Internationalisation De Coca Cola

certaines dimensions, aux activités initiales : diversification ; -en pénétrant dans des activités qui ne sont ni complémentaires, ni similaires : croissance conglomérale ; -en élargissant le champ géographique où les activités sont exercées : internationalisation ; Difficultés et risques augmentent au fur et à mesure que l'on s'éloigne de la base de départ. Voyons donc ces différents axes de développement a- Le développement des activités initiales Dans cette situation l’entreprise ne sort pas de sa

Dans ce cas, on parle d’une stratégie d’externalisation : il s’agit de faire produire par une entreprise extérieure une partie de sa production. Q1. Reliez les exemples aux termes correspondants : Externalisation   Coca cola vend sa licence à des producteurs locaux  Apple fait assembler l’Iphone par des entreprises chinoises IDE   Renault rachète son concurrent japonais Nissan  Benetton fait fabriquer des pièces au Bangladesh Délocalisation   Tefal

rassuré, il aura tendance à vouloir acheter des marques nationales qui sont alors reconnues. Cela peut être une grande marque très publicité ou une marque régionale très connue. Le distributeur pourra avoir dans ses linéaires, le produit leader comme Coca Cola. Ces produits sont même des loss leader car sont très demandés et très bradés puisque la comparaison des prix par les consommateurs s’effectue par ces produits leader. La théorie de l’image de soi ou du self concept : le moi réel, le moi idéal (la

d’organismes, à but lucratif ou non, dans les pays industriels comme dans ceux du tiers monde. 51 – Marketing du secteur commercial Le marketing s’est d’abord implanté dans le secteur de la grande consommation, dans des firmes comme Procter et Gamble, Coca-Cola, Danone, L’oréal, avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Peugeot, Thomson…), puis à celui des biens industriels (IBM, Strafor, Rank Xerox…) où la clientèle potentielle est réduite, professionnelle et semble rationnelle. Les entreprises

d’organismes, à but lucratif ou non, dans les pays industriels comme dans ceux du tiers monde. 51 – Marketing du secteur commercial Le marketing s’est d’abord implanté dans le secteur de la grande consommation, dans des firmes comme Procter et Gamble, Coca-Cola, Danone, L’oréal, avant de s’étendre au secteur des biens durables (Renault, Peugeot, Thomson…), puis à celui des biens industriels (IBM, Strafor, Rank Xerox…) où la clientèle potentielle est réduite, professionnelle et semble rationnelle. Les entreprises

institutions qui viennent en soutient de l’entreprise en question. Il en est de même pour les marchés boursiers, il y a eu des fusions de la bourse en Europe mais aussi outre atlantique, et bien c’est peut être là encore le signe de cette fameuse internationalisation. Est-ce qu’il est plus pertinent d’être côté à Paris ou à New York quand on a des établissements qui sont à Paris et à New York ? Ou est ce qu’il ne serait pas plus intéressant d’être côté, par exemple, sur les deux marchés ? Ce sont toutes

celui en France de Carrefour et Coca-Cola, où un projet a été lancé en 1998 afin de limiter les ruptures de stocks en linéaire tout en réduisant les stocks sur l’ensemble de la chaine logistique (du fournisseur au consommateur). Concrètement, Carrefour envoie chaque nuit à Coca-Cola les informations concernant l’état des stocks, les sorties consolidées des magasins et les encours de livraisons par EDI (échange de données informatisées)63. Chaque matin, Coca- Cola envoie au distributeur des propositions

celui en France de Carrefour et Coca-Cola, où un projet a été lancé en 1998 afin de limiter les ruptures de stocks en linéaire tout en réduisant les stocks sur l’ensemble de la chaine logistique (du fournisseur au consommateur). Concrètement, Carrefour envoie chaque nuit à Coca-Cola les informations concernant l’état des stocks, les sorties consolidées des magasins et les encours de livraisons par EDI (échange de données informatisées)63. Chaque matin, Coca- Cola envoie au distributeur des propositions

la duplication des efforts car elle permet aux entreprises de réaliser un unique film publicitaire par région au lieu de faire réaliser des publicités spécifiques dans chaque pays. Pour preuve, l‟agence McCann-Erickson déclare avoir fait gagner à Coca Cola 90 millions de dollars de frais de production en réalisant des films mondiaux. Cependant cette globalisation du marketing mix n‟est pas toujours possible, se heurtant à de multiples obstacles tels des réglementations spécifiques ou des racines culturelles

cumule les personnes en recherche d’emplois de tous types, les personnes ayant eu une activité réduite, et les personnes en stage ou formation, (dont 2,7 millions de personnes sans activité et en recherche d’emploi). Fusions et acquisitions, internationalisation et globalisation, délocalisations, externalisations, réseaux d’entreprises, reengineering, (…), les restructurations constituent un phénomène majeur de l’économie mondiale depuis une trentaine d’années. Confrontées à des mutations économiques