Merchandising Des Linéaires Galerie Lafayette

Cmescourses Mise à jour mars 2008 5 2000 Prise de contrôle de CDiscount un site Internet de e-commerce de produits informatiques et multimédias. Casino rachète 475 magasins de proximité au groupe Auchan Accord stratégique entre Casino et les Galeries Lafayette qui détiennent à eux deux 93, 4 % du capital de Monoprix. Ouverture de Leader Price à Varsovie. 2001 Ouverture d’un Géant à Bahreïn Accord entre le Groupe Bourbon et Casino : Casino prend une participation de 33,34% dans Vindémia, un

bénéficier de séances de maquillage gratuites et de démonstrations produits. La grande distribution et le circuit des pharmacies et parapharmacies s’ouvrent eux aussi à ces marques. Ces points de vente se sont convertis et ont inventé le micro-merchandising. Des marques généralistes (L’Oréal, Estée Lauder, Nivéa, Garnier…etc) et des marques spécifiques (Iman, Kanellia, Black Up, Black Opal, Mela’Aura, etc) se partagent le marché en adoptant chacune les stratégies qui leur semblent être les meilleures

1959 Le BHV crée « les 6 jours » 2005 Nomination de PAUL DELAOUTRE en tant que Directeur général de la branche grands Magasins 1926 Le Bazar montre sa vocation de grand magasin au service de l’aménagement et de la maison 1991 Le groupe Galeries Lafayette acquièrent le BHV et COFINOGA 1866 Le Bazar de Napoléon est rebaptisé le Bazar de l’Hôtel de Ville Fin des années 90, BHV s’implante à Beyrouth au Liban 2010 L’enseigne s’appuie sur 4 valeurs : Expertise, Diversité, Utilité, Créativité

être unique) * Informations données avant (exemple : plaquettes de la FNAC)/après la vente * Conseils donnés durant la vente * Service après-vente (installation, maintenance, réparation…) * Clarté de l’exposition (organisation du linéaire, PLV…) * Qualité de l’environnement de vente III. Les fonctions commerciales d’un réseau (Analyse V.V.R) 1) A quoi sert un réseau de distribution ? * Une réponse évidente : à vendre des produits ! * Fonction « Volume »

ligne |Princesse Tam-Tam | | « circuits » | « circuits généralistes » | |grands magasins |Galeries La Fayette, Le Printemps | |magasins populaires |Monoprix | |hypermarchés |Carrefour

collaboration entre H&M et Karl Lagerfeld s’appuie sur le positionnement prix de l’enseigne. Les articles dessinés par le couturier ont été proposés à la vente à des prix comparables aux autres produits textiles de l’enseigne. On a pu ainsi trouver en linéaire : - une robe de nuit en georgette à 29,90 euros ; - un caraco noir et rose à 24,90 euros ; - la veste pailletée, pièce emblématique de Chanel, à 129.90 dollars ; - un blazer homme ou une veste femme à paillettes et revers satin à 99 euros ; - un

| ( Les types de distributeurs visés sont : les réseaux freezer-center tel que Picard et Thiriet, ainsi que dans des boutiques (sous la marque MERCIER) en corners dans des magasins type Galeries-Lafayette ou Printemps (Comme le fait déjà Hermé, Ladurée et Fauchon actuellement dans ce type de magasins en France et aux Etats-Unis comme Marshall Field à Chicago ou Macy's à New-York) ( L’entreprise MERCIER est en cours d’attente d’éléments pour

Zannier) > Adidas > Gap > H&M > Inditex (Zara) > Naf Naf > Jennyfer Les grands magasins Les grandes marques de luxe/mode diversifiées > Ralph Lauren > Kenzo (licence Cwf ) > Baby Dior Les enseignes à petit prix > Printemps > Galeries Lafayette > Bon Marché > BHV > Vet'Affaires > La Halle (groupe Vivarte) > Parti Prix (groupe Vivarte) Les véadistes(vendeurs à distance) Les hypermarchés > La Redoute > Les 3 Suisses > Camif > Carrefour > Auchan > Leclerc Source

pour la gestion de la filiale allemande d’André, André Deutschland. 1992 Prise de participation de 2,1% dans le capital de Stéphane Kélian (chaussure femme, haut de gamme). Acquisition de la totalité du capital de la société Vetland (groupe Galeries Lafayette) qui apporte à André les 78 magasins de vêtements lui appartenant. 1993 Accord avec le groupe néerlandais Blokker pour le développement de magasins de décoration « La Halle à la Maison » (magasins de périphérie) et Casa (magasins de centre

conséquent : 14 milliards d’euros pour les 3 dernières années. Le marché est en constante hausse depuis 4 ans ; pour l’année 2005, il affiche + 4.9% Un bilan très positif : ce succès tient en partie à l’amélioration de la diversité de l’offre, au merchandising ainsi qu’aux conseils d’achats. (source : Emap Media Régie informations et services média/marketing). a) Le comportement des consommateurs. 90.9% des femmes se parfument. Elle consomment et achètent davantage que les hommes et plus particulièrement