La Segmentation Des Mdd

zones stratégiques. Qualité des produits et services : Elle va également fidéliser le client, car l’assortiment permet de répondre aux besoins des clients suivant leurs préférences de types de produits et leurs habitudes de consommation (MDD, Marques, 1er prix). Les MDD permettent de faire apprécier un produit avec un rapport qualité-prix quasi imbattable. De ce fait, le client n’apprécie plus seulement l’enseigne en tant que distributeur, mais aussi en temps que producteur de produits qu’il apprécie

Profitables, les pâtées génèrent aussi des visites plus fréquentes en magasins que les aliments secs. Bien qu'ils aient peu recruté en 2007, les circuits spécialisés possèdent un modèle économique plus performant que les hypermarchés grâce à une segmentation pointue de l'assortiment de croquettes et à sa valorisation autour du mode de vie de l'animal ou de sa race. « Les produits segmentés par races vont énormément se développer, ils apportent de la visibilité au rayon », souligne Thierry Laborde,

* Le contexte marché * 1.a.b Analyse de l’environnement macro économique * 2.A Le marché, 2.B les concurrents * 3. La segmentation * 4.Type de distribution 1.Le contexte macro-économique a. Le marché Le produit actimel se place sur le marché des alicaments, mélange entre aliments et médicaments. Il peut également se placer sur le marché des pro biotiques, avec des produits comme les yaourts à boire. b. L'environnement

mag | DN | CA des PVS réf le produit | DV | | Tropicana orange | 100 | 200 | 500 | 200 | 1000 | 4 | 100% | 36000 | 100% | = | Tropicana pomme | 200 | 400 | 400 | 400 | 1400 | 4 | 100% | 3600 | 100% | = | MDD orange | 100 | 200 | 200 | 200 | 700 | 4 | 100% | 3600 | 100% | = | MDD pomme | 100 | 200 | 100 | 100 | 500 | 4 | 100% | 3600 | 100% | = | Total | 500 | 1000 | 1200 | 900 | 36000 | | | | | | DV = 3600/3600 PMD = 1000/3600 Efficacité | PDM | Exhaustif | 28% | Exhaustif

• Le marché du fromage LS • • marché mature avec stabilisation des ventes et baisse générale et régulière de la consommation. Le marché du fromage LS est un segment particulièrement dynamique du rayon frais : 44 innovations en 2006 hors MDD ! Il est le seul qui génère de la valeur au rayon crèmerie (3 539 M €, +1.4% de CA). • Marché du camembert – représente 9.3% des parts de marché en volume sur la totalité dumarché fromage en 2005 (chiffres TNS 2006), annexe 5. – Il fait

comme Carrefour ou Monoprix. Ces produits sont dits « MDD » : Marque de distributeurs ou encore marque d'enseigne de distribution. Ces derniers se sont développés récemment et ont pu atteindre une cible bien visée Les questions qui pourraient se poser à ce niveau sont : A quoi servent ces MDD ? Quelles sont ses enjeux pour les distributeurs ainsi que pour les producteurs ? Quelles les différentes générations des MDD (évolution) Définition des MDD : Un produit de marque de distributeur est un produit

abordables Question 3 : Segmentation du marché français de la crème glacée avant l’arrivée d’Häagen-Dazs : LA CONSOMMATION La consommation hors domicile : elle regroupe les restaurants, les salles de spectacles et le plein-air (avec par exemple les marchés ambulants de glace l’été au bord des plages, dans des lieux touristiques…). Ce type de consommation est en progression lente. La consommation à domicile : Elle représente l’essentiel du marché avec ses 74%. Segmentation du marché français

évolution en valeur de + 2% et en volume de +0,5 %. Néanmoins, ce marché reste très sensible aux ‘’caprices’’ de la météo (l’été 2011, a connut une stagnation des ventes tant au Nord qu’au Sud), et il touche une ampleur national de la population. b. Segmentation Le marché des eaux se segmente en plusieurs parties : • Premier segment :  Le segment de l’eau plate, représente 65% des volumes avec un chiffre d’affaire de 1,6 Mrd d’euro soit une hausse de 2,8 %  Le segment de l’eau gazeuse, qui représente

reconquérir donc il faut créer un lien avec lui pour qu’il soit fidèle (sur Amazon ils ont nos coordonnées donc après l’achat du tome 1 ils suggèrent le 2 ou demande un avis). Quand on achète avec la carte Leclerc pleins de produit MDD alors ils vont nous faire des réductions sur les MDD. Optique sociétal : contribuer au bien-être de la société (Body Shop qui ne fait pas de test sur les animaux etc…). Etapes : Comprendre le marché ( avec études de marché) Concevoir une stratégie marketing orientée cers

=> soutien la consommation de fruits- Produit à forte valeur ajoutée- Pas de définition légale : nombreuses recettes et adaptations possibles | - Arrivée sur le marché de grands groupes multinationaux (Pepsico, Danone)- Arrivée sur le marché des MDD (risque de baisse des prix)- Pas de définition légale du produit : utilisation du nom pour des produits moins qualitatifs- Crise économique : le consommateur se recentre sur des produits de base et moins chers aussi | - Une étude de la concurrence