Orangina Concurrence

Sommaire I) Historique II) A) Présentation b) Chiffres clés c )Dates clés III) Marché A) concurrence B) potentiel de croissance C) part de marché IV) Marketing mix A) produit,prix, place , promotion B )swot I) Historique a)Présentation Oasis a été crée en 1966 par Volvic aujourd’hui appartenant à orangina schweppes , est une marque de boisson aux fruits non-gazeuse , les différents parfums sont contenus dans un édulcorant nommé acésulfame k , ils sont actuellement

 :       Analyse  Externe   •  Par  Distributeur  :         Distributeurs Part  de  marché Marques  de  distributeurs 54,00% Teisseire  (Britvic) 23,20% Pulco  (Orangina  Schweppes) 8,00% Moulin  de  Valdonne  (Britvic) 3,80% Premiers  prix 4,00% Sirop  Sport  (Bardinet) 2,90% Monin  (Groupe  Monin) 1,70% Fruiss  (Rou4n) 0,60% Autres 1,7  %

STRATÉGIE DE COMMUNICATION Orangina - Miss O’ Barthelemy Marie - Manon Nastorg - Naïly Benali Olivier Maurel vendredi 28 septembre 12 Sommaire Contexte Le marché - Diagnostic - Problématique Stratégie de communication Stratégie créative vendredi 28 septembre 12 Contexte Leader des boissons sans alcool aux fruits et depuis peu un acteur actif sur le marché des boissons allégées Gagner des parts de marché sur ce segment tout en gardant la proximité avec le consommateur en restant

Oasis est une marque de boisson aux fruits non gazeuse créée en 1966 par la Société d'eaux Volvic. Appartenant à Orangina Schweppes Group depuis 2008, elle est aujourd'hui, en France, la première marque de boisson aux fruits non gazeuse. Sur le marché des sodas, elle est seconde, derrière Coca-Cola Société : suntory Distributeur : orangina schweppes group 2003 : « Oasis is good » 2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du frais » 2004 : « Oasis : de l'eau, des fruits, du FUN ! » 2005 : « Oasis

Partie 1 : Présentation de l’entreprise 1-1) Le groupe Orangina Schweppes 1 milliard d’euros de Chiffre d’affaire 2008 N°2 des softs drinks en France N°1 des boissons hors cola en France 600 millions de litres vendus à l’année 40% des parts de marché hors colas Les chiffres clés :  Orangina : n°1 des boissons carbonées aux fruits  Oasis : n°1 des Boissons aux fruits plats  Schweppes : n°1 des boissons carbonées pour adulte  Forte distribution en Grande Distribution

1990, Oasis est vendue à Cadbury qui, faute de soutien publicitaire, patauge pour réussir à vendre sa boisson. -De 1990 à Aujourd’hui : A la fin des années 90, Cadbury à décider de céder l’ensemble de sa division boisson dont Oasis ( boissons de Orangina schweppes ) à Lion Capital et Blackstone qui redorera le blason de la marque et qui cedera lui-même oasis au Japonais Suntory. Aujourd’hui, la marque se porte comme un charme. Oasis deuxième sur le marché des soft drinks en France: -oasis veut

également associé à un lieu, un refuge, une situation qui procurent du calme. Ce sont, surtout, les thèmes de l'eau, du plaisir et de la fraîcheur qui viennent à l'esprit lorsque l'on prononce le mot Oasis. Loin d'être calme, la marque du groupe Orangina Schweppes témoigne, par son rang en France(1), surtout de sa créativité. Elle y occupe une place convoitée... Tout sauf un refuge, et encore moins un mirage... Oasis ? Dans chaque verre, le jus d'une orange ! C'est en 1966 que la Société des

les trois marques d’Orangina-Schweppes (groupe Suntory). Si Orangina et Schweppes sont quasi stables, Oasis a perdu 4,4 millions d’euros de ventes. Sans doute la faute à un flou managérial entre le départ d’Hugues Pietrini, en janvier 2014, et l’arrivée du nouveau PDG, Thierry Gaillard (ex-Mars), en juin. CLASSEMENT DES MARQUES DE BOISSONS SANS ALCOOL • N°1 - Coca-Cola (Coca-Cola Company) : 1,11 Mrd € (+ 2 %) • N°2 - Oasis (Orangina Schweppes) : 180 M € (- 2,40 %) • N°3 - Tropicana (PepsiCo)

2011 Management du changement Pierre Michel DESIR STRATEGIE DU GROUPE ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3

Concurrents directs d'orangina : http://reseau.journaldunet.com/e/orangina-schweppes-france-4121447 Concurrents :Coca-Cola,Pepsi Cola Il y a trois grandes entreprises sur le marché des softs-drinks : Orangina Schweppes / Coca cola / Pepsi → http://www.lsa-conso.fr/les-parts-de-marche-des-soft-drinks-en-2013-coca-cola-perd-un-peu-de-terrain,144461 Les parts de marché en volume et évolution par industriel et par principales marques sur le marché des soft drinks (Year to date à P5 2013, HM+SM