Facteurs Succès Nike

utiliser, susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs et se distinguer des concurrents. Qu’il s’agisse des progrès technologiques, de la mondialisation ou encore des changements socioculturels, aucun de ces facteurs n’a épargné le marketing. Par conséquent, celui-ci évolue, se transforme et fait l’objet de nombreuses questions. De nouvelles formes de marketing font leur apparition. Du marketing viral au marketing tribal en passant par le marketing ethnique

qui peut reposer sur une technologie différentes, avoir un design à part, proposer des fonctionnalités particulières, … ; les services associés au produit (service après-vente, services associés au produit, …) ; la marque ou l’image du produit (ex : Nike, Lacoste, …) ; les canaux de distribution ; … Avantages Inconvénients Créer un monopole temporaire ; Coût élevé de la différenciation ; Marge bénéficiaires plus élevées ; Nécessité de constamment innover ; … Risque ne plus répondre aux attentes des

raison d’un matériel inadéquat, notamment un short qui est très inconfortable et gêne les mouvements. Afin de pallier ce handicap, Alan GREEN va décider de fabriquer une combinaison de baignade spécialement adaptée à ce sport : le wet suit. Le succès est immédiat, afin de pouvoir distribuer ce short, il va créer sa propre marque : QUIKSILVER vient de naître et va être à l’origine d’une nouvelle mode le surf wear. En 1974, sa rencontre avec le champion de surf américain Jeff HACKMAN va changer

stimuli crée par ce type de publicité. Entre autres campagnes publicitaires, Nike est considéré comme un des utilisateurs de ce type de publicité. Le slogan « JUST DO IT » a été inséré dans plusieurs spots publicitaires. Ainsi Nike essaye de motiver les gens à « faire » quelque chose. La répétition fréquente du slogan a permis de bien positionner cette marque et avoir un effet plutôt positif sur la vente des produits Nike. Un autre type de publicité est celle qui utilise des techniques projectives

inconfortable et qui gêne les mouvements. Il réfléchit donc à la pratique de son sport qui est alors en pleine expansion et, afin de pallier ce handicap, va décider de fabriquer une combinaison de baignade spécialement adaptée à ce sport : le wet suit. Le succès est immédiat, et, afin de pouvoir distribuer ce short, il va créer sa propre marque : Quiksilver vient de naître et va être à l’origine d’une nouvelle mode : le surf wear. On peut relever trois types de produits symboliques : les produits de prestige

ordre mondial avec les Etats-Unis et l'Europe. Par ses jeux Olympiques, Pékin donne avec éclat au monde l'image de sa nouvelle puissance. Cependant, les américains bénéficie beaucoup de cette ouverture , car beaucoup de ses grandes firmes telle que Nike ou Adidas s’implantent en Chine car le coup de la main d’œuvre est moins chère que sur le territoire des Etats Unis , de plus en plus d’occidentaux recherche en Chine le « low cost » pour maximiser leur profits, en utilisant l’exploitation sur les

INSEE (comptes nationaux) Le sport a toutes les caractéristiques d’une activité économique aux enjeux multiples. Le sport génère une importante activité industrielle de production d’articles de sport. Trois firmes dominent sur le marché mondial Nike, Reebok et Adidas, mais elles sont fragmentées en une multitude de petits domaines très spécialisés. Logo des marques impliquées dans l’activité sportive. Le marché des articles de sport est très concurrentiel. Par exemple jusqu’en 1980, Adidas

CHAPITRE 2 : LES STRATEGIES DANS UN CONTEXTE D’INTERNATIONALISATION.   1 : LE CHOIX DE L’INTERNATIONALISATION 1.1 : Les facteurs de l’internationalisation    Les facteurs commerciaux : * étroitesse du marché national ou sa saturation : * dimension réduire du marché. * exacerbation de la concurrence sur le marché national. * raréfaction des débouchés : prospection d’autres marchés.   * spécialisation de l’entreprise : pour certaines activités, la faiblesse du nombre

leurs offres en ligne ou au niveau des chercheurs d’emplois qui postent leurs CV en ligne sur le web, ces procédés ont un coût considérablement réduit. Un exemple qui vient clairement en illustration de cela est le virage réalisé par l’entreprise Nike avec le recourt au e-recrutement qui a complètement bouleversé leur processus de recrutement en le rendant bien plus efficace. En effet, avant l’intégration de la nouvelle technologie de recrutement, de nombreuses études mettent en évidence que la

(41ans) qui était l’ancien employeur de Steeve Jobs chez Atari (concepteur de jeux vidéos). 1) Les dates clés d’Apple : 24 janvier 1984: Nouveaux produits : -Le macintosh2, c'est le premier véritable succès d'Apple (plus de 70 000systèmes furent vendus en moins de 3mois). C'est le premier réel succès commercial pour un ordinateur utilisant une souris et une interface graphique3. En effet avant le macintosh, les ordinateurs utilisait une interface en ligne de commande4 ( la communication entre l'utilisateur