Plan Communication Nescafe

parvenons également à réduire l’impact de notre chaîne d’approvisionnement sur l’environnement, nous 4 contribuerons à garantir un approvisionnement plus sûr en matières premières de qualité supérieure. – Nous avons aussi intensifié le Nestlé Cocoa Plan en augmentant sensiblement les quantités de cacao achetées directement aux producteurs, avec pour objectif de passer à 15% en 2013. En outre, nous collaborons avec la Fair Labor Association pour éradiquer le travail des enfants dans les plantations

PLAN Introduction 1 - Une forte expansion, limitée par la concurrence 2 - Une stratégie marketing axée sur le commerce équitable 3 - Starbucks boit la tasse en France … l’entreprise sera-t-elle durable ? Conclusion INTRODUCTION  1er salon ouvert en 1970 à Seattle  A nos jours, plus de 15 000 établissements dans 48 pays différents dont la France depuis 2004 Difficultés d’adaptation, principalement culturelles, au marché français   Adaptation nécessaire via stratégies marketing

La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques comme KitKat ou LC1. Nestlé détient en outre des

d’aliments pour enfants : Nestogen 1930, Nestcao en 1932, Pelargon et Milo Tonic en 1934. En 1936 : Fondation de la société pour la fabrication et la vente en Suisse qui prendra en1940 le nom de Société des Produits Nestlé S.A. En 1938 : Le Nescafé – café lyophilisé et soluble inventé en 1938 – représente en effet le plus grand succès de la firme suisse à partir de la Seconde Guerre mondile. Evolution de Nestlé après 1947 : En 1947 : Fusion de Nestlé et Maggi. Cette date est marquée

(Georges Clooney). Suite à la notoriété de Nespresso, forte transmission via un marketing viral. Ils utilisent également le marketing interactif via internet et application Smartphone. De plus, les boutiques restent de formidables vecteurs de communication. L’entreprise est donc cohérente avec sa stratégie. En effet, la stratégie initiale était de produire dans les enseignes Nespresso un café portionné gardant l’arôme authentique, à un prix optimum et jouissant d’une forte notoriété. 10

Rapport de gestion 2000 Produits et marques La force des marques de Nestlé confère au Groupe un positionnement international sans égal dans différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques

Communication Commerciale Cours magistral 05/01/09 Chapitre 1 : La stratégie de communication 1. Définition La communication est l’ensemble des informations, des messages, des signaux que l’entreprise émet en direction de ses publics cibles (consommateurs, distributeurs…) afin de modifier leur niveau d’informations, leurs attitudes et leurs comportements. L’entreprise communique avec la publicité, presse, internet, le cinéma. L’entreprise est le premier vecteur de communication

officiel : http://www.nespresso.com/#/fr/fr/club_nespresso/boutiques diapo résumé : http://fr.scribd.com/doc/22281010/Powerepoint-Nespresso article de presse : http://www.prodimarques.com/documents/gratuit/69/nespresso-le-joaillier-du-cafe.php plan : vois MPVdossier moi super U mauron Nespresso le joaillier du café Fort de ses trois piliers, les meilleurs cafés, des machines au design remarqué et la qualité du service, Nespresso entend devenir l'icône mondiale du café parfait. Sa distribution

III- La stratégie marketing 1/ La segmentation 2/ La différentiation 3/ Le positionnement du produit IV- Le Marketing Mix 1/ Politique de produit 2/ Politique de prix 3/ Politique de distribution 4/ Politique de communication a- Publicité de lancement b- MEDIA PLANNING La budgétisation Annexes INTRODUCTION Parmi les facteurs qui expliquent la performance de certaines entreprises, il y’a l’innovation. Pour perdurer sur le marché, innover

Communication Fixer des objectifs en considération: la notoriété, les valeurs, l’opinion positive. Elle va le faire par une prise de parole publicitaire mais aussi par le trade (grande distribution), des expositions et évènements… c’est la communication 360°. Fixer des objectif en conversion: faire passer les consommateurs d’un cercle à l’autre ex : d’un consommateur régulier à intensif etc. avec les promotion on peux réussir à convertir le consommateurs. Lorsqu’une marque veut élargir sa PDM