La Cohérence Du Plan De Marchéage

chocolat ne nécessite pas un temps important de conception puis de production. Il n’y a pas non plus de réelles contraintes tarifaires pour le lancement d’un nouveau produit, ceci pouvant aussi justifier la forte capacité d’innovation. • COHÉRENCE Chocolat des Princes répond aux attentes de la clientèle, en terme de qualité. Elle propose des produits haut de gamme et artisanaux. La diversification de l’offre lui permet de répondre aux attentes du client. L’offre ne répond pas

SEGMENTATION OPERATIONNELLE 1. La démarche EOM et les 3 étapes : Micro Segmentation/Ciblage/Positionnement 2. Les méthodes de segmentation 3. Le Ciblage 4. Le Positionnement 5. L’Elaboration du Plan de l’Offre ( Ex plan de marchéage ) CONCLUSION CITATIONS (Accroche Dissertation) SUJET AGREGATION 2007 QUESTIONS ORALES FREQUENTES OUTILS DE GESTION COMMERCIALE AGREGATION ------------------------------------------------------------------------------------

2) Le traitement et l’analyse de l’information 10 3) La diffusion 10 IV] Méthodologie de conception d’un SIM 11 I] Le plan de marketing général 13 1) Les segments de marché 13 2) Analyse du marché et de la concurrence 13 3) Analyse du portefeuille d’activité de l’entreprise 13 4) Les différentes stratégies de développement 13 5) Les objectifs de la stratégie marketing 14 II] Le plan marketing d’activité 14 1) Le choix du marché cible 14 2) Choix d’un stratégie de segmentation 15 3) Les différentes

détermination du nom du produit, du packaging et du plan global de communication masse media et hors media.TRAVAIL A FAIREPARTIE I  : BRIEF ANNONCEUR, ANALYSE MARKETING · Au niveau de l’ annonceur : fournissez les renseignements suivantsNom de l’annonceur ?Caractéristiques principales ?Lieu de production ? En déduire : les remarques importantes pour établir sa communication. · Plan produit, prix distribution :

Canal court (intégré) : le fabricant pour distribuer au sein des GMS passe par l’intermédiaire d’une centrale d’achat. Ce circuit représente 15 % des ventes. Appréciez, par rapport à la cible visée (« Raisonnables » et « Sans sucre »), la cohérence des choix de marchéage effectués pour ce produit. (8 points) Ces produits sont adaptés à la cible visée : o la consommation des « Sans sucres » est freinée par un sentiment de culpabilité ; ils recherchent des produits plus sains qu’ils partagent volontiers

Chapitre 3 La connaissance du marché Plan du chapitre Repères du référentiel Applications 1. L’étude de la demande 2. L’étude de l’offre 3. La segmentation du marché 1. 2. 3. 4. Étude du comportement du consommateur Calcul des parts de marché Étude de la segmentation Analyse d’un marché Fiches ressources Application approfondie 1. L’élasticité de la demande 2. Les besoins SARL « Le Marché de Provence » Entraînement à l’examen Agence de voyages Hélios L’application approfondie permet d’illustrer

contrôler en fonction de ses propres finalité, les conditions de l’échange avec des personnes ou d’autres organisations. Le contrôle de l’évaluation et de l’action mercatique reposent sur des outils spécifiques destinée à vérifier la cohérence globale du plan de marchéage et son adaptation au contexte juridique et social. Quel sont les moyens mise en œuvre par les consommateurs, leurs représentant et les organisations elles même pour défendre les intérêts des consommateurs dans le respect des règles 

ou 5 documents retenus. Ces documents sélectionnés devront impérativement être présentés à l’examen. La synthèse : L’élève rédigera ensuite une synthèse d’une page (taille de caractère 10 ou 11 police Arial), celle-ci sera organisée autour d’un plan qu’il aura lui même élaboré. Tous les documents sélectionnés doivent être utilisés (le jury pourra le vérifier). L’organisation de son travail : Si la réalisation de l’étude facilite l’apprentissage de l’autonomie, c’est aussi l’apprentissage de

- image du produit. I. 7.2. Communication globale - intérêt au niveau de l'entreprise, - intérêt quant à la mise en œuvre. - repérer les différents éléments constitutifs d e l'image ; apprécier leur importance relative et leur nécessaire cohérence dans le cadre d'une communication globale, - identifier les composantes de la communication globale, - repérer les liens avec la politique générale de l'entreprise, en vue de dégager /es spécificités de la communication globale. I .2. La

o Le merchandising (marchandisage) : ensemble des techniques qui permettent d’assurer le meilleur écoulement des produits (magasins, positions des rayons et produits, ambiance …) Section 2 : La politique commerciale ou marketing-mix. « Marchéage » ou dosage optimum et cohérent des variables d’actions retenues. Ces choix ont une influence de longue durée ou de courte durée sur le comportement des consommateurs de la cible définie, dans leur décision d’achat. I. Les politiques à