La Démarche Stratégique De Nike

sympathique au consommateur, il va la garder avec lui pendant les 30 secondes ou les 45 secondes. Si, au contraire, il l’a repéré et ne supporte pas cette star, il va la zapper ». Le choix de la célébrité doit donc se faire, là encore, de manière très stratégique en fonction de la cible visée. L’utilisation d’une célébrité peut donc être très appréciée lors du lancement d’un produit. L’impact généré par le porte-parole permet alors parfois de se distinguer dans le bruit publicitaire. Dans ce cas, une

comportements d’achats. L’ouverture en 2004, par les Galeries Lafayette de Paris un rayon entièrement consacré aux jeunes, le Lafayette V.O., témoigne de l’engouement des entreprises pour les cibles jeunes. Pokémon, Hello Kitty !, Diesel, Tecktonik, Nike, Coca-Cola… Les marques font partie intégrante du quotidien des jeunes et ces derniers n’hésitent pas à l’afficher. C’est une question de tendance et/ou d’identité, selon les âges. En effet, l’impact des marques dans la vie des jeunes doit être différencié

d’entreprise Créer un environnement qui puisse satisfaire ses clients. Les missions de l’entreprise Rechercher l’engagement maximum entre le client et le fournisseur sur le long terme, L’entreprise ne vise pas le bénéfice immédiat, mais fonde sa démarche sur le long terme qu’on appelle : la valeur à vie du client et son but et d’accroitre la valeur actuelle nette de la contribution du client grâce à une relation individuelle permanente. L’entreprise pourra en perte au début de la relation pour mieux

SEANCE 1 : RAPPEL DE L’AUDIT DE COMMUNICATION Audit- rappel   Diagnostic interne et externe Savoir écouter pour mesurer les objectifs de la communication SEANCE 2 : LA STRATEGIE DE COMMUNICATION STRATEGIE DE COMMUNICATION Les étapes de la démarche stratégique : I. Stratégie de communication intenre  objectifs, cibles, messages, supports et moyens II. Stratégie de communication externe ETUDE DE CAS SEANCE 3 : LES OUTILS DE LA COMMUNICATION Les outils de la communication interne  Les outils

donné à l’image de marque : perception, à un moment donné, de la marque par le public. Image voulue : Synonyme de positionnent : ce que la marque veut incarner d’unique et de différent par rapport à ses concurrents, aux yeux de sa cible. La volonté stratégique de faire évoluer son image perçue permet de s’encrer dans l’esprit de la cible et ainsi de se différencier face à ses concurrents. 6 d) Le rôle de l’image : L’image d’une marque aide le traitement de l’information reçue par le consommateur

PRME (Principles of Responsible Management Education). Elle a par ailleurs signé un partenariat stratégique avec WWF-France. Elle oeuvre pour la création des entreprises de demain grâce notamment à l’activité de l’incubateur de l’École au sein duquel de nouvelles sociétés naissent chaque année dans cet espace dédié à l’entrepreneuriat. En matière de double compétence, l’École continue à renforcer sa démarche depuis un premier accord avec Centrale Nantes pour former des ingénieurs-managers. Audencia Nantes

INTRODUCTION Tous les stratégies s’accordent à dire que le management stratégique se défini comme étant le souci de l’adéquation entre les exigences de l’environnement et la capacité de l’entreprise. Or cette définition ne va pas sans poser une série de problèmes. * Si pour certain, l’environnement, c’est la concurrence, pour d’autre il s’identifie à la société toute entière ; * Si pour les économistes et les hommes de marketing l’analyse de la demande constitue le cheval de batail de tout

domaine(s) d’activité stratégique(s) sur le(s)quel(s) l’entreprise Les Ateliers Normand est présente. (justifiez vos réponses) 2- Identifiez les ressources et les compétences des Ateliers Normand selon PENROSE II Identification du problème(s) de management 3- Quel problème de management soulève l’environnement de l’entreprise pour son activité maritime; Utilisez les forces concurrentielles de PORTER pour y répondre ? III Proposition de solution(s) 4- Expliquez les choix stratégiques de l’entreprise

matières 4 Introduction générale Ce mémoire traitera d’un sujet autour du thème du développement durable et de l’écoconception. Plus particulièrement, nous verrons la place de l’éco-conception dans la mise en place, par une entreprise, d’une démarche en faveur du développement durable. Tout d’abord, il est important de définir précisément le développement durable. D’après une définition donnée par le rapport de Bruntland, lors de la Commission Mondiale Environnement et Développement en 1987 :

sociaux et en terme de marketing viral peuvent à présent enrichir la palette des possibles pour les annonceurs en quête de communication intégrée. 3 Les formes du marketing digital La mise en œuvre du marketing digital repose sur la démarche stratégique de communication : - Quels objectifs cherche-t-on à atteindre ? Se faire connaître ou pousser le consommateur à l’achat ? - Quels médias nous permettront de toucher notre cible ? - Quels formats mettront le plus en valeur notre offre