Exemple De Copy Stratégy

messages et le développement créatif, en fonction des objectifs de communication et des cibles de communication - Se familiariser avec les stratégies créatives des agencesSommaire de la séance 4 : 1. Construction des messages A. Copy strategy classique B. Copy strategy créative C. PTC D. Disruption, dimension stratégique E. Storytelling, dimension stratégique 2. Application du point de cours sur le dossier collectifAvant de travailler sur la création du message, on doit définir : ▪les objectifs

de l’image du produit. Dans cette hypothèse, l’action publicitaire aura pour but de susciter une sympathie vis-à-vis de la marque (Exemple : une campagne de défense des consommateurs) ; Le registre affectif peut également emprunté les voies de l’émotion, du désir ou du rêve, consistant à associer à une marque des attributs imaginaires, des symboles valorisants (Exemple : Marlboro a associé sa marque à la virilité du cow-boy et à la beauté des grands espaces). 4°/ La persuasion : stade conatif L’action

support • Communication volontaire / involontaire (école de Palo Alto) • Communication individuelle / de masse • Sémiologie (signifiant / signifié) 130 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS exemples : Individuelle Masse Volontaire ? ? Involontaire ? ? 131 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS EXEMPLES DE CIBLES ET SUPPORTS : Médias … ... … … Hors Médias (HM) … ... … … 132 5.1 DÉFINITIONS ET OBJECTIFS COMMUNICATION PRODUIT / MARQUE Promotion du produit/marque auprès des prospects

Selon quel échéancier ? 2- LA COPY STRATÉGY : Projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve. (Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial de l'acte d'achat, comme les bonbons qu’on trouve près de la caisse chez le dépanneur.) La copy strategy se structure ainsi : • La promesse

sans renier ses valeurs). Question 2 (4 points : 2 pts pour la « copy stratégy », 2 pts pour sa justification) Un brief créatif peut suivre différents modèles ; l’essentiel est qu’il soit explicité et clairement formalisé, pour qu’il n’y ait aucune ambiguïté entre les interlocuteurs. C’est un moyen de graver dans le marbre les demandes des uns et les missions des autres. On vous demandait ici un brief créatif sous la forme d’une copy-stratégie : 2 CORRIGÉ 02 29K06CTPA0211U-V0 Promesse

général de la communication commerciale CHAPITRE II : Les composantes de la communication commerciale CHAPITRE III : : Le plan médias et le plan de campagne, un exemple de communication commerciale médias ; « la pub » CHAPITRE IV : Des exemples de communications commerciales hors médias CHAPITRE I : L’environnement général de la communication commerciale Nature et importance de la communication commerciale Il doit

être conscient qu’une innovation majeur n’est pas forcément un « plus » aux yeux du consommateur. Inversement, un « plus » significatif aux yeux du consommateur peut paraître léger et irrationnel aux yeux techniques du fabricant spécialisé. Deux exemples illustrent ces caractéristiques inverses. Il y a quatre catégories des produits. Hind SAIDI L’EST de Fès 14 2006/2007 2ème Année • ceux liés à la performance du produit : il a meilleur goût, donne toujours de bons résultats, va plus

d'une norme ou bien sur le changement de normes (Plus il y aura de gens pour vous conseiller, plus vous aurez besoin du conseil de votre notaire). Il pourra aussi mettre en exergue les motivations et les freins liés à la modification des normes. Exemple : Alcatel vend un téléphone mobil qui vibre (signal silencieux). Motivations : Discrétion / Ne nuit pas l'entourage / L'esbroufe. Frein : Obligation d'un contact physique avec le téléphone pour pouvoir le sentir. d. La publicité de rappel :

sélectionner la meilleure manière d’obtenir le nombre d’expositions désirées auprès de la cible. En général, le publicitaire attend de son action une réponse spécifique de la part du marché visé, par exemple, un certain taux d’essai.   Le taux d’essai dépend à son tour d’un certain nombre de facteurs, par exemple la notoriété de la marque. Supposons que la relation entre notoriété et essai soit celle décrite sur la suite ; pour obtenir un taux d’essai de S, il faut avoir une notoriété de N.   L’étape

Avant de mettre en place une stratégie de communication, il faut connaitre au mieux les destinataires du message. En effet en connaissant le destinataire du message, l’entreprise peut faire en sorte qu’il soit davantage réceptif au message. Par exemple certaine études consommateurs pourront démontrer plus ou moins, que le consommateur recherche l’immédiateté et la rapidité dans leurs actes de consommation, pour avoir le sentiment de remplir leur vie au maximum et de ne pas perdre de temps en tâches