Plan Communication Nescafe

des décisions tactiques). * Le contrôle : le contrôle à vérifier le bien fondé de l’hypothèse, de la proposition, de la tactique, de la politique, etc. Exemple : test de produit, test de slogan publicitaire, test de prix. Marketing Mix Plan Introduction A / Politique de Produit 1/ Gamme de Produit 2/ Diversification B/ Politique de Prix 1/ Stratégies de Prix 2/ Indices des Pris sur le Fonctionnement de l’Entreprise C/ Politique de Place (Distribution) Définition 1/ Processus

Les 4P : produit, prix, promotion, place. Ex : conquête de nouveaux marchés, biscuits au chocolat, décliner les biscuits en sachets pour le goûter. Campagne de publicité pour la Picardie dans le métro parisien. L'action est menée dans le business plan. IV.Marketing d'étude (aval) Contrôler les activités marketing Eviter les dérives, réagir à temps. Avoir des indicateurs de suivi et une procédure de contrôle. Partie 3 : L'évolution du marketing I.L'optique produit On a une

également un rôle majeur dans cette évolution. L’homme gestionnaire de son mono-foyer est-il un «ménager» ou «maître de maison» ? Ne souriez pas, le vocabulaire français est pauvre sur ce registre. Ces évolutions ont donc une incidence très forte sur le plan économique, sociologique et même psychologique : l’univers occidental est moins sexualisé et si la femme a progressivement intégré une part de masculinité dans son rôle économique et sociologique, l'homme également a socialement davantage "le droit"

adversaires. ← Stratego : planifier la destruction de ses ennemis par un usage efficace des ressources. ← Le mot stratégie a fait son entrée dans le domaine du management dans les années 50 (avant, il était réservé au domaine militaire). PLAN : ← Liste d’actions précises assorties de leurs dates, de leurs coûts, de la description des moyens matériels nécessaires ainsi que de la désignation des responsables. ← Sens plus précis, plus opérationnel, se rapproche de la tactique.

plusieurs canaux de distribution, plusieurs axes de communication en fonction des différents segments de marché. Moteur de l’action commerciale Stratégie « pull » Stimuler la demande de ses produits par le consommateur et créer une préférence pour ces produits. Stratégie « push » Inciter les distributeurs à vendre une marque déterminée aux consommateurs. 1 Les évolutions récentes du plan de marchéage La notion de plan de marchéage (marketing MIX) a été élaborée il y a

 PLAN : I- la politique de produit à l’international 1- Définition et caractéristiques d’un produit a- Concept du produit b- Le cycle de vie d’un produit 2- les éléments constitutifs d’un produit a- l’esthétique et les couleurs b- l’emballage, le conditionnement, l’étiquetage c- la marque d- la gamme 3- Définition et particularités de la politique du produit internationale II- stratégies de la politique de produit à l’international 1- la stratégie de standardisation internationale

Support du cours Marketing Appliqué Licence professionnelle Semestre 4 Groupes : GRH, CD, MCLT, AC Professeur : AIT BOUBKR Asmaa Année universitaire : 2013/2014 1 Plan Introduction - Définition et genèse de la philosophie marketing - La démarche marketing I. Segmentation, Ciblage et positionnement 1. La segmentation 2. Le ciblage 3. Le positionnement II. La politique de produit 1. Définition et classification du produit en marketing 2. Le cycle de vie d’un produit

* Plan (opérationnel) : Une liste d’actions précises, assorties de leurs dates, leurs couts, de la description des moyens qu’elles exigent et souvent, aussi de la désignation de leurs responsables. La stratégie marketing intervient à plusieurs niveaux : * Stratégie d’entreprise : missions de l’entreprise, définition du portefeuille d’activité * Stratégie produit/marché : Segmentation, ciblage, positionnement * Stratégie Opérationnelle : Définition du mix Marketing. Plan marketing :

seront donc pas étudiés ici. -Les chaînes dites « espresso bars », à l’image du Starbuck. La première chaîne française est Colombus café. C’est le concurrent le plus direct du Starbuck, et aussi l’un des plus dangereux. -Les torréfacteurs comme Nescafé ou Malongo, qui, même si moins directs, ne sont pas négligeables. Mais en dehors du secteur du café, la restauration rapide oppose au Starbuck un concurrent de taille : le café Muffin. Nous présenterons donc successivement le Colombus café, 2

que société. Si le lait et les aliments diététiques pour enfants sont à l'origine de l'entreprise, de nombreux autres produits alimentaires sont venus, au fil du temps, enrichir la gamme : chocolat, boissons instantanées (mise au point du procédé Nescafé en 1938), produits culinaires, réfrigérés, surgelé, glaces, eaux minérales aliments pour animaux familiers. Tout en maintenant la priorité aux domaines de l'alimentation, Nestlé a acquis certains intérêts dans des spécialités pharmaceutiques (Alcon)