Lacoste Les Concurrents

autres produits concurrents dans la perception de la cible visé. La plupart des marques sont spécialisées initialement dans des segments ayant une relation étroite avec les cosmétiques et la beauté pour homme (Nivéa et les crèmes, Mennen et les mousses à raser, Ushuaïa et les gels douche…), et peuvent être perçu par les consommateurs comme des spécialistes. Ces déodorants sont donc véritablement crédibles et cohérents auprès des hommes, et sont par conséquent de redoutables concurrents pour AXE ;

Marché actuel des concurrents Marché actuel de l'entreprise Non consommateurs relatifs non consommateurs absolus A Marché potentiel de l’entreprise B, Marché actuel de la profession C Marché potentiel de la profession A/B= Produit du marché en volume ou en valeur B/C=Taux de pénétration 7 Cours de Marketing d. Le marché dans une optique marketing Marché principal Marché de substitution • produit semblables et directement concurrents  Produit différent

qui lui donnent l’impression de se rapprocher du niveau de jeu des professionnels. Elle aime aller au restaurant, le bon vin, les voitures de sport, les montres de prestiges, le parfum, les voyages, la vie de famille. Ses marques fétiches sont : Lacoste, Tommy Hilfiger, Nike, Adidas, Ralph Lauren, Callaway Golf. Ses occasions de consommer sont : un après midi ensoleillé, la recherche de quiétude, un moment entre amis, entrer dans une sorte de « communauté ». Positionnement : Pour les hommes

Taylor® All Star® » en 1923. C’est alors que de plus en plus d’équipe de basket-ball adoptent la fameuse chaussure. JACK PURCELL En 1935, les marques associent qualité, aisance et marketing sportif. En effet, deux ans après sa création, la marque Lacoste c’est l’élégance décontractée, en mettant en vente des chemises de qualité sur le marché. Converse pour sa part, engage Jack Purcell, célèbre champion du monde de badminton, qui devient l’un des plus célèbres ambassadeurs de la marque, avec encore

« retour du sacré » B. Badie après la fin de monde bipolaire : - Le choc des civilisations (Samuel Huntington 1993) annonce un monde enfermé dans une vision guerrière est ici contesté doc 5 p. 61 y compris par les géographes cartes P. 59 Lacoste (seul point commun l’existence d’une aire musulmane et chinoise) La théorie de Huntington est à la mode après les attentats du 11 septembre 2001, il nous dit qu'il faut désormais penser les conflits en termes non plus idéologiques mais culturels

frontières internes deviennent des limites administratives, ce sont des juridictions. Les frontières extérieures, à partir de Louis XIV, vont rester à peu près stables. En même temps, se constitue une image du territoire : une cartographie. Yves Lacoste dit que « la géographie et la cartographie permettent de faire la guerre ». La cartographie est faite par des officiers pour des officiers. 2. Aux origines des « relations internationales » La globalisation est un phénomène qui date d’au moins,

L’exemple le plus marquant reste la réaction des propriétaires de la marque Lacoste qui ont saisi la justice afin de mettre fin à la vente des produits contrefaits portant la même marque, le préjudice étant évalué à plusieurs millions d’euros. « Entre 2,5 et 3 millions d’euros sont dépensés chaque année par Lacoste dans sa lutte contre la contrefaçon. » sont les chiffres donnés par le service juridique de la chemise Lacoste . La répression et le droit au Maroc ne suffisent malheureusement à contrer

privés sans but lucratif qui produisent également des services non marchands et qui vivent essentiellement des cotisations ou des dons de leurs membres : associations, partis politiques, syndicats, etc. Source : manuel de 2nde PFEG, Edition Bertrand-Lacoste, 2010 8/ Complétez le tableau suivant : Fonction principale Ressources principales Administrations publiques Exemple : ___________________________ ___________________________ ___________________________ ___________________________ ___________________________

l’heure de la mondialisation Par rapport au marché déjà conquis, il existe : Non consommateurs relatifs (marché détenu par les concurrents) Non consommateurs absolus (marché des consommateurs n’achetant pas les produits de l’organisation ou ceux de ses concurrents actuellement) Le marché cible peut concerner des non consommateurs relatifs (conquête sur les concurrents) ou des non consommateurs absolus (conquête de nouvelles parts de marché) Ex épilation crèmes entre elles, crèmes contre rasoirs

positionnement de partenaire des marques, en particulier avec Nike et Adidas, nous avons recréé dans nos magasins l’atmosphère de l’événement sportif et avons pu proposer à nos clients les maillots de Zinédine Zidane et de Franck Ribéry, alors que nos concurrents étaient déjà en rupture de stock. Selon quels principes réorganisez-vous votre gamme de produits ? J.-L. R. / Depuis plusieurs mois, nous remodelons notre offre de produits selon trois principes. Nous réduisons de 15 à 20 % le nombre de références