Le Co Branding

marque s’engage à faire réellement disparaître les références du rayon une fois leur courte vie écoulée, quitte à décevoir « certains accros ». Enfin, on peut aussi évoquer le succès rencontré par les opérations de co-branding réalisées avec les marques d’alcool Bailey’s et Malibu. Le co-branding consiste en l’association de fabricants de niveau comparable avec des objectifs complémentaires pour le lancement d’un nouveau produit  Lors de sa sortie Bailey’s pulvérise les records de vente, devenant même

mettre en place un certain nombre d’action commerciales, tout en veillant que celles-ci soient cohérentes et en rapport avec la ligne de conduite de l’entreprise. Pour mettre en place ce mix-marketing, nous suggérons à Lustucru de se lancer dans un co-branding avec l’entreprise smoothie Innocent. Nous retrouverons les motivations de ce choix dans l’annexe12. Les principales variables des actions marketing à travailler sont : - Product / Produit : L’aspect qualitatif du produit est très important pour

 La publicité 4  Le web 5  Diversification et Innovation 5  Les Conséquences 5 L’évolution d’Orangina au niveau stratégique 6  Le complément de gamme 6  Extension de gamme 6  Extension de la marque 7  Une stratégie de Co-branding et Co-marquage 8  Bilan 8 Bibliographie 8 Histoire de la marque * Orangina est une boisson gazeuse non alcoolisée faite à partir d'oranges et de citrons. La célébrité de la marque vient en partie de l’originalité de sa bouteille

l’impact du changement de nom de marque sur l’attitude vis-à-vis du produit. Pour cela, les risques et les opportunités du changement de nom de marque pour l’entreprise sont présentés. Puis, à partir des travaux relatifs à l’extension de marque et au co-branding, des variables susceptibles d’expliquer l’évaluation du changement de nom de marque par les consommateurs sont proposées. L’étude empirique permet de mettre en évidence que la similarité entre les deux marques successivement signataires du produit

Grand 2 : PESTEL du Cas Nivea : : Nivea, une stratégie expansive. Nivea vise le haut de gamme. Maquillage, un marché fluctuant et en demi-teinte. Co-branding, marieur de marque. Soins du visage. Marketing, l'offre cosmétique masculine se sophistique. Déodorants. Nivea : le facteur temps dans la relation fidélisante L’analyse PESTEL comprend plusieurs composantes telle que la politique l’économie le socioculturel la technologie l’écologie environnemental ainsi que le legislatif. Car l’analyse

diagnostique synthétique 13 III. Propositions & Chiffrages 15 a) Introduction 15 b) Produit n°1 : Coolskin Standard & Edition Limitée James Bond 16 c) Produit n°2 : Aquagenic Sensotec 23 d) Produits n°3 : Senso Touch 3D 26 IV. ZOOM SUR LE CO BRANDING 29 V. Conclusion 30 + Problématique I. LUMIERE SUR PHILIPS a) Introduction « Du sens et de la simplicité », slogan de Philips reflète l'engagement de l’entreprise à être une société en phase

livre de recette, ou fiche recette à collectionner => prime directe ou prime cumulative * Prime contenant = emballage réutilisable * Prime échantillon = joindre au produit un échantillon, d’un produit différent => cross sampling = co branding * Valeur maximum de la prime = 7% du prix TTC du produit pour produit inférieur à 80 euros, au-delà c’est 5€ + 1% du prix TTC avec une valeur maximum de 60€. B- Les offres financières * BRI = bons de réductions immédiats. *

..... 38 II.2.c) La stratégie de suiveur........................................ 38 II.2.d) La stratégie de spécialiste...................................39 II.3. Le re-branding et le co-branding d’Orange.......................40 II.3.a) Le re-branding.................................................... 40 II.3.b) Le co-branding................................................... 40 III. Comment évaluer une marque ?..................................................42 III.1. La notoriété de marque

clés Enjeux de la sortie du nouvel album les cibles Mise en place de la campagne Les principes stratégiques Le thème de la campagne Le coffret Collector et le jeu concours « XXX, à vous de poursuivre l’aventure » Les moyens média Partenariat et co-branding Les outils promotionnels Le budget et le rétroplanning Principes de la campagne promotionnelle Black & Mortimer Les chiffres clés Black & Mortimer est une série crée en 1946 qui, en dépit des changements d’auteurs a su séduire un public

différents réseaux sociaux (personnels, professionnels…) 5. Utilité des réseaux sociaux ? pourquoi faire ? Comment faire ? Quel intérêt pour les entreprises ? ROI ? Personal branding? 6. Différentes « success stories », opportunités et nouveaux métiers En fil rouge : Application suivant un cas d’entreprise ou pour du « personal branding » 5 Plan du module 1. Tendances actuelles : changement sociétal ? 2. Qu'est ce qu'un réseau social ? 3. Historique des réseaux sociaux 4. Les différents réseaux