Merchandising Groupe Casino

budget serait quant à lui doublé entre 2003 et 2004, alors qu’il compte conquérir 30% des parts de marché des plats cuisinés d’ici à la fin 2005. On a même pu assister à l’arrivée sur le rayon de « Petit navire » lancé par Heinz début 2004. Et, le groupe Uniq avec Marie essaye de se diversifier en lançant de nouveaux segments pour enfants avec « les Idées du Mercredi » (fin 2003), mais également en se positionnant sur la cuisine Italienne (début 2004). Du côté des plats cuisinés appertisés, c’est

distributeur et la naissance des produits génériques. La fin du 20ième siècle pose de multitudes défis aux distributeurs tels que l’ouverture du grand marché Européen, l’informatisation de plus en plus poussés des points de vente, les fusions entre groupes étrangers, l’apparition de nouvelles techniques de gestion, les comportements d’achats, les comportements d’achat différents, l’e-commerce… la roue de la distribution n’a pas fini de tourner. II) Concepts 1. Définitions a) La distribution

PARTIE 1 : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE I. Le groupe Auchan 1. L’activité Auchan est une enseigne de grande distribution alimentaire et non alimentaire. Il est le 12ème groupe de distribution alimentaire dans le monde. Le groupe Auchan est présent à travers 4 métiers : * Les hypermarchés => Auchan * Les supermarchés => Simply market, Atac,… * La filière immobilière

principales marques : Andros et Bonne Maman: 46% PDM Les MDM : 30% PDM Materne Boin : 10.9% PDM En effet, après étude des chiffres ci-dessus, on peut constater que le Leader de ce marché est le groupe Andros, suivit par les MDM qui ont une bonne part de marché et enfin le groupe Materne Boin qui reste le premier des challengers. 2. Notoriété et marque : Qui ne connaît pas le slogan de la confiture Bonne Maman ? Ce produit traditionnel et de haut gamme attire essentiellement

69 3. La politique de distribution p.71 3.1) La stratégie producteur 3.11. Fixer les objectifs p.73 3.12. Choisir la stratégie correspondante p.74 3.13. Choix du canal p.74 3.14. Définir le merchandising p.74 3.2) Les canaux et les intervenants p.75 3.3) Le merchandising p.76 4. La politique de communication p.80 4.1) La promotion des ventes p.81 4.2.) La publicité p.82 4.3) Les médias p.83 4.4) Les différentes étapes des campagnes publicitaires p.84

montrent l'importance de la congruence des odeurs. Le problème est que, pour notre expérience, nous ne savons pas de manière certaine si le parfum sélectionné est congruent avec l'image du magasin, même si la fragrance a été validée par la direction merchandising de Camaïeu. 3.3 Les facteurs design Les facteurs relatifs au design d’un point de vente - perçus par un consommateur comme attrayants - ont une influence positive sur les réactions affectives positives ressenties par ce consommateur au

s’appuie sur des caractéristiques spécifiques de la clientèle et où l’enseigne se considère comme un ensemble de signes d’accession et/ou d’appartenance à un groupe de référence. Nous pouvons citer l’exemple des magasins Apache entièrement imaginé pour les enfants avec une entrée qui leur est réservée, un espace goûter (le barabul), un merchandising à leur hauteur et une diffusion d’odeur de bonbons. • La thématisation autour d’une valeur sociale ou culturelle comme Nature et Découvertes,Ikéa

aujourd’hui Saltletts Sticks). 1935 : Avec la croissance de l’économie Allemande, l’entreprise développe rapidement son chiffre d’affaires (notamment grâce à ses sticks), et atteint plus de 15,3 millions d’euros. 1950: La marque phare du groupe d’aujourd’hui est lancé sur le marché français : les Curly. Il faudra attendre 1963 pour qu’elle pénètre le marché allemand. 1960 : C’est en 1961 que l’entreprise installe sa filiale française à RueilMalmaison. 1961 : Bahlsen achète 52%

et blanc. La part de marché de vin rouge demeure la plus importante. 2.4.4. Concurrence directe : * La Chablisienne : leader tous circuits confondus * Plus de 30 % des volumes * Commercialise ses vins chez Auchan, Carrefour, Casino, Cora, Leclerc et Système U sous la signature Viticulteurs de Chablis et la marque Chablisienne est réservée aux circuits traditionnels. * Bonne notoriété * Réajustement stratégique en faveur de la France en raison de la baisse des

le manager de rayon de Paimpol,  David Tuhe. Cependant, nous avons aussi utilisé les différents sites propres à chaque groupe étudiés dans le dossier. ((( Historique de l’enseigne de Carrefour Carrefour est une enseigne d’hypermarchés créée en 1959 par Marcel Fournier et Louis Defforey. Cette enseigne compte à son actif sept cent millions de clients par an. Le groupe Carrefour est un leader mondial de la distribution ainsi qu’un acteur du développement économique local. |Place dans