Merchandising Quiksilver

................................................................................................................ CHAPITRE 5 Le merchandising (marchandisage) A B C D E Définitions (merchandising, linéaire, facing) Les acteurs du merchandising et leurs objectifs respectifs Étude du comportement d’achat du consommateur Le merchandising du producteur Le merchandising du distributeur ........................................................ 212 213 213 214 217 ...................... ....

lié au cinéma, qui est un marché porteur. Les productions, en particulier américaines, coûtent de plus en plus chères (des blockbusters comme Armageddon ou X-Men peuvent coûter plusieurs millions de dollars) et elles ont d’être rentabilisées. Le merchandising constitue donc une manne financière pour les studios de production et la cible visée est plutôt celle des jeunes. En effet, ceux-ci s’identifient très facilement aux personnages des films, qui participent à leur imaginaire et à leur construction

contrôle permet à la marque de protéger son image. Elle peut veiller au respect du positionnement initial de ses 9 GAROT Delphine – ESC Wesford - Dans un marché concurrentiel, quelle est la stratégie gagnante ? produits notamment par le biais du merchandising. Cela constitue également un outil de lutte contre la contrefaçon, véritable fléau pour les produits du luxe. L’internationalisation Avec 83% de ses ventes réalisés à l’international, l’extension du réseau de boutiques propres est dirigée vers

contrôle permet à la marque de protéger son image. Elle peut veiller au respect du positionnement initial de ses GAROT Delphine – ESC Wesford - Dans un marché concurrentiel, quelle est la stratégie 10 gagnante ? produits notamment par le biais du merchandising. Cela constitue également un outil de lutte contre la contrefaçon, véritable fléau pour les produits du luxe. L’internationalisation Avec 83% de ses ventes réalisés à l’international, l’extension du réseau de boutiques propres est dirigée vers

porteuse de projets innovants. Plus qu’une fonction au sein de l’entreprise, le design chez Oxylane est une structure dont la valeur ajoutée est reconnue dans tous les domaines où l’usager est en contact avec l’entreprise : Internet, publicité, merchandising, produits, composants et services. » Toute la ◗◗◗ © Groupe Eyrolles Le design, point d’appui pour l’entreprise 55 ◗◗◗ force d’Oxylane réside sans doute dans son organisation et son management du design, qui permettent de donner

porteuse de projets innovants. Plus qu’une fonction au sein de l’entreprise, le design chez Oxylane est une structure dont la valeur ajoutée est reconnue dans tous les domaines où l’usager est en contact avec l’entreprise : Internet, publicité, merchandising, produits, composants et services. » Toute la ◗◗◗ © Groupe Eyrolles 54 Le design, point d’appui pour l’entreprise ◗◗◗ force d’Oxylane réside sans doute dans son organisation et son management du design, qui permettent de donner

.................................................................................................... 211 CHAPITRE 5 Le merchandising (marchandisage) A B C D E Définitions (merchandising, linéaire, facing) Les acteurs du merchandising et leurs objectifs respectifs Étude du comportement d’achat du consommateur Le merchandising du producteur Le merchandising du distributeur ........................................................ 212 ...................... 213 .....

Yoplait au chocolat Côte d’Or, chaussures Adidas semelles good year). Quand le co-marquage symbolique associe la marque principale à une seconde marque génératrice d’attributs symboliques additionnels (ex : la Renault Clio Kiss Cool, la Peugeot 206 Quiksilver,…) 7. La gestion de l’image de marque L’image de marque : c’est la perception de la marque par le consommateur. Ça se mesure par les associations cognitives en mémoire. Elle peut être versatile et temporaire. L’identité de marque est un ensemble

la consommation. Ils constituent une cible privilégiée.C’est pourquoi le groupe Peugeot développe des petits véhicules tels que la 107, 206, 207… et des séries spéciales jeunes correspondant aux besoins de ces nouvelles cibles (séries Eden Park, Quiksilver…)Le rajeunissement de la population entraine une hausse des jeunes diplômés en entreprise, la concession vend d’avantage de VUL a des jeunes salariés dans le cadre de leur fonction.2.11) Rapprochement des sexes :

en particulier pour le football. Il y a eu l’arrivée des droits de télévision, puis les entrepreneurs ont investi dans les clubs, enfin devenus managers, les responsables trouvent de plus en plus les moyens de générer leurs propres ressources (merchandising). Parallèlement les formes du sponsoring se sont sophistiquées. La vitalité des entreprises du sport résulte de l’ensemble de ces mouvements. Le sport fait partie des secteurs dans le peloton de tête pour la création d’entreprises : + 23%