La Cohérence Du Plan De Marchéage

............... 13 Le système d’information Marketing ............................................................................ 14 3-Le processus de segmentation et positionnement de l’entreprise .................................... 15 4-Plan de marchéage (Mix marketing) : ............................................................................ 17 Politique produit : ......................................................................................................... 17 Assortiments et

moderne : Au début des années 70. 1)La notion de segmentation : On découpe le marché en groupe ou segments homogènes : → on détecte leurs besoins et on propose une offre adaptée. 2)La mercatique se résume à un plan de marchéage : Définition : Dosage et la cohérence entre différente variable mercatiques. Au nombre de 4 pour les PGC (Produit Grande Consommation) : P roduct : Produit P rice : Prix P romotion : Communication P lace : Mise en place 3 3)L'homme clé de la

d’outil permettant d’élaborer les produits ou les services correspondant aux besoins des consommateurs. En français, le terme marketing a été traduit par deux mots inspirés également de « marché » : mercatique (à partir du mot latin mercatus) et marchéage (à partir du mot français marché). - Première définition : AMA (Americain Marketing Association) : le marketing est la mise en œuvre des actions destinées à diriger le flux des marchandises ou des services vers le consommateur. (1960). - STANTON

l’action, on ne produit que ce qui est susceptible d’être vendu. • Optique marketing : selon cette optique, pour que l’entreprise atteigne ses objectifs il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché cible avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. Marketing • Différence entre option marketing et option commerciale Politique Commercial e Marketing Axe Produit Marc hé cible Moyens Force de vente et publicité Politique des 4 P Objectifs Accroissement du volume

Organigramme du service «Amana messagerie».16 c. Les taches du service commercial………….…..17 Partie pratique : Comparatif du Marketing Mix…….….22 I. Definition du marketing mix……………………....23 a. Definition………………………………….….23 b. Actions du plan de marchéage………………...23 II. Comparatif concurrentiel du marketing mix……….24 Suggestions………………………………………..……32 a. Historique de Barid Al Maghrib Poste Maroc est une entreprise multiservices qui fournit des services

fonction marketing conditionne la survie de l’entreprise, sa prospérité et sa croissance. Cette importance se manifeste par la place qui lui est consacrée dans la structure organisationnelle. La direction marketing est, au minimum, placée sur le même plan que la direction production alors que le service commercial est resté longtemps sous l’autorité du directeur de production. De même, les sommes consacrées au marketing dans les entreprises n’ont cessé d’augmenter dépassant parfois le budget d’investissement

objectifs et contraintes - Caractériser les stratégies de développement géographique - Présenter la méthodologie d’implantation des uc - Repérer les contraintes légales et administratives - Souligner les spécificités du développement international PLAN I. Les objectifs stratégiques A. Au niveau quantitatif B. Au niveau géographique C. Au niveau du concept de l’UC II. Les contraintes A. Financières B. Légales C. Administratives III. Les stratégies de développement spatiales des

(actionnaires, investisseurs, analystes). 2°) Un marketing intégré Programme marketing est un ensemble de décisions sur les acteurs marketing à employer. Une manière classique de représenter ces actions est la notion de marketing mixte ou plan de marchéage qui correspond à l'ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché visé. 3°) Un marketing omniprésent en interne Selon optique holiste du marketing, tout employé doit adopter les principes du marketing

règlement :Garantie :Service après vente :PublicitéConcurrence :Ventes complémentaires :POSITIONNEMENT DU PRODUIT : (la représentation ou l’image du produit dans l’esprit du consommateur)Par rapport au marché· Offre (concurrence, assortiment…)· Plan de marchéage appliqué au produit (prix, produit , communication, distribution)Entrée de gamme, meilleur rapport qualité/prix, haut de gamme ou luxe.· Demande (connaissance de sa clientèle, ciblage) REGLES DE MARCHANDISAGE APPLIQUEES AU PRODUIT :Les 3 types

segments. C’est ce qu’on appelle la customisation. IV- Conséquences A) Au niveau du marketing mix Après avoir ciblé le segment voulu par l’entreprise tout le marketing mix sera en cohérence avec ce choix pour positionner la marque ou le produit dans l’esprit du consommateur. Il y a une cohérence du plan de marchéage. Ex : Si on positionne notre produit sur du haut de gamme on le mettra dans un mode de distribution rare et sélective. V- Conséquences sur le marketing mix Produit : => caractéristiques