La Segmentation De La Parfumerie

exclusivement en pharmacies et en parapharmacies. Ceci pour la cohérence du prix et des concurrents ainsi que pour mettre en valeur l’efficacité et le coté scientifique du produit (par le conseil du pharmacien par exemple) ce qui n’est pas le cas en parfumerie. En 2011, son chiffre d’affaires était de 114 millions d’euros net. Il augmente de 20% par an. NUXE finance une publicité de 20 secondes sur une dizaine de chaines télévisées. Nuxe essaie de créer des produits agréables et esthétiques ce pourquoi

Selon Kotler « un service n’est pas séparable de la source qui le crée », voilà pourquoi la production et la consommation apparaissent simultanément dans les services des magasins Carrefour. Il y a donc une importance du personnel en contact, de la segmentation pour une distribution efficace et de l’organisation du processus de distribution du service. * L’importance du personnel en contact : le personnel en contact est directement et personnellement impliqué dans la fabrication d’un service avec

corriger les odeurs corporelles. A) Les différents segments des produits cosmétiques: La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les produits d’hygiène pouvant, par exemple, s’inclurent dans la catégorie des produits de soin visage ou corps. En rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques qui lui conviennent, on va obtenir la segmentation suivante : 1) Produits de soin : • Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour

Etre à l’écoute de ces clients en vue de leur proposer des biens et services personnalisés ou individualisé ou propre à chaque client· Suivre le comportement d’achat ainsi que la fréquence d’achat de chaque clients pour pouvoir faire une meilleur segmentation des différents types de clientèle de l’entreprise· Accroître sa part de clientèle et sa part de marché en augmentant le panier moyen du client.En somme l’objectif de la fidélisation peut donc prendre plusieurs aspects : ·

est féminin. En résumé, une femme qui ne fait pas attention à son apparence n’est pas considérée comme féminine pour les hommes, tout comme un homme ne doit pas sortir de son univers d’hygiène-santé pour aller vers les produits cosmétiques et la parfumerie. Le groupe représentatif de l’univers beauté-cosmétique est les femmes, les hommes efféminés, les femmelettes et les gays. Enfin, il est faut ainsi noter que tous les hommes dits « virils » ne sont pas tous les mêmes, et que parmi eux, une population

Diagnostic interne : Forces et faiblesses 2. APPROCHE STRATEGIQUE ET OPERATIONNELLE 2.1. Le plan marketing 2.1.1. Démarche du plan marketing 2.1.2..Buts et objectifs 2.1.3. Segmentation, ciblage et positionnement 2.1.4. Les principaux choix stratégiques 2.1.4.1. Adaptation de la stratégie marketing à la segmentation 2.1.4.2. Adaptation de la stratégie marketing au positionnement 2.2. Les variables d’action Produit Prix Communication Distribution 2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 BIBLIOGRAPHIE

valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements d’achat c) Influence de l’environnement politique, économique, social… 2 – L’Offre a) Les entreprises et leurs marques b) Parts de marché des principaux groupes Introduction

de l’assortiment permettant de donner une image à un magasin. 3 - Segmentation de l'assortiment L'assortiment s'établit normalement, par la segmentation des besoins des consommateurs :  En familles de produits ;  En sous familles ; Cette segmentation est utilisée aussi bien pour la gestion marchandise que pour la séquence de rangement.  L'assortiment d'un magasin est segmenté en catégorie de produit : 1 ére segmentation : les départements. Pour un hypermarché les départements peuvent

de l’assortiment permettant de donner une image à un magasin. 3 - Segmentation de l'assortiment L'assortiment s'établit normalement, par la segmentation des besoins des consommateurs :  En familles de produits ;  En sous familles ; Cette segmentation est utilisée aussi bien pour la gestion marchandise que pour la séquence de rangement.  L'assortiment d'un magasin est segmenté en catégorie de produit : 1 ére segmentation : les départements. Pour un hypermarché les départements peuvent être

: La place du marketing ethnique en France 17 1.1. Le marketing ethnique en Europe : trois cas d’institutionnalisation de la différence 17 1.1.1. Au Royaume-Uni 17 1.1.2. Aux Pays-Bas 18 1.1.3. En Allemagne 18 1.2. La place de la segmentation ethnique en France 19 1.2.1. Le marketing ethnique face aux principes de la République 19 1.2.2. Répondre aux attentes des minorités : risque de communautarisme ? 19 1.2.3. Une situation paradoxale pour le marketing 19 1.2.4. Tentation