Knorr Vie Concurrents

: MARQUE : Système de mise en relation ⇨ Créer de la différence ⇨ Créer de la préférence sur un marché IDENTITE VALEURS REFERENCES Relation Jalouse : Tout faire pour se faire aimer face aux concurrents KOTLER : Marque : Système d’identification mise en place pour repérer une marque sur un marché Produit Pivot : Ce qui a permit à la marque de s’installer sur un marché. (Produit chance) (Pivot : pivoter vers le succès) Le produit le plus

Picard, Marie, ou encore Knorr proposent des produits de substitution à savoir des plats tout prêts à réchauffer au four ou bien au micro-onde s’approvisionnent chez des fabricants de plat (étui en plastique ou alu) qui eux représentent une concurrence indirecte car ils permettent de se nourrir rapidement avec un plat chaud (à condition d'avoir le matériel requis). B. PORTER Nouveaux entrants : suite à un dépôt de brevet il ne sera pas simple pour de nouveaux concurrents d'entrer sur le marché

1CO Projet Produit 1 – Le produit * Origine * Modifications de produits * Formes 2 – La gamme de produit * Famille * Les concurrents 3- La marque * Histoire * Créateur 4 – Histoire de la pub lié au produit * Films * Photos * Textes 5 – Localisation du produit * Nom de l’enseigne * Plan de l’enseigne * Croquie ou photo du rayon Le Lipton Ice

Produit Sommaire 1 – Le produit * Origine * Modifications de produits * Formes 2 – La gamme de produit * Famille * Les concurrents 3- La marque * Histoire * Créateur 4 – Histoire de la pub lié au produit * Films * Photos * Textes 5 – Localisation du produit * Nom de l’enseigne * Plan de l’enseigne * Croquie ou photo du rayon 1 – Le produit

ouvrant un bar uniquement dédié à ces boissons l’objectif est de permettre leur découverte et leur consommation de masse. Au sein d’un établissement de ce type, les boissons sont préparées à la demande du client, ce qui permet de se démarquer des concurrents de la grande distribution par la fraicheur et la qualité du produit. En effet les consommateurs commanderont des boissons qui seront préparées devant eux et qui seront uniquement à base de fruits sans ajouts complémentaires ; à l’inverse des Smoothies

XXème siècle Lavazza fut à l'origine de nombreuses nouveautés dans le domaine du café : emballage du café dans des boites sous vide d'air en 1954 et dans des sachets sous vide en aluminium dès 1960. En 1988 Lavazza rachète le concept Unoper qui donnera vie au projet Lavazza Expresso Point. Aujourd'hui ce sont plus de 200 000 entreprises qui sont équipées en machines à capsules Lavazza Espresso Point. Le début du troisième millénaire est caractérisé par l'arrivée du nouveau concept à capsule lavazza BLUE

ciblés par Nestlé sont ceux des boissons rafraichissantes sans alcool. Ce segment de l’offre parait vaste mais il correspond à des cibles bien différentes. Les prospects sont les femmes en majorités (70%) de 25 à 45 ans en moyenne ayant un style de vie plutôt urbain, dynamique et sportif avec une recherche de bien être et de plaisir. Aussi, forte de sa gamme de six produits Nesfluid possède six cibles précises et différentes. Renforce : Destiné aux enfants avec son gout cacao, la cible du produit

d’internationalisation quant à elle, est toute récente. En effet, la première implantation à l’étranger (celle de Mexico City) ne date que de 1991. Cela permet d’expliquer le faible nombre de magasins Wal-Mart l’étranger (1.170), par rapport à ces concurrents, tels que Carrefour (9600) Voici quelques chiffres clefs qui permettent d’apprécier la toute puissance économique de Wal-Mart : |Chiffre d’affaires 244.5 milliards $ |Nombre total de points de vente: + 4 300

d’articulation des décisions marketing ETUDES MARKETING STRATEGIQUE MARKETING OPERATIONNEL ACTIONS-MOYENS-CALENDRIER ENVIRONNEMENT Étude des menaces et des opportunités -Économie du secteur -Demande globale -Clientèle -Firmes concurrentes -Marketing mix des produits concurrents -Réglementation -Institutions -Circuits de distribution -Évolution technologique -Mentalités ENTREPRISE Étude des forces et faiblesses -Autres fonctions que le marketing -Image -Clientèle(s) -Marques(s) -Positionnement(s) -Politique

Toutefois, la moitié des français travailleurs ou retraités disposent d’un revenu permettant de jouer le rôle d’amortisseur vis-à-vis de cette hausse en période de crise économique. Socioculturel L’évolution des mentalités et le changement du mode de vie ont permis à Innocent de se lancer sur un nouveau marché et de rapidement devenir le leader européen de ce marché. Depuis plusieurs années, les consommateurs se préoccupent davantage de leur santé, surtout par une alimentation équilibrée. En effet,