Loreal Mix

opérationnel PHASE D’ACTION Qui consiste à traduire de manière concrète les choix stratégiques préalable au travers de la combinaison optimale des politiques de produits, prix, distributions et communications. C’est ce qu’on appelle : marketing mix ou plan de marchéage ou 4P (Prix Produit Distribution Communication = Product Price Place Promotion) Régi par un principe de cohérence POLITIQUE DE PRODUIT Caractéristiques de produit (intrinsèque c'est-à-dire propre au produit) Conditionnement :

Ces pratiques existent au niveau de la communication (margarine anti-cholestérol) et au niveau des ingrédients ou du mode de fabrication d’un produit (mise en avant de produit contenu dans un produit, mais en très petite quantité) Le marketing mix : -Le produit : La marque  est dominante par rapport au produit (exemple de Coca et Pepsi en test aveugle) ; le packaging  la vie en linéaire (doit donner envie d’acheter le produit) et la vie à la maison (doit être pratique et ergonomique) ; peut

l’organisation; puis allouer (effectuer) les ressources pour se constituer un avantage concurrentiel durable et défendable. (on doit l apprendre par cœur ) information compréhension et analyse choix des objectifs choix stratégique marketing mix ou dosage des 4P action contrôle des résultats Autres systèmes de l’environnement Consommation

I ) Contexte Commercial Les magasins Jules sont des magasins de prêt à porter masculin. Ces derniers ont vu le jour en 1987 sous le nom de Camaïeu Homme et on été racheté par le groupe Mulliez en 1996. En 2000, le groupe décide de changé de noms afin de se différencier de Camaïeu dédié à l’habillement féminins. Jules lance de nouvelles lignes de vêtement et cherche à trouver un public urbain âgé de 25 à 35 ans. Le premier magasin Jules a ouvert à Villeneuve d’Ascq (59). Maintenant, 25% des magasins

et stratégie de couverture - Analyse de Compétitivité - Analyse d’Attractivité - Analyse du portefeuille P/M - Choix d’une stratégie de Développement - Conquête du marché actuel - Augmentation de la PDM - Allocations de budget - Outils du Mix VOLUME DE VENTE RENTABILITE Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Stratégie Marketing n Pourquoi une stratégie ? Ø Avoir des objectifs à long terme Ø Vous positionner dans l’esprit du consommateur Ø Évaluer votre position actuelle

validité des critères : - Pertinent : doit être adapté à la nature du produit ou du service. - Mesurable : doit pouvoir être déterminée pour connaitre son potentiel réel. - Accessible : dot pouvoir être atteint pour proposer un marketing mix approprié. Stratégie différenciée : plusieurs secteur, gamme étendue - Avantages : l’entreprise touche l’ensemble des clients, chaque produit est adapté aux clients qui l’achètent, les ventes totales doivent augmenter. - Inconvénients

Description, Conseils d’utilisation, de conservation, de stockage, de nettoyage… Le prix La marque Le label Lieux de vente Conditionnement La garantie S.A.V. Mode de paiement *le plan de marchéage, la mercatique mix appelé aussi le plan mercatique met en œuvre les 4 variables mercatiques qui le fondement de toutes les actions commerciales, ce sont les « 4 P ». Produit/Product  PLAN DE MARCHEAGE Prix/Price Distribution/Place Communication/Promotion 

département lorsqu’elle réalise un chiffre d’affaires important à l’étranger. 4. La fonction marketing : L’entreprise analyse sa maîtrise du marché étranger à travers sa position sur le marché national et étranger et aussi sa politique du marketing mix international. 5. Fonction logistique : La logistique c’est l’ensemble des moyens mis au service du déplacement de produits et de marchandises dès le départ jusqu’à leur lieu d’utilisation. Cette fonction a pour objet d’évaluer la capacité de

: Marketing concept : Il s’agit de placer les consommateurs aux centres des affaires Marketing management : c’est l’application systématique des outils ou instruments mise en place dans une optique managériale. Plan de marchéage (marketing mix)  Marketing sociétale 2) Les besoins A) Ca se définit comme une exigence née de la nature ou de la vie sociale. On dit que le besoin né d’un sentiment de manque. C’est pour cela que les besoins seront toujours en nombre limité. Les désirs

s'applique, quelle que soit la taille de l'entreprise ou de l'organisation, à deux niveaux : Le marketing opérationnel : il s’agit — au niveau marque, service ou produit — de l’optimisation, de la coordination et de la combinaison des leviers (le marketing mix) permettant agir sur l’offre, ainsi que de la mise en œuvre d’outils et de techniques choisis pour conquérir des parts de marché. Le marketing stratégique : il s’agit — au niveau groupe — du choix du/des marché(s) sur le(s) quel(s) l’entreprise ou