Exemple Adaptation Locale Marque Globale

dégageant une image classique et authentique. Par conséquent, cette marque privilégie l’esprit du beau, du chic et de l’intemporel en proposant des vêtements destinés aux petits garçons et aux petites filles. TARTINE également des produits de puériculture. Actuellement, TARTINE ET CHOCOLAT détient plusieurs magasins spécialisés. Ceux-ci sont bien ordonnés par couleur et par thème pour des raisons d’harmonie visuelle. De plus, la marque propose des listes de naissances afin de toucher les jeunes mamans

opérationnelles : se situe à la base de l’organisation. Déterminent comment les différentes composantes de l’organisation (ressources, processus, savoir-faire des individus) déploient effectivement les stratégies définies au niveau global et au niveau des DAS. Exemple, Dell possédait six centres de production dans le monde, qui devaient être coordonnées afin d’approvisionner en temps et en heure ses trois grandes zones géographiques. Le diagnostic stratégique; comprendre l’impact stratégique

produit aux yeux du consommateur. Il est aussi une variable spécifique du marketing-mix, la seule à apporter un revenu alors que les autres constituent une source de dépenses. Le prix communique la valeur que l’entreprise souhaite conférer à sa marque et à ses produits. b- Politique prix : La politique prix et politique produit sont deux piliers de politique marketing, ce qui fait que toute entreprise doit définir sa politique de prix qui couvre ses charges, et qui désigne un ensemble de décisions

regards the official representation of state action to provide a global approach and formalization of central actors with a rational approach. This analysis shows that in a sector with little institutional structure, conducting policies is more a result of endogenous determination (conflicting interest from within, social relationships within the administration) than of arbitration carried out by technocracy between sectorial and global interests. Zusammenfassung Gérard Chevalier : Auftragsverwaltungen

nouveau type de demande et ainsi maintenir la consommation. Les nouvelles technologies font leur apparition, le premier ordinateur est créé dans les années 1960, internet se démocratise dans les années 90. Cette innovation va permettre une nouvelle adaptation de la société de consommation au mode de vie contemporain. Il est désormais possible d’acheter sur internet et de se faire livrer les produits chez soi. Le consommateur n’a même plus besoin de se déplacer, il peut rester confortablement chez lui

caractérisent le pays et éventuellement le secteur d'activité. ╙ 1er critère: bilan démographique et physique Variables: - importance de la population du marché, - répartition de cette population, - facteurs climatiques, - distances (exemple: denrées périssables), - réseaux de distribution et de communication, - infrastructures de communication. ╙ 2ème critère: critère économique Variables: - niveau de développement économique (PIB/habitants, taux de croissance, prévisions

management de l’entreprise. ! Exemple : structure fonctionnelle / divisionnelle. ! Deux niveaux de stratégie : «  Elaborer la stratégie de l’entreprise, c’est choisir les domaines d’activité dans lesquels l’entreprise entend être présente et allouer des ressources de façon à ce qu’elle s’y maintienne et s’y développe » (Jean pierre Détrie et al., 1997). ! 1er niveau  : La stratégie de groupe (corporate strategy)  : l’ensemble de l’entreprise Exemple : Voir cours les différentes stratégies :

projective, prescriptive. On projette les ressources et les projets d’entreprise sur des longues périodes (3, 4,5 ou 10 ans). Cette notion de planification directive a été très critiquées à partir de les 80’s, vers la fin des trente glorieuses. 90 marque l’achèvement de la planification et l’arrivée, le D de l’économie immatérielle. Or on ne planifie pas de l’immatériel sur 10 ans. Mintzberg (canadien) au début des 90 a écrit Grandeur et décadence de la planification stratégique et montre les dangers

s’identifient à un groupe ethnique particulier et qui ont des comportements de consommation homogènes. Or les études démographiques montrent que dans l'avenir, la population dominante va tendre à se réduire au profit des groupes minoritaires. Par exemple, en Australie, le groupe dominant anglophone est censé représenter 66% de la population en 2030 tandis que les populations asiatiques auront augmenté de 13%. Aux États-Unis, les projections montrent que la population blanche atteindra 62% de la population

restreinte et que pour valoriser ses fonds documentaires une institution doit mener une réflexion en amont sur ses pratiques et les besoins documentaires qui s'en dégagent. Partie 3 - Indexation des contenus 123 Introduction Réutilisation et adaptation. Tel semble être le principal enjeu des normes et standards pour les supports de formation. Certains y voient le moyen de réaliser les économies d'échelle et les économies de gamme nécessaires à la réussite de l'industrialisation de la formation