La Segmentation Et Bmw

service difficilement comparable ceux des concurrents circuits de distribution, innovations, (ex BMW, Louis Vuitton) Les facteurs qui permettent cette stratgie Lentreprise sait contrler ses activits en amont et en aval Lentreprise peut faire un effort dinnovation Degr de matrise de qualit Information interne et externe performante Les diffrentes stratgies de diffrenciation reposent sur une segmentation du march - Valoriser les produits vers le haut les stratgies damlioration qui font jouer la marque

launch, 50 years to the day after its debut. Thirty other Italian cities will display the car on their piazzas. In reviving the Cinquecento in multiple versions, with improved technology and a high price for its size, Fiat is following the lead of BMW, which has produced more than 1m Minis since relaunching an upscale version of the car in 2001. Fiat will offer customers a choice of accessories for their 500s including chrome elements, special wheel rims and upholstery, and Italian-flag graphics

dispose de peu de produits « dilemme», ce qui est un danger. De plus des lancements ratés de modèles comme la Vel satis ou l’Avantime ont accentué ce problème. Ces lancements devaient permettre d’attaquer un groupe stratégique supérieur (Audi, BMW, Mercedes). Enfin, le groupe Renault ne procède pas souvent à des études concernant les clients, leurs besoins, désirs, attentes, critiques...par conséquent le groupe rate l’occasion pour savoir exactement ce que pensent les clients de la marque

ceux des concurrents : circuits de distribution, innovations, … (ex : BMW, Louis Vuitton) Les facteurs qui permettent cette stratégie : ✓ L’entreprise sait contrôler ses activités en amont et en aval ✓ L’entreprise peut faire un effort d’innovation ✓ Degré de maîtrise de qualité ✓ Information interne et externe performante Les différentes stratégies de différenciation reposent sur une segmentation du marché - Valoriser les produits vers le haut : * les stratégies

une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...) 1-2 Pour le consommateur - Facilite l'identification du produit (surtout en libre service) - Apporte une garantie de qualité (sécurise) - Communique un style de vie, une image (BMW) 2- Avantages du nom de marque pour le consommateur 2-1 Pour l'entreprise - Il véhicule les caractéristiques du produit - Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir... - Il est distinctif - Il peut être utilisé même si d'autres s'ajoutent

essayer en dehors du cadre de la location. On retrouvera donc dans les agences de location les marques suivantes : o Dans la gamme tourisme: ▪ Peugeot ▪ Renault ▪ Ford... o Dans la gamme luxe/Prestige ▪ BMW ▪ Mercedes... o Dans la gamme 4x4 ▪ Chevrolet... o Dans la gamme Fun ▪ Fiat ▪ Mini ▪ Alfa Romeo... o Dans la gamme Monospace ▪ Opel... 2  La distribution La distribution s’effectue

centre peu de signification des distances Chargé d ’études quantitatives Axe 2 14% Axe 1 34%  S.zkim   P205Ral AXSport  Audi90QBMW 325i   1,00000 SIbizSxi     P205  0,00000  HCivic   -1,00000  0,00000 Fiat Uno  BMW 530i Rov827i R25   R19BX   FiatTipo FSierra P405  R21   FFiesta  FScorpio OOm ega NVanette -2,00000  -1,00000 0,00000 VWCarav 1,00000 REGR factor score 1 for analysis Chargé d ’études quantitatives 1  ACP: Tableau des

secondaire 5) L’alignement sur la concurrence 6) Suivre la stratégie du marché domestique Stratégies Marketing de prix à l’international 1) La standardisation 2) L’adaptation 3) La standardisation adaptée 4) La pénétration du marché 5) L’écrémage ou segmentation du marché Fixation des prix à l’international B- C- II- ALa démarche de fixation des prix 1) La relation entre la fixation du prix et les caractéristiques des éléments Mercatiques 2) Les éléments de base de la politique de prix B-

- Segmenter le marché Pour le consommateur : - Identifier le produit, faciliter le repérage (particulièrement en libre-service) - Sécuriser le consommateur, lui apporter une garantie de qualité - S'identifier à un style de vie, à une image (ex: BMW) 2.2.4. La classification des marques S'il est facile de de constituer une typologie des marques de producteurs ou de fabricants en faction de leur notoriété, la prolifération et la réalité complexe des marques de distributeurs (MDD) nécessite

marque dans l'esprit du consommateur, qui peut être implicite.  La conversion de cette mémoire de marque en un achat, qui peut ne se produire qu'après longtemps. 27 et de nouvelles manières (comme cela a été fait avec le placement de voitures BMW dans les films de James Bond). Ces nouvelles associations sont liées à la marque avec des émotions fortes et positives. Un avantage dont bénéficient les placements de produits qui ne sont pas accessibles à la publicité traditionnelle est le fait