Gamme De Freedent

 l’attribution  :       Lorsqu’un   consommateur   achète   des   confiseries   et   qu’il   se   rend   compte  qu’elles  ne  sont  pas  à  son  goût  ou  qu’elles  sont  bas  de  gamme,   il  aura  tendance  à  les  offrir  aux  enfants  lors  de  la  fête  d’Halloween  par   exemple.                         Etude  du  processus

et commercialise des pâtes à tartiner, des tablettes de chocolat, des confiseries de poche ainsi que des confiseries de chocolat. Il propose différents produits dont, parmi les plus connus : Nutella,
produit
phare
de
Ferrero
 ‐ Kinder, une gamme de produits chocolatés et lactés pour les enfants ; Ferrero
rocher,
des
bouchées
au
chocolat
 Mon
chérie,
une
cerise
macérée
dans
de
la
liqueur
 Tic
tac,
pastilles
de
confiserie
de
poche
 Part
des
différents
produits
 bouchées
et
 rochers;
10%


Cémoi (groupe Cantalou) • Ferrero France S.A (groupe italien). 
Marques : Mon Chéri, Kinder, Tic Tac, Nutella • Masterfoods (groupe américain). 
Marques : Mars, M&M’S, Twix, Bounty... • Wrigley France SNC (groupe américain). 
Marques : Freedent, Airwaves, Hubba Bubba, • Haribo (groupe allemand) : Haribo, Ricqlès-Zan Il existe un organisme dénommé Alliance 7 Chambre syndicale nationale des chocolatiers Chambre syndicale nationale des fabricants de confiserie 194 rue de Rivoli 75

technologique et faible dans sa capacité à modifier les comportements des clients) ex : produits arrivées à maturité , TV, babybel * Innovation de rupture (faible selon la technologie et fort sur le comportement des clients) ex : moteur/voiture hybride, Freedent( consommer le chewing-gum différemment , un boite avec 100 pièces à l’intérieur) * Innovation de production (fort technologiquement et faible sur les comportement des clients) ex : evian * Innovation radicale (forte technologiquement, et

Hollywood, Cachou, KissKool, … •N°1 de la confiserie en France, Cadbury France occupe une position de leader. L’entreprise a réalisé en 2008 un chiffre d’affaire de 362,9 millions d’Euros. Wrigley •Les principales marques du groupe : Freedent, Eclipse, Skittles, Airwaves, … Haribo Solinest •Les autres grandes marques présentent sur le marché : Ricola, Fisherman’s Friend, Smint, Chupa Chups, Lamy-Lutti, mentos •Les challengers sont : Pierrot Gourmand Verquin

réallocation des moyens qui explique que le sans sucre continue de gagner du terrain : 82 % des ventes de plus modestes (+ 4,2 %). Mais cette explosion du chiffre d'affaires s'est également nourrie de la bataille entre Hollywood (Cadbury) d'un côté et Freedent et Airwaves (Wrigley) de l'autre. Et ce n'est pas la mise sur orbite de X.Cite par Wrigley cet automne qui va ralentir la pression. Avec ces mini-pastilles chewing-gums sont aujourd'hui dédiées à ces variétés amies des dentistes, contre 74 % il y

d'affaires et 0,4 % de ses volumes. Si les bonbons et sucettes gardent de bons niveaux de croissance - rien de tel pour faire plaisir à un enfant à moindre coût -, les chewing-gums s'écroulent (- 10 % en valeur, - 6 % en volume). Les Hollywood, Freedent et autres Mentos peinent à convaincre et à justifier de prix devenus trop élevés. Tendances : À l'heure où les consommateurs ont l'œil rivé sur leurs porte-monnaie, la confiserie est un rayon compliqué malgré tout, en cette période de crise

oligopolistique qui est dominé par les 2 grandes firmes Wrigley et Cadbury. Ainsi même s’il existe de nombreuses marques sur le marché elles sont pour la majorité rattachée à un de ces 2 mastodontes du chewing-gum. C’est le cas notamment des marques comme Freedent et Airwaves qui appartiennent ainsi que de Hollywood qui appartient à Cadbury, tout comme notre marque, Malabar. Il est à noté que le leader mondial est Wrigley, et que le leader français, le marché qui nous intéresse, est la firme Cadbury, qui

séduire les plus petits : les goûts, les couleurs, les formes (des crocodiles au nounours, en passant par les bouteilles de coca-cola…). Une fidélisation s’opère également grâce au renouvellement permanent ainsi qu’une innovation constante de la gamme dans le but de satisfaire ses clients toujours en quête de nouveauté. Viennent ensuite les adultes et jeunes adultes. Leur quête est plutôt orientée vers le bien-être, la qualité, la santé… Notons qu’ils trouveront leur intérêt dans les gammes

Malabar. Le groupe britanique Catebury Schweppes avec un chiffre d’affauez de 8,4 milliards d’euros en 1999 présent sur le marché français à travers la pie qui chante. Le leader mondial sur le marché du Chewing-gum, l’américain Wrigley avec Freedent. Le groupe a un chiffre d’affaire de 1,94 milliards de dollars en 1998.Le groupe possède la moitié des part de marché sur le marché des chewing-gums. Numéro 1 sur le marché français, Haribo a réalisé un chiffre d’affaire de 96,1 millions d’euros