Nescafé

certains cas on indique simplement la marque caution après la marque produit. Dans d’autre cas on fait en sorte que la marque produit soit composée d’un préfixe qui évoque le nom de l’entreprise. Exemple : Danessa, datte, Dany, Dan ’up, de Danone. Nescafé, NESQUIK, Nestéa de Nestlé La politique de Co-Branding Elle consiste a associé 2 marques appartenant à des sociétés différentes pour commercialiser un même produit. Exemple : Citroën avec la SAXO bic, PEUGOT avec le modèle LACOSTE La

ses fournisseurs afin de garantir la protection de l'environnement et le développement humain Historique et évolution de la marque : 1. Lipton est le leader du thé noir et la quatrième marque de boissons dans le monde après Coca-Cola, Pepsi et Nescafé. 2. 1972, entrée de la marque dans le groupe Unilever + première canette de Lipton’s Iced Tea aux Etats-Unis. 3. 1984 : lancement de « Liptonic » thé glacé pétillant aromatisé au citron vert en canette de 33cl. 4. 1993 mises sur le marché

internet avec ses amis Exemple1 : La société Sud-africaine HABARI, installée au Sénégal a mené une campagne de viral pour le compte de HP Sénégal (Voir annexe 3) Exemple2 : Nestlé Sénégal a crée une communauté de « Nescafé addict » sur la toile dans le cadre de la promotion de son produit Nescafé. c. La Guérilla marketing Le terme Guérilla Marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié avec succès en 1984. Il décrit un marketing non conventionnel à petit budget. Le terme est

tension qui conduit l'individu à agir jusqu'à ce que cette tension soit réduite à un niveau qu'il juge tolérable » « Un frein est une motivation négative » Source : PUBLICITOR EXEMPLE CONCRET DE REPONSE PUBLICITAIRE A UN FREIN : Le lancement de NESCAFE « La notion de motivation, inventée par des psychologues, est un concept fondamentalement publicitaire » Source : PUBLICITOR « L'axe de communication vise toujours la stimulation d'une motivation ou la diminution d'un frein » SOURCE : PUBLICITOR

boissons instantanées, n’ont fait qu’accroitre le développement des activités de l’entreprise, d’abord en Suisse mais aussi partout à l’étranger. Cette société se veut être un modèle en matière d’innovation partout en Europe, on pense en particulier à Nescafé, le café soluble ou encore Bolino, les plats lyophilisés. Depuis sa création, le logo de Nestlé est un nid contenant 3 petits oiseaux et leur mère en train de les nourrir. Aujourd’hui ce logo a uniquement était modifié car il ne contient plus que

produits de meilleure qualité pour une meilleure clientèle. Ce type de stratégie est très rare sauf sur des marchés nouveaux où il n’y a qu’une entreprise ou celui des matières premières (minerais et agricoles). Même les produits les plus globaux (Nescafé, Mac Donald’s, Coca-Cola, Légo) procèdent à des adaptations de goûts, de présentation. Aujourd’hui, elles ne pratiquent plus de marketing indifférencié mais seulement à quelques adaptations : on dira donc dans ce cas là quelles pratiquent une stratégie

bénéfices. Quatre d’entre elles contrôlent plus de la moitié de la production mondiale : - Philip-Morris, qui détient Kraft-Jacob Suchard (propriétaire des marques Carte noire, Grand-mère, Infini, Jacques Vabre, Maxwell, Velours noir) - Nestlé (Nescafé et Nespresso) - Procter & Gamble - Sara Lee (Maison du café) Elles achètent, torréfient (les producteurs vendent rarement à l'international un café déjà torréfié pour des raisons techniques et commerciales) et vendent le café aux

| |Céréales |Cheerios · Chocapic | |Cafés |Nescafé · Nespresso | |Chocolats et biscuits |After Eight · Cailler · Coffee Crisp · Kit Kat (sauf aux USA)** · Chocolat Menier · Nesquik · Oh Henry! (sauf au |

complétée avec une autre stratégie : ● stratégie marque mère /fille permet de faire évoluer la marque ombrelle en fonction des gammes. Marque mère pour la marque initiale et marque fille pour la marque associée EX → Groupe Nestlé : marque mère → nescafé, nesquik : marque fille La marque mère va être caution de la marque associée marque caution → va servir à montrer les valeurs que porte le produit, la marque mère est caution de la marque fille Q2 → Marque de fabricant ou marque de distributeur ?

rapport avec le produit (Apple, …) - Un nom « promesse » (Slim-Fast, …) précisant le bénéfice-consommateur Associé Un design produit et un packaging Les emblèmes de la marque : ● le logotype (ou logo) ● le jingle (Dim ou Nescafé…) ● Un ou des symboles (le poulain du chocolat…) La signature de la marque (j’en ai rêvé. Sony l’a fait) La « charte graphique » : les codes graphiques et les couleurs de la marque Les différents types de marques Il faut distinguer :