La Marque Influence T Elle Le Comportement Du Consommateur

p.10 - 4) La publicité sur Internet p.10 Deuxième partie : Des innovations stratégiques - 1) Marketing et entreprise p.12 - 2) Mise en place d’un « empire » marketing : la publicité p.13 - 3) Influences sur le consommateur p.14 Troisième partie : Les impacts sur la société - 1) Marqueurs sociaux p.16 - 2) Évolution des mœurs

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

L’influence de la publicité sur la consommation.   Présentation du sujet (sujet amené) : La théorie libérale classique d’Adam Smith a sans aucun doute eu une grande influence au fil des siècles et encore aujourd’hui, nous pouvons remarquer que celle-ci s’apparente d’ailleurs au modèle économiqueactuel. Avec sa théorie de la ‘’main invisible’’ qui affirmait que les actions guidées par notre seul intérêt pouvaient contribuer à la richesse de la nation, Smith élaborait alors une théorie économique

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURComportement du conso -> ensemble des actes directement relié à l’achat et à l’utilisation des produits. Il correspond au processus par lequel l’indiv élabore une réponse à un besoin (de l’idée jusqu’à la prise de la prise de décision.L’étude du comportement du conso constitue un préalable à toute décision commerciale telle que :· le lancement d’un nouveau produit· la fixation de prix de vente· le choix d’un réseau de distribution· l’élaboration

Exposé Marketing  Le comportement du consommateur est un champ très étudié en marketing. En effet, déterminer les variables qui influencent un consommateur permet au marketing de favoriser l'adaptation de l'offre à la demande, d’adapter leurs stratégies marketing. Les comportements d’achat sont liés aux consommateurs, à leurs besoins et à leurs attentes. Ainsi il définit la Manière d’être, d’agir et de réagir d’un consommateur, directement accessible à l’observation extérieure

Monographie de marketing : Comment les marques s’adaptent elles aux nouvelles exigences des acheteurs et des consommateurs ? I- Identification du comportement pré-achat du consommateur Avant de s’adapter aux nouvelles exigences, les entreprises doivent les identifier en analysant le comportement pré-achat du consommateur qui pourrait être déterminant dans la décision d’achat. Le comportement pré-achat de l’individu peut être théorisé par différentes approches. D’abord, l’approche cognitive est

CONCEPTS DE BASE DU MARKETING I Présentation du marketing 1 Définition * Ensemble de méthodes utilisées par une organisation pour comprendre, influencer et contrôler en fonction de ses propres objectifs les conditions de l’échange avec des personnes ou avec d’autres organisations. * Il permet de définir, de concevoir et de promouvoir des produits adaptés en permanence aux besoins et attentes de la clientèle ciblée. * (Kotler) Identification des besoins sociaux et humains et leur

déteste, d’accord …) L’attitude résulte des influences ressue de son milieu social, son éducation et de son expérience personnel. Tous ce si prédispose à adopter un comportement particulier ou à porté un jugement. Il existe trois composantes de l’attitude : affectif : l’attitude repose sue des émotions ou des sentiments. cognitive : l’attitude repose sur un ensemble de connaissance dont dispose l’individu. conative : l’intention du comportement évoquer par l’individu, prédispose a entreprendre

sensoriel B. Définitions des variables d’ambiance C. Polysensorialité : ex du WEM et Planète Saturn D. Stimulation sensorielle et persuasion publicitaire II. ….. mis au service de l’atmosphère du point de vente A. Etude sur les consommateurs de Planète Saturn  B. Discussions des résultats C. Evolution des objectifs assignés à l’atmosphère du point de vente D. La mise en œuvre d’un environnement d’achat fondé sur une conception élargie de l’atmosphère E. Les objectifs

ou services, c'est-à-dire l’ensemble des quantités achetées par les clients des clients des entreprises : Les non consommateurs absolus : il ne peuvent pas consommer le produit pour Des raisons physique, sociologiques, morales ou autres par exemple (les musulmans ne mangent pas de porc) / (les aveugles ne conduisent pas) Les nos consommateurs relatifs : ils ne consomment par le produit ou ne viennent pas dans le point de vente pour des raisons qui ne sont pas définitives