Exemple De Copy Stratégy

fonctionne selon le schéma pédagogique : . Vous avez un besoin (cible) . Je vous propose ceci (produit) . Qui correspond parfaitement à votre besoin (promesse) . Parce qu’il a telles caractéristiques (preuve ou support de la promesse) (= copy strategy, née d’une approche économique de la pub) La pub persuasive n’est pas dispensée de créativité ! . Le code rationnel : l’apparence de la rationalité… pour justifier des décisions irrationnelles (forme pseudo-technique de la pub). b) Les motivations

communication interne et le management La communication interne et la culture d'entreprise Les limites de la communication interne LES STRATEGIES CREATIVES Les relations entre l'agence et l'annonceur Le bon projet créatif selon Ogilvy La copy stratégie La copy strategy créative La star Stratégie Plan de travail créatif Disruption et saut créatif LA COMMUNICATION : les hommes ne sont pas des téléphones Un schéma trop classique Faites gaffe aux techniciens L'émetteur humain Le récepteur humain

communication A- Les stratégies de communication Une stratégie de communication est une démarche raisonnée (on réfléchit avant), permettant de planifier les actions de communication au service de la réalisation des objectifs de l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel international. Etude de cas: insoutenable sécurité routière (vidéo) -Problème: mise en place d'une problématique -Solution: Vidéo choc, mise en place de projet (blog ovomaltine) -Résultat:

adapte un comportement risqué. Il faut jouer pour trouver un équilibre informationnel/émotionnel pas aller aux extrêmes pour la culture française. Pour la culture américaine et espagnole le message peut être plus Hard. Communication sociale Exemples : 1. Sécurité routière Pub : Jacqueline S. Mécanisme : Pour augmenter l’impact outil visuel, témoignage d’une expérience réelle Objectifs :  Prise en conscience des effets de conduire sur l’effet de l’alcool.  Connaissance des conséquences

l'élaboration de la création et du plan média. 1-Plan de travail créatif (PTC): La copy-strategy est le carcan, le garde-fou que s'impose la création pour ne pas aller dans toutes les directions. Elle varie bien entendu d'agence à agence et de créatif à créatif mais, dans ses grandes lignes, doit apporter une réponses à la question: « quel bénéfice le consommateur tirera-t-il ? » Par conséquent, la copy-strategy s'articule autour: - d’une promesse, proposition concrète faite au consommateur

enfin un ralentissement des ventes entraines une baisse de communication et entraine par ce fait l’entreprise dans un engrenage de baisses des ventes. Méthode fondée sur les objectifs et les moyens : elle anticipe les évolutions du produits par exemple : un produit en phase de lancement nécessitera une pression publicitaire plus importante et par voie de conséquence un budget aussi important. La fixation du montant adéquat s’effectue selon un procède fréquent : on détermine d’abord les objectifs

relations de presse est basé sur un principe de temps ou on est «two steps flow of communication », de Katz et Lazarsfeld. Pour s’adresser à une cible, on va passer par un relais d’opinion. Par exemple, une entreprise qui veut communiquer sur son activité, va utiliser le relais des journalistes par exemple. Moyen utiliser pour une entreprise qui a peut de moyens. Promotion des ventes : techniques qui consistent à ajouter temporairement un avantage supplémentaire à un produit, dans le but de stimuler

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zKZ3w_Vg4o8 Séance Créative  Faire la Copy Strategy détaillée pour la nouvelle campagne de Communication  Proposer un Rough Affiche  Définir le plan media sur 12 mois, 3 M€ (5% CA)    Justifier Choix Grands Media & des Supports spécifiques Périodicité des actions Budgétisation Séance Créative  Faire la Copy Stratégie pour la nouvelle campagne de communication  Définition du positionnement  

que » Exemple : « comment incité le consommateur à fréquenté les lieux de ventes alors que la récession empêche les achats spontané ? » * Stratégie de communication Le positionnement : Le positionnement s’étale sur 3 niveaux * Objectifs (exemple le savon de Marseille il lave) * Psychologique (le savon camé enlève les rides * Symbolique (le savon Cléopâtre il lave mais donne l’impression d’être une reine) Le positionnement peu également évolué (exemple mixa bébé

Annonceurs Agences de Publicité Centrales d'Achat Media Publicité/2004 II. Les Cibles 1. Stratégie MKG et cibles 2. Alternatives de cibles et communication III. La fixation du budget 1. Méthodes 2. Structure du budget 3. Coûts de production Copy stratégie ou Plan de travail créatif (9 points) 2 IV. La création V. Choix Medias/supports 1. Media et critères de choix 2. Choix des supports 2.1. 2.2 . 2.3. Définitions Critères de performances des supports Critères de choix des supports