Merchandising Galerie Lafayette

auprès des leaders d’opinion * Profil du réseau : fonction de la clientèle Potentiel de vente | Trafic | Client prescripteur ou averti | Facilité d’exposition | Fonction - exemples | Fort | Fort | Oui | Oui | V et Rayonnement – Galeries Lafayette | | | | Non | V – GSS Brico | | | Non | Oui | V et Visibilité – GSS FNAC | | | | Non | V – Carrefour | Faible | Fort | Oui | Oui | Rayonnement – Stations autoroutes | | | | Non | Non viable | | | Non | Oui | Visibilité

d’ouvrir aux USA. B. La France et l’étranger Points de vente Les produits de La Compagnie de Provence se retrouvent aussi bien dans des boutiques en noms propre « Compagnie de Provence » que chez des distributeurs comme les grands magasins (Galeries Lafayette) , des boutiques de décoration, des parapharmacies ou encore des pharmacies. La Compagnie de Provence en France. 5 boutiques «Compagnie de Provence» en France : Deux à Marseille, deux autres à Paris et une à Aix. 6 IAE d’Aix en Provence

Intégré Associé indépendant Hypermarchés Carrefour, Auchan, Géant Hyper U, Champion, Leclerc Roure, Action, Super V Supermarchés Casino, Aldi, Lidl, Norma, Ed Super U, Shopi, Intermarché Suti, BMS, Colruyt Gds magasins Galeries Lafayette, Printemps Nouvelles Galeries Au Bon Marché La Samaritaine Mag populaires Monoprix GSS Decathlon, Castorama Jardiland, Truffaut, Intersport Très nombreuses Petites surfaces André, Naf-Naf S. Mayol Prénatal, Nicolas Très nombreuses cours de marketing fondamental

 Table des matières INTRODUCTION I Merchandising dans la grande distribution CONCLUSION INTRODUCTION I Merchandising de la grande distribution A) Les formats de magasins Dans le commerce de détail il existe trois grands formats de vente : Les grandes surfaces alimentaires générales L’alimentation spécialisée ou les petites surfaces Les magasins spécialisés non alimentaires Mais il existe ainsi de multiples formats de magasins : • Dans la grande distribution

Fady Maître de conférences à l’IGR-IAE de Rennes Université de Rennes 1 Valérie Renaudin Maître de conférences à l’Université Paris 9-Dauphine Dany Vyt Docteur en sciences de gestion ATER à l’IGR-IAE de Rennes Université de Rennes 1 Le Merchandising 6e édition ´as La loi du 11 mars 1957 n’autorisant aux termes des aline 2 et 3 de l’article 41, d’une part, que ´serve a l’usage prive du copiste et non destine ´es ` ´ ´es les « copies ou reproductions strictement re ` une utilisation collective

du nouveau produit 13 IV. Politique de distribution 15 A. Réseaux, types et modes de distribution de Malabar « Effect » 15 B. Liste des lieux de distribution 15 C. Recours ou non à une zone géographique-test de distribution 16 D. Merchandising 17 V. Politique de communication 18 A. Présentation du plan média : outils de communication média et outils de communication hors-média utilisés 18 B. Présentation de l’événement de lancement de votre produit 22 I. Etat du marché

de 1,6 milliards d’€, ce sont des concurrents d’entrée de gamme et ils sont très nombreux. → Les prix Le prix de vente moyen d’un parfum est de 46,9€ soit une hausse de 1,4% en 2007. Dans le haut de gamme nous retrouvons Printemps, les galeries Lafayette, leurs prix ont augmenté de 5% mais leurs croissance est de 6,2%. Nous constatons donc que malgré la crise, les prix sur le marché du luxe augmentent. 1.C. La demande • Analyse quantitative  La demande a augmenté en parfumeries de 6,6%

| ( Les types de distributeurs visés sont : les réseaux freezer-center tel que Picard et Thiriet, ainsi que dans des boutiques (sous la marque MERCIER) en corners dans des magasins type Galeries-Lafayette ou Printemps (Comme le fait déjà Hermé, Ladurée et Fauchon actuellement dans ce type de magasins en France et aux Etats-Unis comme Marshall Field à Chicago ou Macy's à New-York) ( L’entreprise MERCIER est en cours d’attente d’éléments pour

Zannier) > Adidas > Gap > H&M > Inditex (Zara) > Naf Naf > Jennyfer Les grands magasins Les grandes marques de luxe/mode diversifiées > Ralph Lauren > Kenzo (licence Cwf ) > Baby Dior Les enseignes à petit prix > Printemps > Galeries Lafayette > Bon Marché > BHV > Vet'Affaires > La Halle (groupe Vivarte) > Parti Prix (groupe Vivarte) Les véadistes(vendeurs à distance) Les hypermarchés > La Redoute > Les 3 Suisses > Camif > Carrefour > Auchan > Leclerc Source

de Sephora : Marionnaud. Ce dernier occupe également une place importante dans le centre. D’autre part on retrouve d’autres magasins susceptibles de concurrencer Sephora comme Body minute, Yves Rocher, Solisun ainsi que l’espace beauté des Galeries Lafayette. Voir les annexes II. DEROULEMENT DU STAGE 1. l’intégration au sein de Sephora 1. présentation des taches et missions Après un accueil chaleureux au sein de l’équipe, Valérie Francoeur me présenta les diverses missions