : l’entreprise Premier groupe agroalimentaire mondial, Nestlé, marque-entreprise, est aussi, depuis ses origines, la marque-produit qui entend concilier nutrition et plaisir. Aujourd'hui, marque transversale, Nestlé atteste que " la vie du côté bon " n'est pas une utopie Les chiffres parlent d'eux-mêmes : plus de 500 usines établies dans 83 pays fabriquent pour le monde entier plusieurs milliers de marques locales, quelques soixante-dix

Stratégie et RSE Nicolas Antheaume Université de Nantes Février 2014 Plan de la présentation 1. Historique du concept de RSE 2. Des cas de RSE (achats responsables, management de l’environnement, évaluation, deux cas d’entreprise: B&J et Danone 3. Les difficultés de passer à l’acte 4. Rendre des comptes sur sa politique de RSE, quelles règles, quel cadre (en fonction du temps disponible) 1 Un historique du concept de RSE Trois grandes périodes • L’âge des définitions (50-70)