Hyper Segmentation

> gestion d’une partie de l’activité par l’étranger Offshoring = déplacement d’une partie de l’activité à l’étranger Incitations macro-environnementales : globalisation ; développement technologique ; libéralisation des économies émergentes ; hyper compétition * Diminution des avantages de l’internationalisation : réduction des coûts de coordination des activités transfrontalières (grâce aux TIC) ; la concurrence croissante impose une plus grande flexibilité ; développement des coopérations

Mix marketing , distribution, communication. ww.planeteclient.com Introduction On est dans une consommation post moderne, l’individu post moderne vie dans une hyper réalité (réalité augmentée). Le mobile comme cordon ombilical des individus. L’inversion entre production et consommation. L’enchantement d la consommation, Le marketing expérientiel (Virgin aux champs Élysées) Le marketing sensoriel (odeurs, musique, lumière, couleurs, le toucher) Le marketing situationnel, c’est la

d'abord le marché des shampooings en France en étudiant l'offre ainsi que la demande qui émmanent de ce marché. Dans un second temps, nous tenterons de savoir comment il est possible de redynamiser ce secteur, en nous appuyant sur les nouvelles segmentations du marché et le différentes techniques mises en œuvre pour redorer les rayons d'hygiène et de beauté. Nous commenceront notre analyse du marché du shampooing en France par une étude de l'offre. Le marché se compose de différentes marques telles

MARKETING Orientations du cours • Présentation du concept marketing • Comportement du consommateur • Segmentation, ciblage et positionnement • Marketing mix: Le marketing opérationnel A.BAHOUSSA CONCEPT MARKETING « Il ne faut pas tuer l’ours avant d’être sûr de vendre sa peau » Anonyme 2 1- Définition M A R K E T I N G MARCHE ACTION 3 DEFINITION Le marketing est un processus reposant sur l’étude méthodique des consommateurs qui, tout en satisfaisant à

achats.   Sous vêtements = 8% des dépenses textile/chaussures. 6,6 articles lingerie achetés par foyer en 08    Soutien-gorge = 59% des dépenses lingerie en FR, Bas = 34% . -3% pour les ventes de culottes mais +1% pour les prix. Segmentation de l'offre  Cible  Changement de la répartition par âge en 2008.  2007 Les 25-34 ans : 1ère catégorie d’acheteuses  2008 Les 15-24 ans : 1ère panier annuel de 135€ Les 45-54 ans avec 108€ Les 25-34 ans avec 104€ b) Le

suivant le type d’UC : Boutique prêt-à-porter (attraction limitée, doit se différencier) Magasin de Proximité (offre standardisée, passage important) GSS ou GSA ( périphérie urbaine, vise à capter la clientèle complète de la zone de chalandise) UC Hyper spécialisées (localisation sans importance, clientèle fortement motivée) Autres facteurs : Région Espace de vie (environnement commerciale) Marché potentiel Concurrence 1.2 La zone de chalandise C’est l’espace géographique au sein duquel

monolithiques. Elles pèchent par un manque de sophistication", dit-il, alors que la technologie permet une segmentation du marché, suivant le goût des gens qui écoutent de la musique. "La valeur repose sur la qualité du service et pas sur l'exhaustivité", ajoute-t-il. Avoir 18 millions de titres disponibles ne constitue pas en soi une finalité. Au niveau des sites légaux musicaux, le SNEP pointe surtout une hyper concentration au niveau de la distribution. Pour les sites audio, iTunes représente 50 % du marché

petfood doivent donc multiplié leurs efforts autant en termes de lancement de nouveau produit qu’en matière de communication. Les innovations portent sur plusieurs choses : les produits lights, les friandises et les accessoires ainsi qu’une hyper segmentation. Le marché du petfood est donc aujourd’hui un marché porteur en expansion ou la demande ne cesse d’augmenter, L’innovation des produits a donc une place très importante et s’avère même une nécessite, d’une part pour « booster » le marché mais

propriétaires d'animaux domestiques sont tellement soucieux de la santé de leurs compagnons qu'ils se montrent exigeants sur la nourriture. Pour les industriels, c'est ce qui explique le succès de la segmentation croissante du marché en faveur des produits haut de gamme. Les entreprises qui occupent le créneau sont hyper rentables Si pour Mars le pet-food représente près de la moitié du chiffre d'affaires de l'entreprise, le secteur ne pèse que 11,3% de celui de Nestlé. Mais pour les deux sociétés, le pet-food

décourage l’implantation de concurrents directs * PORTER identifie 4 types d’industries : * Monopolistiques * Oligopolistiques : peu d’entreprise qui s’arrange pour limiter l’entrée de nouvelles entreprises * Hyper compétitives : les concurrents se font la guerre en permanence * Parfaitement concurrentielles : extrêmement rare, barrière à l’entrée faibles, nombreuses offres équivalentes en compétition, une info sur les concurrents parfaitement accessible