Nescafé

Instinct, Velours Noir). Douwe Egberts : Maison du café, L’Or (L’Or absolu, L’Or doux, L’Or Expresso, L’Or déca), Arabica & Robusta, Brazil Tradition. Lavazza : Lavazza, Bel Canto, L’expresso Grande-Bretagne, Le Grand Expresso Nestlé : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait. Leporq : Legal, Mokarex, Le Café des Chefs. Segafredo Zanetti : San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor. 1.5 La distribution 90 % environ des cafés consommés dans les foyers proviennent

de 60g usa25,8 ‘ owt 2,2 Is rn un gros buveurs 1.Finlande 12,0 kg parhabitant par an 2Novége 9,9 ka 3Irlande 9,0 ta 4.Danemark 8,7. ka 19.France = «5,4 kg ry Le marché francais Part des ventes en France en 2037 ae SE a 57% ‘Les marques: Nescafe 8 Dolce Gusto 6 ‘Maison du café Lor Expresso. Senseo Tassimo Jacques Vabre Grand Mere Maxwell Carte Noire Lavazza Segafredo Legal Café royal Malongo. Le marché du café se porte bien Dépenses en café et consommation en Europe et Amérique du

commerce traditionnel. Le marketing viral peut prendre plusieurs formes : § Un advergaming § Une saga de films viraux § Une expérience à vivre sur internet avec ses amis Exemple : Nestlé a crée une communauté de « Nescafé addict » sur la toile dans le cadre de la promotion de son produit Nescafé. c. La Guérilla marketing Le terme Guérilla Marketing a été lancé par le livre éponyme de Jay Conrad Levinson, publié avec succès en 1984. Il décrit un marketing non conventionnel à petit budget. Le terme est

Quality Street,After Eight)et Confiseries,Boissons,les yaourts ( Nestlé,Gervais)Céréales(Golden Grahams,Kix),Culinaires et Surgelés,Les crèmes glacées (Gervais,Motta,Haagen Dazs)la Nutrition Infantile,La nutrition animale ( Purina Petcare), le café ( Nescafe Dolce Gusto/Nespresso),La soupe ( Maggi),Les pet foods (Alpo, Fido, Friskies) Nestlé est donc de ce fait present sur de nombreux types de marchés tels que l'alimentation globale,nutrition infantile,nutrition personnelle,nutrition animale ,alimentation

|0,19€ | |LAVAZZA |250 G |3,69€ | |BEL CANTO |250 G |3,18€ | |NESCAFE |100 G |3,63€ | |BONJOUR |400 G |4,99€ | |DOLCE GUSTO |1 CAPSULE

café d'ici cinq ans, c'est une hausse qui va bénéficier a Nespresso. Pour cela Nestlé a investit 390millions d'euro pour fournir 220millions de plants de café à plusieurs planteurs de différents pays. Cela dans le but d'accroître la production de Nescafé et de Nespresso. Nespresso n'utilise que des cafés rare de haute qualité pour cela un contrôle tout au long de la chaîne de production du café de transport est nécessaire. Nespresso dispose d'agent de contrôle dans les différents pays où l'on produit

l’entreprise sont : les produits laitiers, les boissons chocolatés, l’eau, le café, les jus de fruits et les produits infantiles, diététiques, culinaires et de confiserie. Nestlé détient par exemple les très célèbres marques Nesquik, Milo, Maggi ou encore Nescafé. Nespresso occupe une place majeure sur le marché du café et c’est sans conteste la branche de Nestlé qui a connu le plus de succès de ces dernières années. Au regard des performances économiques et de la part de marché occupée par ses produits,

sont étroitement dépendants de la marque source (secteur du luxe) ⇨ Marque caution : La marque caution vient en complément du nom du produit. Les produits sont autonomes vis à vis de la marque (Danette, Dany pour Danone, Crunch, Kit Kat, Nescafé, Nesquick pour Nestlé). Comment adapter sa marque ? On observe le développement de marques globales ( éco d’échelle, recherche de la taille critique, etc) pour construire une image uniforme et fideliser une clientèle mobile en quête de produit

de la marque. POLITIQUE PRODUIT VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque produit Identifie le nom à un produit générique Rassemble des produits homogènes Associe un ensemble de produits homogène et de même promesse Sécurit, Manitou, Fenwick, Nescafé,, Frigidaire, Klaxon, Institut Pasteur, Air Liquide, les X0X de Peugeot. Dell, Findus, Dim, Lancôme, KJS, Clinique, R. Gallet, Mixa. Marque ligne Marque gamme POLITIQUE PRODUIT VARIANTES ROLES EXEMPLES Marque ombrelle Valeo, Airbus

elle émane. L’identité allemande de Mercedes est essentielle dans son identité. UNE PERSONNALITE : la marque projette une certaine personnalité. Jean-Marc Ferrandi et pierre valette on ainsi observer que ; dans l’esprit des consommateurs, la marque Nescafé était consciencieuse et aimable, tandis que Perrier était ouverte et extravertie, et BMW introvertie et non ouverte. UN PROFIL D’UTILISATEUR : la marque évoque un profil d’utilisateur type, par exemple un homme d’affaire d’une cinquantaine d’années