Knorr Vie Concurrents

d’abondance >> comment vendre mieux ? accélération >> émergence des enjeux de développement durable Comment vendre mieux ? Qu’est ce que l’entreprise est capable de faire ? {text:list-item} Que ne font pas les concurrents ? {text:list-item} … que nos clients actuels et potentiels seraient prêt s à acheter ? {text:list-item} Du bon usage du marketing ? Stratégie : art de diriger et de coordonner des actions pour atteindre un

facilités d’approche et les coûts de pénétration sont en rapport avec la taille et le savoir-faire export de l’entreprise (diagnostic export) ; ● Appréhender la psychosociologie liée à l’achat et à la consommation ; ● analyser la position des concurrents ; ● Repérer les niches éventuelles en rapport avec les spécialités du métier ; ● Arrêter une politique de pénétration (solo / partenariat, commerciale et ou industrielle, croisée ou non) ; ● Déterminer la politique de produit et de gamme ●

demande……………………………………………………………… 3 1- Aspects quantitatifs……………………………………………………………… 3 2- Aspects qualitatifs……………………………………………………………….. 3 a. Repérage des besoins………………………………………………………. 3 b. Comportement d’achat…………………………………………………….. 3 c. Style de vie…………………………………………………………………. 4 d. Personnalité………………………………………………………………… 4 B- Analyse de l’offre……………………………………………………………………. 4 1- Le marché des soupes…………………………………………………………… 4 2- La concurrence………………………………………………………………….. 5 3- La distribution……………………………………………………………………

Unilever est le leader de la grande consommation. Notoriété : Unilever détient des marques très connues dans la grande distribution : ➢ A l’international : Ben & Jerry’s, Magnum ; ➢ En France : Ben & Jerry ‘s, Lipton, Alora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ; B&J possède une forte notoriété : 95% de notoriété assistée en France. Valeurs : • B&J s’inscrit dans une démarche de développement durable en travaillant avec les producteurs laitiers

dynamiques suivant la mode et les tendances Les Authentiques : classe moyenne et aisée, les plus écologistes, en phase avec la nature Les Cools : classe moyenne et aisée, à la recherche de fonctionnel (optimisation du quotidien et de la qualité de vie) 4. Valeurs - Positionnement Les smoothies Innocent se distinguent fortement des autres boissons aux fruits mais également des autres marques de smoothies. Innocent a voulu se démarquer des autres marques de smoothies, d’abord par son engagement

le monde en 20115 Explication de logo Unilever5 Unilever et son portefeuille de marques6 Son positionnement mondial6 Unilever et le consommateur 7 Comité exécutif d’Unilever8 Les concurrents d’Unilever9 Lien avec Unilever et ses concurrents9 Sponsoring & partenariats10 Objectif plan pour un mode de vie durable11 Délocalisation12 Mises en causes et controverse12 Conclusion14 Bibliographie15 Annexes Introduction A l’heure actuelle nous sommes dans une société de consommation qui

en France Dans notre pays, l’entreprise regroupe 5000 salariés et génère un chiffre d’affaires de 3,5 milliards d’euros. Qui ne connaît pas les marques Lipton, Amora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ? En France, Unilever est connu par le biais de ses marques et de ses produits, tous ancrés dans la vie quotidienne. Chaque jour des millions de consommateurs utilisent les produits d’Unilever. Les marques possédées par le groupe en France se répartissent de la manière

créée entre ses différentes composantes qui en font un véritable espace de vie et de commerce, répondant ainsi aux besoins d’une nouvelle génération de consommateurs. Cette nouvelle activité commerciale qui s’implante pour la première fois dans la région, est de renforcer la dynamique économique de la capitale de l’Oriental. L’ouverture de Marjane Oujda contribuera, selon des responsables, à l’amélioration de la qualité de vie des ménages. Cela favorisera la promotion des produits d’entreprises

Dizier (Haute-Marne) Celui-ci produit la marque Miko, Carte d’ Or ainsi que Calippo. • Ludres (Meurthe-et-Moselle) Les produits de marque Alsa y sont produits. • Duppigheim (Bas-Rhin) Là bas est produit toute la gamme de produit Knorr • Saint Vulbas (Ain) Ce site fabrique les objets des marques • Chevigny-Saint Sauveur (Côte d’Or) les produits Amora et Maille sont fabriquées sur ce site. • Gemenos (Bouche du Rhône) Cet usine fabrique les produits de marque

manière l’entreprise Innocent s’insère-t-elle sur le marché français du smoothie et fait face à ses concurrents ? Pour y parvenir nous aborderons premièrement les fondements du lancement des smoothies par Innocent, par la suite nous analyserons l’image qu’Innocent veut donner à ses smoothies et la cible qu’elle désire toucher. Pour finir nous justifierons son mix par rapport à l’un de ses concurrents directs : Cora Smoothie. I/ Les fondements du lancement des smoothies par Innocent A) Analyse