Faiblesses Malongo

pour la fabrication des dosettes. Par exemple, Tassimo et Lavazza, utilisent des dosettes fabriquées en aluminium, polyester, et polyéthylène, ni recyclables, ni ré-employables, ce qui les placent en tête de la liste noire. Par contre, Senseo et Malongo sont plus écologiques avec des dosettes en cellulose biodégradable. Dans le cas de Nespresso, c'est l'aluminium qui est utilisé en majeure partie pour encapsuler le café ; ce qui a comme avantage de le protéger contre tout ce qui pourrait affecter

tirés de cette expérience qui, au demeurant, est une réussite exemplaire. 1. Une réponse aux enjeux économiques a) Le commerce équitable : une chance pour…le Nord Parmi les clients fidèles de la coopérative UCIRI il y a le torréfacteur français Malongo. Son Directeur Général, Monsieur Jean-Pierre BLANC qui accompagnait le groupe, ne nous a pas caché que le développement de son entreprise, après quelques heures sombres, a profité de son positionnement sur le segment du café équitable. Bien que ne

actuelle, les gens ne veulent plus de la communication spectacle des années 1980 : on considère que la vérité, même la moins flatteuse, protège toujours mieux que l’ambiguïté. Ainsi, aujourd’hui les entreprises n’hésitent pas à reconnaître leurs faiblesses, car les discours lénifiants sur leurs qualités morales finissent bien souvent par être démenties par les faits, et sont donc des bombes à retardement. Ainsi, il faut réconcilier la réputation avec la réalité de l’entreprise et de ses activités

communication). 56 ÉLABORER LA STRATÉGIE PUBLICITAIRE Il est un point extrêmement important à faire à ce stade. La « pauvreté » relative du contenu des vecteurs de communication rapide tels que l’affiche ou la TV ne constitue pas pour eux une faiblesse. En effet, tous les éléments du positionnement ne sont pas également motivants. La plupart d’entre eux aident le prospect « vierge » et occupé à autre chose à comprendre de quoi on lui parle. L’image d’un homme vivant et décontracté véhiculée dans

filière de la restauration commerciale qui apporte aux travaux déjà réalisés sur le sujet deux avancées majeures. Tout d’abord, cette étude fournit une vision complète, détaillée et neutre de la filière, sur un périmètre large, incluant ses forces, faiblesses et enjeux, sans chercher à souligner un parti-pris. Cette vue d’ensemble a pour intérêt de permettre aux professionnels du secteur de mieux appréhender leur environnement mais aussi aux autres acteurs économiques de mieux connaître la filière de

des fluctuations des cours de la bourse à New York. Pour pallier cette injustice et défendre les producteurs locaux, il créa le label 12 La pression de la société civile Max Havelaar. Ainsi, Jean-Pierre Blanc, directeur général de la marque Malongo, estime que, pour le café mexicain qu’il commercialise sous le label Max Havelaar, il a versé 1 524 490 euros en 2002, alors qu’il lui aurait coûté seulement 609 796 euros au cours mondial ! Le commerce équitable est longtemps resté un mouvement géré