Plan De Marchéage Renault

pour renouer avec la croissance de son chiffre d’affaires et retrouver sa crédibilité auprès du consommateur. L’enjeu pour le constructeur automobile Italien est de retrouver sa position d’antan, celle d’un groupe prospère et dynamique. ANNONCE PLAN Mettre le paragraphe sur les raisons de sa déchéance en conclusion du grand 1 ??? I. Le groupe Fiat, confronté à un environnement difficile A. Analyse SWOT OPPORTUNITIES THREATS EXTERNE - Nouveaux marchés : BRIC (Brésil

segments : ➢ les locations liées aux trajets représentent 35% du marché en chiffre d’affaires. Ces locations viennent en compléments du train ou de l’avion. Ce segment est le domaine des grandes chaînes internationales. ➢ les locations au plan local ou de proximité, représentant plus de 65% du marché. Chez ECB, la franchise représente 40000 contrats par an avec un chiffre d’affaires un chiffre d’affaires de 7,3 millions d’euros en 2005. L’agence Europcar de Brest Pen ar C’hleuz

mercatique : | | |– une approche centrée sur le marché ; |analyser le marché, définir les objectifs et| | |– une double dimension stratégique et opérationnelle permettant|le marchéage (marketing mix), mettre en | | |de concevoir, promouvoir et distribuer une offre adaptée aux |œuvre et contrôler. | | |attentes de la demande. La démarche mercatique

Les différents types de marques: -Les marques producteurs: elles sont créées et gérées par des fabricants (unilever, procter et gamble). La marque produit: une marque par produit, un plan de marchéage distinct pour chaque produit (Procyet ey Gamble: Ariel, Dash, Bonux, ace, Vizir, Antical, Mr propre). Aucun effet de synergie, communication chère) La marque gamme: L'entreprise commercialise une gamme de produit sous

géographique 6 Les informations économiques 7 Réglementation 8 L’étude des facteurs culturels 9 Le potentiel de la demande 10 1.4 L’offre présente P.11 Production locale 11 Importation 11 Identité des concurrents locaux 12 1.5 Plan de marchéage (4P) P.13 Produits 13 Communication 15 Distribution 15 1.6 Informations quantitatives sur la demande P.16 1.7 Informations qualitatives sur la demande P.17 1.8 Différents risques sectoriels et pays P.19 1.9 Conclusion P.20 1.10 Démarches

cadre de la stratégie marketing de l'entreprise, les points à considérer sont : l'attractivité du marché, la compétitivité et le choix stratégique de développement. En effet, les axes de développement sont définis par les objectifs qui formaliseront le plan marketing. Celui-ci comprendra les éléments du marketing mix comme la politique de produit, de prix, de distribution et la communication. Nous serons obligés de reparler de points déjà abordés dans le cours intitulé : La recherche marketing.

homogènes qu’elle tentera de satisfaire.  Segmentation I. Définition : Segmenter un marché : « Diviser ce marché en groupes d’acheteurs homogènes » Chacun des groupes pouvant être raisonnablement choisi comme une cible à atteindre à l’aide d’un plan de marchéage distinct. D’après P. KOTLER II. Critères de segmentation Critères sociodémographiques (âge, sexe, niveau d’études, revenu…) Critères psychologiques (style de vie, personnalité, attitudes…) Critères comportementaux (envers le produit : fréquence

s’agit d’un marché oligopolistique. 4. Expliquez la phrase soulignée (début du document, 1re page). Dans la démarche marketing, la communication précède le lancement du produit. Dans le marketing communautaire, les produits sont d’abord lancés ; le plan de communication n’est mis en place que si le consommateur est réactif. Pratiquer, p. 117 I. La segmentation d’un marché Application 1, p. 117 1. Pensez-vous qu’un objectif fixé à 700 000 unités en N+3 soit réalisable ? En N+2, le marché sera de 3 963 675

UNITE 2 : Le PLAN DE MARCHEAGE : LE MIX Il est reflété dans le plan marchéage. Positionnement : produit prix commercialisation communication 1. Le produit 1_ Classification des biens Selon leur nature économique (bien, service). On évalue différemment un bien ou un service. La perception du service dépend beaucoup de l'environnement. Aujourd'hui on achète des produits/service. Ex: stylo → produit mais → service. Le cout est surtout au niveau des taxes, le stylo ne coute rien en lui même

CHAPITRE 5 : LA MARQUE Introduction : Une marque est unique, dans son secteur et ses secteurs proches, elle est éternelle. Dans le plan de marchéage, elle est très importante. 70 000 marques par an. I. L’identité de la marque A. La notion de marque Une marque est un signe distinctif de biens et de services d’une entreprise. Ce signe peut être un nom, un mot, un assemblage de mots, un assemblage de lettre, un assemblage de chiffres, une combinaison de chiffres et de lettres, un symbole.