La Segmentation De Mcdo

se poser en entrant à la direction d'une entreprise ? Quelles sont les parties prenantes ? Comment optimiser la création de valeur ? 2.4 : Domaine d'Activité Stratégique (DAS) : C'est un ensemble de produits hétérogènes entre eux. STP = Segmentation Targeting Positioning (marketing). Pour trouver les DAS les plus pertinents, il faut l'adapter au modèle d'affaire. Par exemple : Virgin, qui arrive à s'adapter dans le temps, donc il existe une stratégie dans ce groupe. Deux approches pour

ne vont pas accorder de l’importance aux pays d’origines dans leurs stratégies. Une maison mère qui décide tout. Slogan et nom de la marque le même partout. Elles vont utiliser les ressources au niveau mondial (mc do fait le pain en belgik pour les mcdo belges). Le produit peut aussi être adapté, penser global agir local. Elles voient comment évolue le marché mondial pour pouvoir adapter leur offres aux marchés locaux. GEOCENTRISME= manière de voir le monde, rechercher les similarités et différences

techniques d’études de marché .......................................................................... 153 4. Contenu d’une étude de marché ................................................................................................. 156 5. La segmentation et le positionnement ........................................................................................ 158 EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT À NE PAS ENVOYER À LA CORRECTION ............ 159 CORRIGÉ DES EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT .............

série, il délivre un statut, « ce qui compte ce n’est pas de cacher le logo, mais de frimer un peu » Marc Jacobs. Louis Vuitton est le McDo de l’industrie du luxe : il est leader du secteur, affiche ses millions de ventes, possède des boutiques dans les endroits les plus touristiques du monde et arbore un logo aussi reconnaissable que le « M » jaune du McDo. Dans les années 1930, la licence d’exploitation devient une affaire très intéressante pour les marques de luxe ? Dior par exemple

société. Le marché des enfants 1 peut théoriquement se diviser en 4 parties : De 0 à 3 ans : Segment « Bébé Roi » De 4 à 11 ans : Segment « Barbie & Nintendo » De 12 à 17 ans : Segment « Collège/Lycée » De 18 à 24 ans : Segment « Adulescents » 1 Segmentation des Juniors selon J.P. Tréguer, J.M. Segati et IED 5 6 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants

secondaire 5) L’alignement sur la concurrence 6) Suivre la stratégie du marché domestique Stratégies Marketing de prix à l’international 1) La standardisation 2) L’adaptation 3) La standardisation adaptée 4) La pénétration du marché 5) L’écrémage ou segmentation du marché Fixation des prix à l’international B- C- II- ALa démarche de fixation des prix 1) La relation entre la fixation du prix et les caractéristiques des éléments Mercatiques 2) Les éléments de base de la politique de prix B-

l'entreprise, dans sa recherche de rentabilité, opte pour la maximisation des ventes et non pour la minimisation des coûts ! En dehors de quelques produits, pour lesquels on observe une certaine standardisation des goûts ou pour lesquels les critères de segmentation sont internationaux, la politique d'adaptation du produit reste prédominante ! Cette stratégie sera adoptée si les prévisions de ventes justifient le coût d'adaptation du produit. D'une manière générale, il convient de distinguer les adaptations

plus homogène et plus segmentée.  Différenciation au niveau de certains composants pour correspondre de manière plus fine à la demande finale locale. Les entreprises peuvent quand même adapter leurs produits a des spécificités de marché (ex : mcdo) Tenir compte de l’homogénéisation de la demande tout en répondant, lorsque nécessaire, à la différenciation des éléments caractéristiques d’un marché. GLOBALISATION PAR LA RECHERCHE DE COMPETITIVITE Diminution du cycle de vie du produit

Introduction 2 Partie 1 : l’entreprise et sa place sur son marché 4 Présentation : Analyse de l’entreprise 4 Historique 4 Valeurs 6 Analyse du marché 6 Approche traditionnelle 6 Micro 7 Macro 7 La segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit

nombreux événements sportif (coupe du monde de football, Jeux Olympique …) * Mécénat : financement de l’association Ronald McDonald’s * Co-branding : Coca-cola, Disney land, Nestlé … On distingue de plus en plus chez McDonald’s une segmentation au niveau de la communication qui se subdivise en deux grandes catégories : la publicité produit et la publicité pour la marque. La publicité produit a toujours existée et celle pour la marque est arrivée après. De touts temps, McDonald’s a utilisé