Michael Porter Domination Par Les Couts

la structure des coûts de l'entreprise de distribution est compatible avec ce principe. La taille critique est par ailleurs étroitement liée à une stratégie de domination par les coûts au sens de Porter (1982): le franchissement de ce seuil permet à l'entreprise d'entrer dans une zone de rendements croissants qui renforceront sa position concurrentielle. Si la firme ne dépasse pas ce seuil, elle court le risque de s'enfermer dans une impasse stratégique qualifiée par Porter "d'enlisement dans

........................................ P.14 A) La stratégie de croissance ....................................................................................................... P.14 1.La stratégie de diversification 2.La stratégie de domination par les coûts B) La stratégie mix-marketing ..................................................................................................... P.15 1.Un avantage concurrentiel au niveau prix 2.Un nouveau modèle de distribution 3.L’innovation au coeur

............... 12 5) Stratégies Génériques ....................................................................... 15 6) Analyse SWOT, outil d'audit marketing .............................................. 18 7) Les 5 Forces de Porter ....................................................................... 21 8) Segmentation d'un marché ............................................................... 26 9) Ciblage marketing ...........................................

.................................... 11 Stratégies Génériques ........................................................................... 14 Analyse SWOT, outil d'audit marketing................................................. 17 Les 5 Forces de Porter ........................................................................... 20 Segmentation d'un marché ................................................................... 25 Ciblage marketing .....................................................

Partie clé de l’organisation Mode dominant de coordination Facteurs de contingence Structure simple Sommet stratégique Supervision directe Jeune, simple Bureaucratie mécanisée Techno-structure : bureau des méthodes, comment on optimise les coûts Standardisation du travail Taille âge, environnement simple Structure divisionnalisée (Ex : General Motors) Ligne hiérarchique Standardisation Environnement complexe, peu changeant Bureaucratie professionnelle Centre opérationnel Standardisation

stratégie de diversification) Chapitre 10 : le diagnostic stratégique externe Pour effectuer ce diagnostic, on utilise deux outils : - La méthode PESTEL : analyser l’environnement global de l’entreprise (macro environnement) - La méthode PORTER : analyser l’environnement concurrentiel de l’entreprise (microenvironnement) Le diagnostic stratégique externe peut être compléter par un troisième niveau intitulé l’analyse du marché.   Chapitre 11 : Le diagnostic stratégique interne Le

 Décision 1  Stratégie : Dans un premier temps, nous concentrons notre activité sur le marché des bateaux B. Ce marché est en maturité. Cette phase s’étale en moyenne sur 48 mois. Un marché en maturité se définit par des marges réduites, des coûts de production faibles, et des volumes de ventes élevés. Il est donc pertinent de s’insérer sur ce marché. Nous allons optimiser la production de bateaux B, afin de lisser leur production. En effet, même en investissant dans une machine pour la période

d’analyse Concurrentielle I. Les différents modèles a. Le cycle de vie Voire fiche TD b. Le modèle Porter Voire fiche Michael Porter * Les forces concurrentielles * Les industrie L’analyse du contexte concurrentiel à travers les 5 forces qui l’influencent est complété par une analyse plus globale du type d’industrie dans laquelle l’entreprise évolue. Porter distingue selon 3 critère de classification : * Degré de concentration ( nombre de concurrents dans l’industrie)

servir à tous les acteurs de la vie économique. 2. Histoire de l’économie industrielle Alfred Marshall est le père de l’économie industrielle. Il a étudié l’organisation industrielle, les économies d’échelle internes et externes, les effets de domination de certaines firmes sur d’autres (price making firms and price taking firms). Mais Marshall reste confronté à un dilemme : les économies d’échelle poussent à l’accroissement de la taille des firmes, croissance qui mène inéluctablement au monopole

(des aspirations, des valeurs et des objectifs) Exemple : « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre » Le métier : l’ensemble des domaines d’activité stratégique entre lesquelles il existe des synergies importantes (réduction des coûts) Exemple : Danone, un métier l’agroalimentaire Le domaine d’activité stratégique : l’ensemble des activités qui s’appuient sur le même ensemble de ressources et de compétences Exemple : Danone, 4 DAS : produits laitiers, eaux, nutrition infantile,