Merchandising Des Linéaires Galerie Lafayette

l'offre des fabricants La question cruciale de l'accès aux linéaires Compte tenu du degré de couverture du territoire par les grandes enseignes commerciales, les opportunités d'ouvertures de nouveaux points de vente se raréfient. A ces causes économiques se superpose un durcissement des contraintes réglementaires qui provoque une inflexion dans la croissance des linéaires. La concurrence pour le référencement devient plus âpre et – les linéaires n'étant pas extensibles – les distributeurs tendent à limiter

que le regroupement des achats par un nombre très limité de grandes centrales (trois centrales seulement pour l'ensemble des grandes enseignes françaises). Par ailleurs, l'abaissement des coûts par l'amélioration de la gestion des stocks et des linéaires, et par la diffusion du libre-service, a considérablement fait évoluer la distribution moderne. Plusieurs innovations technologiques ont contribué à modifier les méthodes et les réseaux: la vente électronique, le téléachat, la lecture optique aux

Redonne un objectif aux souvenirs Archive les souvenirs Revit les souvenirs Albums en ligne Stockage virtuel CD d’archives Conversion de formats Albums physiques Services d’encadrement Catalogues de marchandises Flyers et brochures Merchandising personnalisé Cartes de vœux personnalisées Calendriers personnalisés Source : d’après Shawney (2006) Figure 1.12 – Connaître le cycle d’activité du consommateur pour définir la proposition de valeur – Kodak et le management des souvenirs

Singapour. • Définition des grands principes d’un accord : - agriculture : suppression des subventions aux exportations, réduction des droits de douane par tranches (sauf pays les moins avancés), baisse du soutien interne ; - industrie : réduction linéaire des droits de douane (sauf pays les moins avancés) ; - services : intensification des négociations ; - série de mesures en faveur du développement. • Élaboration d’un nouveau calendrier à Hong Kong fixant la fin des négociations à fin 2006. Genève (Suisse)

Singapour. • Définition des grands principes d’un accord : - agriculture : suppression des subventions aux exportations, réduction des droits de douane par tranches (sauf pays les moins avancés), baisse du soutien interne ; - industrie : réduction linéaire des droits de douane (sauf pays les moins avancés) ; - services : intensification des négociations ; - série de mesures en faveur du développement. • Élaboration d’un nouveau calendrier à Hong Kong fixant la fin des négociations à fin 2006.

du village global poursuivait sa diatribe contre l'humour : - Vous les créas, vous vous prenez pour des artistes, vous ne pensez qu'à gagner des prix à Cannes, moi j'ai des comptes à rendre, je suis en Go/No Go sur ce truc-là, il faut déstocker en linéaire, on a des impératifs, vous comprenez, Octave, vous m'êtes très sympathique, vos blagues me font marrer, mais moi je ne suis pas la ménagère de moins de cinquante ans, on travaille sur un marché, il faut faire abstraction de notre propre jugement

vendus en vrac, il est devenu une variable stratégique du marketing mix, avec l’essor de la vente en libre-service. Judicieusement combinées, ces trois notions peuvent devenir un facteur de différentiation concurrentielle favorisant l’impact en linéaire et un vecteur de communication sur le lieu de vente contribuant à l’image du produit. Pour certaines catégories de biens, il est soumis à diverses contraintes légales (protection du produit, information du consommateur, sécurité d’utilisation,

non vendus en vrac, il est devenu une variable stratégique du marketing mix, avec l’essor de la vente en libre-service. Judicieusement combinées, ces trois notions peuvent devenir un facteur de différentiation concurrentielle favorisant l’impact en linéaire et un vecteur de communication sur le lieu de vente contribuant à l’image du produit. Pour certaines catégories de biens, il est soumis à diverses contraintes légales (protection du produit, information du consommateur, sécurité d’utilisation, modalités

données client vise généralement une meilleure compréhension du comportement du client. Cependant, une meilleure connaissance des clients peut aussi avoir des utilisations sur des domaines connexes dont voici quelques exemples : • Optimisation des linéaires dans la distribution : à partir de l’analyse des tickets de caisse, il est possible de reconstituer le parcours du client dans un magasin. Sur cette base, les merchandisers peuvent améliorer la répartition des produits pour améliorer le confort client

habituellement consommé, et sur laquelle il suffira d’appliquer son smartphone. Autre exemple : en Corée du Sud, Tesco a innové en permettant de faire ses courses alimentaires dans une station de métro. Les voyageurs à quai se trouvent face à des linéaires virtuels et peuvent scanner les codes QR correspondant aux produits qui y sont disposés. Une fois la commande validée et payée, la livraison intervient au domicile en fin de journée… Déjà, en France, des flashcodes sont fréquemment disposés sur