Les Das De Coca Cola

moins encombrants et plus faciles, voire moins dangereux à utiliser. Souvent, ils reconsidèrent la structure des produits, 1 Raymond Loewy (Paris, 1893-Monaco, 1986) : pionnier du design de communication. Créateur du logotype et bouteille de Coca-Cola, logotype de Shell, Lucky Strike, LU, l’intérieur du Concorde pour Air France…) 2 « La laideur se vend mal », Raimond Loewy, édition Gallimard (1952), révisé en 1963. Page | 2 « Quel est l’avenir du design? » en réduisant le nombre

seront regrouper de sorte à ce que chaque groupe ait des facteurs de succès identiques pour toutes les activités élémentaires qui le composent. Chacun de ces groupes formera un DAS. Avec la détermination des DAS, l’entreprise connaîtra ses concurrents directs. Elle pourra ainsi adopter une stratégie pour chaque DAS, pour peu qu’elle tienne compte des spécificités propres à chacun d’entre eux. Elle devra toutefois formuler les politiques fonctionnelles et définir la structure organisationnelle

Chapalain© Page 1 09/10/2004 Pratique moderne de l’évaluation d’entreprise Confidentiel FAS Conseil La marque est certainement l’un des facteurs les plus emblématiques de cette montée en puissance de l’immatériel. Bénéficier d’un label comme coca-cola, Microsoft, Nestlé ou L’Oréal est en effet un Graal que toutes les firmes voudraient bien trouver. De fait, on constate que depuis une quinzaine d’années, la plupart des entreprises s’efforcent de rationaliser leur portefeuille de marques en éliminant

agissent sur l’économie de l’entreprise ainsi que sur son environnement : * Stratégie de spécialisation : se concentrer sur un seul métier/ spécialisation * Stratégie de diversification : répartir le risque sur plusieurs métiers donc plusieurs DAS (domaine d'activité économique) * Stratégie d'internationalisation : exercer son activité de commercialisation et/ou de production en dehors du territoire national * Stratégie de niche : faute de taille critique pour s'introduire dans un marché

consommation de Coca-Cola peut être remplacée par celle de Pepsi ou d’une marque de distributeur de cola, mais aussi par des produits très différents comme les jus de fruit, l’eau minérale ou même l’eau du robinet. L’espace concurrentiel d’un produit ou d’une marque peut s’analyser en trois niveaux. Fabien Favier Page 11 sur 39 LE MARKETING STRATEGIQUE Fabien Favier Page 12 sur 39 LE MARKETING STRATEGIQUE LES TROIS NIVEAUX DE L’ESPACE CONCURRENTIEL POUR UNE MARQUE COMME COCA-COLA A B C

leader sur un marché, répondre aux besoins des consommateurs… on doit arriver à cet objectif et l’on va mettre en place des moyens. Qui fait quoi avec quels moyens, quels coûts et procédures de contrôle. On parle de Domaine d’activité stratégique (DAS). 1.2 Le plan stratégique de l’entreprise Part de marché relative | Elevée | Faible | Elevée | Star | Dilemme | Faible | Vache à lait | Poids mort | Taux de Croissance Du marché Le plan d’action marketing c’est de définir ma stratégie

que le second est un soda renforcé par un alcool neutre et donne à la dégustation un goût indéfinissable ([50] p. 14). Parmi les produits apparus au milieu des années 90, on peut citer Jim Beam, William Lawson’s, Four Roses (whisky-cola), Suze-Tonic, Pitters (rhum-cola), Slaur (gin Tonic) [51]. Risques pour la santé Sur le plan de la santé, le risque provient du sucre contenu dans ces boissons gazeuses, qui accélère l’effet hypoglycémiant de l’alcool surtout lorsque qu’il est consommé à jeun,

industries mondiales ont massivement envahi le pays avec le marché de l’eau en bouteilles. Or ces entreprises (Nestlé Waters, Coca-Cola) épuisent les nappes phréatiques vitales et utilisent une ressource qui appartient au pays, pour la revendre par la suite. Ce fait a eu pour conséquence de provoquer des révoltes paysannes en 2005, « les femmes du Kerala contre Coca-Cola » (Le Monde diplomatique, mars 2005). Cette révolte est d’autant plus forte chez les « adivasi » (populations tribales) qui n’ont

bâtiment selon la démarche HQE Case study 1 : le nouvel entrepôt HQE de Coca Cola Entreprise à Heppignies. Construit selon le concept HQE, ce nouvel entrepôt produit, grâce aux panneaux photovoltaïques dont il est équipé, une quantité d’électricité double de celle nécessaire aux activités du site, le surplus alimente le réseau public. Des panneaux thermiques sont utilisés pour l’eau chaude, notamment dans les vestiaires. Coca-Cola Entreprise prévoit une diminution de 73 tonnes des émissions de CO2

Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. Marque globale B. Le conditionnement et l’emballage : 1. Définitions : Conditionnement (packaging) : protection du produit en vue de sa présentation à la vente (boites, flacons, tubes…). Le conditionnement