Motivations Freins Achat Cosmetique

opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfg hjklzxcvbnmrtyuiopasdfghjklzxcvbn mqwertyuiopasdfghjklzxcvb nmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwe NATACHA SOMMAIRE INTRODUCTION Bilan et Diagnostic SWOT PROBLEMATIQUE / POSITIONNEMENT CIBLES DE LA NOUVELLE CAMPAGNE DE COMMUNICATION / FREINS ET MOTIVATIONS PROMESSE /TON/CONTRAINTES CHOIX DES MOYENS DE COMMUNICATION JUSTIFICATION DU CHOIX DES SUPPORTS/DU CALENDRIER CONCLUSION 2 INTRODUCTION Chanel est une marque de notoriété mondiale, qui grâce à son image de prestige, à la qualité de

sur Saintes. (Annexe 4, organigramme). Yves Rocher pratique la vente en libre service et la vente conseil, mais aussi de la vente par téléphone (prise de rendez-vous), ce qui laisse un plus grand choix pour le client lorsqu’il veut réaliser des achats ou avoir recours aux services. Le magasin est, en général plus fréquenté le samedi après-midi mais cela peut varier suivant la période de l’année, le temps extérieur et les moyens financiers des clients, il y a eu une évolution du trafic depuis quelques

LA REPERCUTION DES MESSAGES PUBLICITAIRE Pour atteindre ses objectifs de communication (donc en terme de notoriété, de connaissance, de changement d'attitude, d'élimination des freins, d'idées de nouvelles situations d'usage, etc.), l'annonceur doit tenir compte de son produit, et de la perception qu'ont les consommateurs de ce produit. Afin de concevoir une stratégie de communication, on va distinguer 2 caractéristiques : Un niveau d'implication. - fort (comme la voiture ou la parfum) -

conditions de performance Les différents niveaux de l’entreprise : - Siège → stratégie, budgets, échelonnement des projets. Ex : l’Oréal - Divisions → moyens, stratégie de division. Ex : produits publics, produits professionnelles, produits de luxe, cosmétique active - Activités → stratégie de l’activité, définir sa contribution des stratégies supérieures. Ex : l’oréal paris, Garnier, Maybeline, Softsheen-Carson - Produits/ lignes/ marques : plan marketing pour chaque marché cible. Ex : shampooing ultra

uniquement, pas d’eau. De Grasse à Paris, la France est souvent perçue à l'international comme le pays du parfum. Avec un panier moyen de 205 euros par habitant et par an, le Français est également l'un des plus gros consommateurs de produits cosmétiques ou d'hygiène. 5 Le marché de la parfumerie sélective (chaînes de parfumeries, parfumeries indépendantes et rez-de-chaussée de grands magasins) n'est pourtant pas celui qui profite le plus de cette consommation soutenue : ses ventes ont régressé

Nom : Prénom : DOSSIER PROFESSIONNEL CAP ESTHETIQUE-COSMETIQUE-PARFUMERIE Etablissement de la formation : Session : 2009/2010 PARTIE COMMERCIALEFiche signalétique de l’entreprise | Identification du point de vente Nom de L’entreprise/Enseigne | Yves Rocher | Adresse : | 13 rue Hergé 16000 Angoulême | Forme de commerce(Juridique etCommerciale) | SARL (Société à Responsabilité Limitée) | Type de point de vente | Institut de Beauté

un bien ou un service. Une personne est différente d'une autre nous avons pas les mêmes attitudes, ni le même groupe d'appartenance, les mêmes motivations, ou encore la même classe social, mais nous avons tous les mêmes besoins primaire tiré de la pyramide de Maslow. Mais il n'y a pas que ça , nous sommes tous guidés par les mêmes éléments lors d'un achat. La question que nous nous posons est la suivante : '' Par quoi le consommateur est-il guidé dans ses choix de consommation ?'' Nous verrons dans

mix marketing, nouvelles orientations, perspectives d’expansion = concurrents indirects susceptible d’apporter une gène). * Le consommateur : Toutes les tendances sociologiques et psychologiques (analyser les motivations, les freins [objectifs et rationnels], les risques perçus [freins subjectifs], les attentes, comportements [vis-à-vis du produit, de la marque]). Le Mix Marketing de l’annonceur. * Produits et services : Caractéristiques et chiffres représentatifs des gammes produites/distribuées

méthodologie de l’étude 2 Objectifs de l’étude Trois grands objectifs sont assignés à l’étude :  Etudier les attitudes face à l'achat en ligne des acheteurs et des non acheteurs  Cerner les motivations les comportements et pratiques des utilisateurs de l’achat en ligne  Analyser les freins au recours à l'achat en ligne chez les non utilisateurs 3 Méthodologie de l’étude  Approche méthodologique L’étude a été conduite selon une approche quantitative par questionnaire structuré

Marché des produits solaires en France et son évolution Produits solaires : de la cosmétique à la santé publique L’histoire de la mise sur le marché mondial de produits de grande consommation, destinés à se protéger du soleil et de ses effets délétères, illustre la stratégie d’innovation de L’Oréal. Comment lancer un produit qui n’existe pas sur un marché qui n’existe pas encore ? Le soleil, un faux ami L’Oréal a été fondé en 1907. A cette époque, les méfaits du soleil étaient mal connus