Facteur D Environnement Et Facteurs Individuels Marketing

MARKETING Email : cgarcia@esgms.fr (Bureau J 07) Livre de référence : Le marketing de Sébastien Soulez (2ème édition) Gualino édition QCM (18/11), Dossier (9/12), Oral (16/12) INTRODUCTION I) Définition et dimensions du marketing Le marketing est une activité humaine dont le but est de maximiser la satisfaction client à travers de déploiement de moyen et d’outil qui vont permettent de mieux comprendre le besoin des individus. Le marketing s’articule dans une démarche en 3 phases Marketing

société qui est individuelle. Une entreprise publique est une société où l’Etat est propriétaire. On peut différencier 3 groupes de cette sorte d’entreprise : Entreprise nationalisée : 100% des actions par l’Etat Etablissement public : +50% des actions par l’Etat Etablissement semi-public : -50% des actions par l’Etat En Suisse, ces dernières années, il y a une forte baisse des entreprises publiques. Entreprise individuelle / Société : Une entreprise individuelle est une entreprise

la pertinence de « diversification » sur le marché de la restauration rapide. Expliquer la démarche effectuée : annonce du plan. PREMIERE PARTIE Diagnostic Externe Le marché des produits carnés en France : GLOBALE Micro environnement OPPORTUNITES MENACES Tendances - Marché en déclin -8% - Augmentation des prix (baisse la demande) Offre - Offre diversifié (porc, bœuf…) - Developp’ des produits élaborés (plats cuisinés) - Rayon de la viande le + fréquenté en GMS

p.8 Etape 1 : Décider sur quoi va porter la marque p.8 Etape 2 : Les études de marché p.11 Etape 3 : Développer le nom, le logo et l’accroche p.17 Etape 4 : Définir le Mix Marketing de la marque p.19 Etape 5 : Les acteurs du lancement de marque p.21 Etape 6 : La protection de marque p.21 III- Les facteurs clés de succès liés au lancement de marque et les écueils à éviter p.24 Conclusion p.28 Bibliographie p.29 INTRODUCTION Les marques existent depuis l’antiquité

Introduction Le marketing consiste à identifier les besoins humains et sociaux puis à y répondre. Une de ses définitions les plus courtes consiste à dire qu'il répond aux besoins de "manière rentable" (Kotler P., Keller K., Manceau D., 2012). Le marketing, c'est l’ensemble des méthodes et des moyens mis en œuvre pour satisfaire, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs. Il alterne des phases qui relèvent de la stratégie et d'autres qui relèvent de l'opérationnel. (Anonyme

MARKETING ETUDES SUPPORT DE COURS Date de mise à jour : Août 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1

Organigramme structurel fonctionnel  Comité Exécutif Corporate Henri Giscard d'Estaing Président-Directeur Génér.  Edouard Silvério Secrétaire Général  Alexia Augier Directeur du Contrôle de Gestion Groupe Katia Hersard Directeur Marketing Stratégique Patrick Calvet Directeur de la DRH G.O® Villages Philippe Ernoult Directeur Trésorerie Thierry Orsoni Directeur de la Communication  Véronique Bertrand Directeur du Développement des Villas Club Med et Financements

il recherche la maximisation de son utilité en tenant compte des contraintes résultant de son revenu et des prix des produits. A part son emploi pour des prévisions très globales, le modèle économique classique est difficilement utilisable en marketing. Il suppose en effet la rationalité et une information parfaite du consommateur. Enfin il ne permet pas d’expliquer comment se forment les préférences. 2. La théorie économique moderne du consommateur La théorie économique moderne

Plan de la séance 1- Marketing et comportement du consommateur 2- Le comportement du consommateur : définitions 3- Le consommateur et la consommation + Présentation TD 1- Marketing et comportement du consommateur • Objectif du marketing = Créer des relations rentables avec ses clients  Attirer de nouveaux clients  Proposer une offre attractive  Accroître les achats des clients actuels  Satisfaire les besoins des consommateurs 1- Marketing et comportement du consommateur

ont intégré des facteurs non contrôlables dans la procédure d’évaluation des agences bancaires. Seul Athanassopoulos (1997) considère l’environnement commercial des agences bancaires. Or, celles-ci sont les points de vente des banques. Et, les points de vente peuvent obtenir de meilleurs résultats grâce à des conditions de marché plus favorables : la performance des points de vente dépend à la fois de la capacité des gestionnaires à prendre les bonnes décisions concernant les facteurs qui se trouvent