Opportunités Menaces Lego

de cas sont: la menace des entrants potentiels, le pouvoir de négociation des acheteurs, des fournisseurs, la menace des produits de substitution, et enfin le rôle des pouvoirs publics. Contexte Le marché mondial du jouet est estimé à plus de 50 milliards d’euros lequel sont réparties à 40% par les dix premiers fabricants de jouets dont Mattel, à la tête avec 5.6 milliards de dollars en CA, Hasbro en numéro 2 avec 3.2 Mia de $, venant ensuite Namco, et le groupe européen Lego avec 1.5 Mia d’euros

54.4 Les 4 premiers fabricants représentent 54.4 % 8) L’intensité concurrentielle : Leader : hasbro 27.3 % Challenger : mattel 14.5 % Outsider : playmobil 6.7 % Lego 5.9 % 9) Ff 10) Facteur influencent le marché Environnement : c’est ce qui regroupe les opportunités et les menaces. Env. Démographique 827 000 naissances 12.067 millions d’enfants Taux de natalité 12 pour mille Taux de fécondité 2.01 % Env. économique : contexte eco difficile a cause de la crise

attractivité. → En quoi sont ils des freins ou opportunités pour l’entreprise ? Etude de cas Jurassic Toys Concurrents : Français, Américains, Asiatiques, autres Européens : très forte intensité Entrants potentiels : ex-sous-traitants chinois → menace croissante Fournisseurs : hausse du prix du pétrole → pouvoir croissant Acteurs publics (pouvoirs publics) → faible pouvoir Pdts de substitution : jeux vidéo, autres pdts pr enfants → forte menace Distributeurs : grande distrib, chaînes spécialisées

| |interactif | | Diagnostique Externe |Opportunité |Menaces | |Marché mondial du jouet : 50 milliards d’euros ; |10 premiers fabricants mondiaux contrôlent 70% du marché total ( | |Marché

l’électronique, l’entreprise devra faire preuve de discernement quant à la cannibalisation potentielle de ses produits entre les différentes filiales. - Nouveaux Entrants : Il n’ya pas de menaces des nouveaux entrants pour l’instant, la concurrence se résume au géants du jouet : BERCHER, MATTEL, HASBRO et LEGO qui se disputent le leadership du marché du jouet en général. - Pouvoir des fournisseurs : La constitution de produits multimédias doit faire appel aux fabricants multimédias et aux sociétés

jouet à l’international Opportunités | Menaces | Il est croissant en Europe (+10%), ce qui est favorable pour le lancement du nouveau jouet de Smoby.Le jouet est un produit international grâce aux nombreuses campagnes publicitaires, ce qui permet de toucher plusieurs marchés étrangers, car les goûts ne varient pas trop d’un pays à l’autre. | Il y a une forte pression concurrentielle. 70% du marché est géré par 5 fabricants principaux : Hasbro, Smoby, Bandai, Lego, Mattel, Smoby doit appréhender

Frozen Foods, B.P Gourmet…Grands Magasins: Target Corporation, Macy’s Co ou bien par le site d’un site marchand online comme : Schwams… Diagnostic externe Environnement |Opportunités |Menaces | |Note environnement des affaires : A1 (4/183) |*Barrières non tarifaires : les produits agricoles sont soumis

gagnant de l'année est sans aucun doute Lego. Désormais n°2 mondial, le fabricant danois (8,2% du marché à mi-décembre) a ravi la troisième place en France à Playmobil Notoriété : La marque playmobil est mondialement connue. Elle a une très bonne notoriété. En 2007, on estimait à plus d'un milliard et demi le nombre de figurines vendues dans le monde depuis la création de la marque Notoriété : Légo est préféré par les fillettes grace à la collection lego friend Nom de la marque et logo : Coca-Cola

sont les ressources immatérielles : logo, brevets, notoriété 3. Les diagnostics stratégiquesDiagnostic interne  : analyse des forces et faiblesses Diagnostic externe  : analyse des opportunités et menaces 4. Les stratégies de l’entrepriseSpécialisation  : l’entreprise se concentre sur une seule activité Diversification  : avoir plusieurs activités Différenciation

licence de l’émission de variété Star AC alors que Berchet utilisait l’image de la chanteuse pour préadolescents Priscilla. Ce qui confirme que le goût des enfants est ajusté par des campagnes publicitaires qui créent des jouets demandés. Une opportunité qu’ils ont su exploiter avec succès, chose que je confirme selon mon expérience personnelle en tant que mère. Le taux de divorce dans les pays développés augmente, en 1995, selon les femmes dans le monde des nations unies, aux États-Unis, Au Canada