Lacoste Les Concurrents

la Marque 1.1 Définition de la marque La marque est un nom, un mot, une expression, un dessin, un symbole ou toute combinaison de ces éléments dont le but est d’identifier les biens ou les services d’une entreprise pour les différencier de ses concurrents[1]. La signalétique de la marque se traduit par : Le nom : il représente le signe verbal qui est l’élément majeur du dispositif construit pour identifier une marque. Ce nom doit être légitime c'est-à-dire en symbiose avec les fondements de l’entreprise

militaire qui de 1895 à 1945 fait du japon une puissance de premier plan.     Au sortir de la Première guerre mondiale se met en place la triangulation géopolitique du Japon : Chine-Russie-Etats-Unis constituent les puissances partenaires/adversaires/concurrentes.        C'est surtout à partir de 1930, pendant 15 ans, que le japon prend son essor territorial et se livre à des agressions continues contre les pays de la zone. Cette époque correspond à des débats très importants à la Cour impériale. Les

un emblème, une étiquette, une figure abstraite ou représentative (ex : le crocodile de Lacoste, le coquillage rouge fond jaune de Shell. Du fait de ses nombreuses fonctions, le choix de la marque est une composante essentielle de la stratégie de commercialisation du produit. * La marque permet à l’acheteur d’identifier, de repérer et de distinguer le produit d’une entreprise parmi les produits concurrents. La marque est donc un élément de différenciation du produit mais aussi un moyen de structurer

les distributeurs en France ne valorisent pas la marque au sein de leurs magasins. 2) Fidéliser la clientèle existante et séduire les moins de 30 ans. Actuellement, les produits de la marque Fusalp sont vendus aux mêmes prix que ceux de ses concurrents (Monclerc, Pyranex, Canada Goose ou bien Rossignol) : c’est-à-dire une gamme de prix allant de 100 et 1600€ tout article confondu. Sa notoriété est très faible comparée à celle de la concurrence. La marque, pour séduire une jeune clientèle de moins

(Chanel), géographique (Sidi Harazem), dénomination de fantaisie (Zara), ou encore d’une marque de distribution La marque figurative ou emblématique : il peut s’agir dans ce cas de la forme du produit, de son conditionnement. LOGO : le crocodile de Lacoste La combinaison ou de la disposition des couleurs. Benetton Les dessins et modèles Ce sont des créations à caractère ornemental consistant en des dessins et modèles qui donnent à l'objet un aspect extérieur spécifique et nouveau Protection

Stratégies génériques Stratégies de croissance - Dom. par les coûts. - Croissance intensive - Différenciation - Intégration - Focalisation - Diversification Barrières à l ’entrée Fournisseurs POSITION DE L ’ENTREPRISE … Par rapport aux concurrents … Par rapport aux métiers STRATEGIES OPERATIONNELLES Production Finance R&D MARKETING Juridique G.R.H Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Stratégie d’entreprise / Stratégie marketing ANALYSE STRATÉGIQUE DE

indispensable, est la phase terminale d’un processus, impliquant et focalisant les ressources de l’entreprise et toutes ses fonctions au service d’une intention stratégique : créer une différence, seule façon pour l’entreprise de se démarquer des concurrents, en mobilisant toutes ses sources internes de valeur ajoutée et acquérir une réputation d’excellence sur cette différence, attachée à un nom. QU’EST-CE QUE MARQUER ? Marquer va bien au-delà du seul marquage, ce dernier signalant extérieurement

communication et de stimulation, dont le degré est souvent assez controversé. La recherche de satisfaction: du consommateur, seul moyen pour toute entreprise, de s'implanter durablement sur le marché. L'établissement d'une position relative: à des concurrents présents dans un environnement donné, position perçue par les différents publics. L'action sur des groupes de clients sélectionnés: ou segments, plutôt que sur l'ensemble du marché. La prise en compte indispensable des coûts et des exigences de

L'actrice américaine Scarlett Johansson a dessiné une collection de vêtements et baskets pour l'équipementier Reebok. En France, elle sera d'abord mise en vente en exclusivité chez Colette, à Paris, le mois prochain. Pour les 10 ans de la boutique, Lacoste a produit une série, en édition limitée. Les prix Tout le monde peut acheter quelque chose chez colette. Il faut compter entre 1€ à quelques milliers d’euros pour acquérir un produit estampillé colette. On peut toujours acheter des bonbons 

Tout est mis en œuvre pour attirer notre attention et faire en sorte que nous achetions tel produit plutôt que tel autre. De quelle manière une entreprise va-t-elle tenter d’imposer son produit par rapport au produit vendu par un concurrent? En lui donnant un nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé « boisson ». En revanche