Ikea Une Multinationale

est celle de la spécialisation corporative. Le bon management consisterait à recruter les meilleurs professionnels et experts : stratèges issus des plus fameux cabinets américains, logisticiens de pointe, marketeurs ayant été formés dans les multinationales les plus célèbres de l’alimentation et des lessives, contrôleurs de gestion bardés de logiciels et férus de ratios, etc. Puis il faudrait les parquer dans des services spécialisés et leur reconnaître une juridiction exclusive sur leur fonction

disponibles - ressources humaines : pour la gestion du personnel Ex. : détermination des salaires - marketing : comprendre les besoins des consommateurs, du public Ex. : PUMA va voir quelle stratégie mettre en place pour que dans 15ans, on en veuille encore. IKEA va comprendre les besoins des consommateurs chinois pour voir si sa proposition « prix bas » a du sens. LEVI’S a perdu ½ de ses parts de marché car ils n’ont pas vu que les besoins des Consommateurs avaient changé et que la concurrence augmentait (Gap…)

développement économique a connu l’essor fulgurant. Des pays les plus pauvres d’Europe à la fin de XIXe siècle, la Suède est devenue dans l’après-guerre un modèle de réussite sur le plan économique et social. Le pays est le siège d’une vingtaine de multinationales exportatrices, souvent créés sur la base d’une des grandes inventions suédoises de l’époque – le roulement à billes, le séparateur, le phare à acétylène, la dynamite, l’hélice pour les navires, la turbine à vapeur et le réfrigérateur pour n’en

et amortir plus vite plus de la moitié du coup totale de leur location. * Très grande centralisation des décisions prise par la maison mère allemande * Commande importante, notamment au près des entreprises régionales menacés par les multinationales La franchise : a) Qu’est ce que la franchise : La franchise est un système de coopération entre des entreprises distincts mais liées par un contrat en vertu duquel l’une d’elle, le franchiseur concède à l’autre, le franchisé, moyennant

son mix marketing aux marchés locaux. A. Une approche globale… « Le marketing global désigne une politique de marketing multinational identique sur tous les marchés du produit et de la marque » . Cependant, cette stratégie est à nuancer. Elle n’est pas aussi extrême que le marketing « pur global » qu’ont choisi les marques de luxe comme Louis Vuitton, ou encore, IKEA. « […] La mise en œuvre de la politique marketing d’une stratégie globale tient compte des conditions locales de marché et de

d’affaires et accords multiples liés aux développement international (négociations et management avec les fournisseurs, distributeurs etc.) * La diversité culturelle interne à l’organisation : S’observe dans les services mkg des groupes multinationaux, ou plusieurs équipes sont en relations et établies dans leur pays respectif. La dimension culturelle est donc une variable clé indispensable à la compréhension des autres macroenvironnements. 1.2. Distinguer les niveaux de « contenu

secteur Ecologique Technologique Socioculturel 34 Université de Rouen MASTER 1 LEA 1. L’environnement politique Stabilité gouvernementale  Environnements fiscaux, réglementaires et économiques plus ou moins attractifs  Climat des affaires (Ikea en Russie)  Revenus minimums  Protection sociale…  Politique de transport …  35 Université de Rouen MASTER 1 LEA 2. L’environnement économique Développement des IDE  Distribution des revenus (panier moyen des loisirs)  Cycles économiques

nouvelles dynamiques spatiales en train de modifier la répartition géographique des hommes et des activités du pays le plus vaste du monde ? A) Un Etat, une economie et une societe en pleine mutation. 1) Le nouvel Etat russe : un Etat fédéral et multinational Cf. carte 1 p. 342 a) Un Etat fédéral Le traité de la Fédération de 1992, revu en 1993 fait de la Russie une république fédérale présidentielle. Le président de la république élu au SU pour 4 ans, est chef de l'Etat avec des pouvoirs importants

d’avoir un seul appareil le Boeing | |737, et comme c’est un vieil avion il consomme beaucoup. Easyjet doit faire face en Europe à la concurrence du TGV. | Domination globale par les coûts et de différenciation  |IKEA, coût de production inférieur et valeur perçue supérieur, entreprise Suédoise créée en 1953 qui repose sur l’idée d’offrir une | |large gamme de produit d’ameublement fonctionnelle avec un design soigné à un prix le plus bas possible pour que

société de consommation depuis 1970 1950 : Communistes 1970 : Apparition de la société de consommation dans les pays producteurs de pétrole Enrichissement de la Chine grâce au poids des multinationales Grandes chaînes proposant des produits uniformisés partout dans le monde (McDonald's, Starbucks, H&M, Ikea) Remises en cause de la société de consommation : la crise économique met en évidence les exclus de la société Apparition des « nouveaux-pauvres », membres intégrés dans la société de consommation