Hyper Segmentation

alors une stratégie d’alignement auprès du Petit Marseillais et tente d’avoir des prix plus attractifs en promotion. Entre 2003 et 2006, on constate une diminution de près de 12% des prix de Nivea Bath Care en hyper et super. Place : La distribution des produits Nivea se fait en hyper et supermarchés. Sur sa douzaine de références, seules quelques une d’entre elles sont distribuées en magasin. Son point faible reste les supermarchés où sa DV est inférieure de 8 point à celle de ses concurrents

 1) Qui est Surfrider et que fait-elle ? Explicitez a) segmentation stratégique : métiers exercés par Surfrider - activité ? mono ou diversifiée ? - dans quelle domaine évolue-t-elle ? - différentes zones géographiques, implantations ? - liens entre les différentes activités ? b) positionnement ? c) la marque ? d) parts de marché ? e) qui sont les actionnaires ? f) qui sont les autres parties prenantes :

L’internationalisation de l’entreprise 1- Critères de sélection de marché 2- Diagnostic export 3- Les stratégies du marketing international 4- Etude de cas Axe 2 :   Le processus d’élaboration d’une stratégie 1- Analyse de l’environnement 2- Segmentation/ciblage 3- Positionnement 4- Les 4 P 5- Contrôle Conclusion Axe 1 : L’internationalisation de l’entreprise L’entreprise qui souhaite s’internationaliser doit dans un premier temps sélectionner les marchés qui lui semblent prioritaire.une étude

Etude de marché Etude de marché Démarche marketing : Analyse Analyse Segmentation et ciblage Segmentation et ciblage Détermination du marketing mix Détermination du marketing mix Produit / prix / distribution / communication Produit / prix / distribution / communication Résultat Résultat Etude de marché : identifier le besoin Analyser : plus difficile que faire une étude Segmentation : découper un gâteau, il faut des critères. Ciblage : choisir une part, il ne

6 I. Le nouveau contexte Le contexte actuel est marqué par le passage: -d’une concurrence partielle à une concurrence totale -du consommateur au consom-acteur. -d’un marché de masse à une masse de marchés -d’un produit standard à un produit hyper différencié et complexe. -d’une entreprise pyramidale à une entreprise réseau 7 II. Les sources 1. Le marketing industriel 2. Le marketing de distribution 3. Le marketing des bases de données 4. Le marketing des services 8 III. Les concepts

cesse de croitre et nous fait prendre conscience de la place grandissante des jeux vidéo dans nos vies. En effet, ce secteur touche la quasi-totalité de la population mondiale avec une tranche d’âge allant de 2 à 99 ans. Ceci est notamment dû à une hyper-accessibilité soutenue par de nombreuse plateformes (ordinateurs, consoles, mobiles…) et particulièrement par l’essor des mobiles. En effet, aujourd’hui la majorité de la population possède un smartphone sur lequel nous pouvons peut aisément jouer

d’avoir une marge plus élevée. Plus d’extraits de Etude comparative de deux produits innovants : les lingettes nettoyantes Monsieur...[...] Ainsi, les deux innovations étudiées montrent que le marché des lingettes souffre aujourd’hui d’une hyper segmentation et va à l’encontre des préoccupations environnementales actuelles mais les fabricants essayent tout de même de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs. QUESTIONNAIRE TYPE : Lingette nettoyante Mr Propre Lingette pour bébé Pampers

moins consommé. Segmentation de la consommation : Les principaux acteurs de la demande restent les femmes de tout âge : aussi bien les adolescentes, que les femmes mûres et que les femmes un peu plus âgées. Pour une part beaucoup plus infime, de façon beaucoup plus restreinte on peut aussi évoquer les hommes en tant que consommateurs mais ceci est tout de même une tendance beaucoup plus en marge. Il est alors évident que dans un premier temps la segmentation de la consommation se fait

..........3 CHAPITRE I : PRESENTATION GENERALE DE LA SEGMENTATION.......................4 I- définition et intérêt de la segmentation ..............................................................................................4 II- les différentes stratégies de segmentation .......................................................................................5 CHAPITRE II : LA DEMARCHE AVANTAGE ET LIMITES DE LA SEGMENTATION.........................................................

l’enseigne et les chiffres clés : L'enseigne reste très active sur un marché dont les caractéristiques marketing sont uniques : 2) LES SPECIALISTES PRENNENT LE DESSUS : la part de marché des magasins spécialisés est en croissance (45,5% vs 42% pour Hyper et supermarchés), due à un grand nombre d'ouvertures. 3) UNE HYPERSAISONNALITE : 50% des ventes sont naturellement faites sur les 70 derniers jours de l'année. Père Noël oblige. 2) Cible Clientèle : Le cœur de cible de La grande Récré c’est les