Lavazza

boissons instantanées, de conserves de mais, champignon, et de concentré de tomate … Le 22 décembre 2004, un accord de partenariat a été scellé entre Luigi LAVAZZA spa le plus important torréfacteur italien et la société des cafés Sahara, cet accord de partenariat a permit à cette dernière de devenir le distributeur exclusif des produits LAVAZZA en grain et moulu sur l’ensemble du territoire marocain pour le secteur C.H.R (cafés, hôtels et restaurants) et celui du retail. Actuellement l’entreprise

connu une progression de 5 % en valeur. Il est dominé par le groupe Kraft Foods et ses marques Carte Noire, Jacques Vabre, Grand’Mère, Maxwell House, Velours Noir, qui totalisent 41 % de part de marché en volume, devant Sara Lee, avec 19 %, et Lavazza, avec 4,5 %. Les MDD représentent, de leur côté, 20,2 %. La grande tendance du marché est la très belle santé des dosettes, en progression de 32,7 % en volume et 28,9 % en valeur, tandis que les paquets ont chuté tant en volume (- 3,91 %) qu’en

s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres petits challengers comme Legal ou des marques régionales comme Malongo, Méo ou Raverdy, aussi dynamiques que les grandes marques nationales. Le marché des solubles est très nettement dominé par Nestlé

sensiblement de tous les e�ets de sens et va les interpréter Campagne de communication de Lavazza, et ont décidé d’utiliser tous les mythes liés à l’italianité afin de mettre en avant les origines du produit et de l’annonceur. On peut donc observer une jeune femme a quatres pattes, quiprotèges deux enfants sous elle, une tasse de café Lavazza à la main, et le colisé en arrière plan ( situé à Rome ). Cela permet de faire le lien

Senseo €0,20 €0,10 €0,00 €0,00 Prix minimum des machines Lavazza €120 €1,00 €2,00 €3,00 €4,00 €5,00 €100 €80 €60 Prix maximum des machines SCAF Consulting €1 400 €1 200 €1 000 €800 €600 €400 €200 €0 €40 €100 €99 €67 €65 Tassimo Senseo €20 €0 Nespresso €1 300 Nespresso €89 €170 €200 Tassimo Senseo Lavazza SCAF Consulting Lavazza Marketing Mix les 4P Place SCAF Consulting SCAF Consulting

Chérie FM avec les cafés Grand-Mère. Tout de suite, on écoute X, dans sa plus grande déclaration à sa grand-mère adorée. LAVAZZA En 2010, la marque pousse au paroxysme l’expérience italienne L’Italie joyeuse et décalée Des références à des chansons cultes italiennes, illustrées avec des visuels décalés et très hauts en couleurs EN AFFICHAGE EN PRESSE LAVAZZA En 2011, la marque en revient à ses traditionnels « clichés » italiens L’Italie séductrice Des couples typiques et

grands groupes s'affrontent sur le marché de café :Kraft Food et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques a forte personnalité arrivent quand même à tenir bon grace a leur positionnement de spécialistes. C'est notemment le cas pour les café italiens Lavazza ou encore Segafredo Zennati. D'autres challengers, comme Malongo, Meo ou encore Raverdy, sont aussi dynamique que les grandes marques nationales. L'importance et l'évolution de ce marché neccessite de grandes innovations en particulier vers la

Argumentaire téléphonique : Méthode CROC Prise de contact : Bonjour, Louis Bidart Arôme Diffusion, nous sommes spécialisés dans le dépôts gratuit de machine Lavazza. Est-ce vous qui vous occupez du café au sein de votre structure ? Raison de l’appel : Pourrai-je avoir un rendez-vous avec la personne décisionnaire ? Objet de l’appel : Ce rendez-vous aura pour objet de vous présenter une nouvelle gamme de produit qui allie qualité de café supérieur et des avantages financiers conséquent

groupes s’affrontent sur ce marché : Kraft Jacobs Suchard et Douwe Egberts. Loin derrière, les marques à forte personnalité arrivent néanmoins à résister grâce à leur positionnement de “ spécialistes ”, c’est le cas notamment des cafés italiens de Lavazza et de Segafredo-Zanetti. Citons d’autres challengers de taille plus modeste comme Legal ou des marques régionales comme Malongo, Méo ou Raverdy, aussi dynamiques que les grandes marques nationales. Le marché des solubles est très nettement dominé

de carton 100% recyclable, sans vernis ; * Stratégie axée sur le bio et le développement durable ; * Réduction des emballages => réduction des coûts ; * Les personnes sont de plus en plus intéressées par le recyclage des produits ; Lavazza * Croissance deux fois superieure à celle du marché (+42%) sur la gamme Allegro * Un plan de soutien important avec des centaines d’animations en magasins et bons de réduction immédiate ; Maison du Café * Leader sur le segment des dosettes