Plan De Marchéage Service

faiblesses → Service de veille mercatique. Analyses interne et externe → Détermination des opportunités du marché et choisir une stratégie mercatique comprenant les objectifs à atteindre et les cibles visées et positionnement → Mise en place d'un plan de marchéage adapté : construction, communication et distribution de l'offre → Contrôler l'efficacité des actions commerciales → Satisfaction du marché. Les 3 éléments du plan de marchéage doivent être compatibles entre eux pour que le plan de marchéage

leurs enfants avec les nouvelles licences des produits. Question 4 Tout d'abord, le plan de marchéage appelé aussi marketing mix ou 4P (politique produit, politique prix, politique distribution, politique communication), regroupe l'ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d'un produit, d'un service ou d'une marque. Nous allons donc analyser les 4 domaines du plan de marchéage de Bic. Pour commencer, au niveau de leur Politique Produit, l'innovation est sans doute

au centre de la démarche de réflexion, on vise à la satisfaction du consommateur moyen * le marketing management : on repart de la satisfaction du consommateur, mais on utilise ces outils là pour manager des équipes commerciales * le plan de marchéage ou marketing mix  * le marketing sociétal : idée que le marketing est utilisé à tous les niveaux, mais qu’il va servir à l’ensemble de l’évolution de la société dans sa globalité. On peut résumer cette évolution en 3 phases : 1. On est

Marketing stratégique : Du diagnostic au plan de marketing stratégique Préambule : La démarche mercatique – « une feuille de route » Gérard Lécrivain - - Lycée Mariette – Académie de Lille La démarche mercatique - « une feuille de route » Mercatique stratégique et mercatique d’étude Analyser les contextes et formuler les axes stratégiques, les objectifs et les moyens de l’action mercatique par : Mercatique opérationnelle Définir les modes de l’action mercatique au niveau

qui révèle que 98 % des français pensent qu'il est bon de consommer des fruits et légumes et 64 % sont sous-consommateurs. Partant de ce constat, Unilever met en oeuvre un plan de marchéage. On ne peut pas en conclure qu'il y ait une véritable démarche mercatique. ← 2. Retrouvez les éléments du plan de marchéage qui sont évoqués dans le texte. |Politique de produit |Politique de distribution |Politique de communication |Politique de prix

Le Plan de Marchéage I. Définition : Le produit c’est ce qui est désigné comme répondant à un besoin matériel ou immatériel pour un consommateur. Il peut avoir trois caractéristiques : - Matériel (forme, couleur …) - Immatériel (image de marque…) - Fonctionnelle (usage qu’on va en faire…) II. Classification On classe en bien de consommation les biens de commodité, de comparaison et de conviction. Puis les biens de production son intermédiaire, service et industriel. Bien de consommation

I- Présentation de l’action et du point de vente - Caractéristique de l’entreprise - Zone de chalandise - Organigramme et plan du magasin - Plan de marchéage - Origine de l’action promotionnelle II- Partie technique relative au produit - Plan de marchéage - Fiche technique du produit - Synopsis III- La stratégie d’animation-promotion proposée - Les objectifs de l’action

visés un produit ou service (convenant à leurs attentes) → études des consommateurs potentiels (marché) → identification de cibles, détection de besoins → agir par une offre de produits ou de services Exemples : - KB Scott Ken Bennet, produits engrais, agriculteurs Jardins amateurs → produits adaptés - Pampers Procter & Gamble 1956 premières couches jetables aux USA 1978 en France B. Les domaines d’applications - marketing des produits/marketing des services - marketing B to C

Marketing stratégique : Du diagnostic au plan de marketing stratégique Préambule : La démarche mercatique – « une feuille de route » Gérard Lécrivain - - Lycée Mariette – Académie de Lille La démarche mercatique - « une feuille de route » Mercatique stratégique et mercatique d’étude Analyser les contextes et formuler les axes stratégiques, les objectifs et les moyens de l’action mercatique par : • diagnostics • études • définition axes stratégiques • programmation action Modifier

MIL / Technique de commercialisation Tous les services de l’entreprise doivent travailler ensemble dans la même optique afin de satisfaire le client. 1) L'optique mercatique 1. Définition La mercatique est l'ensemble des actions destinées à détecter les besoins et à adapter en conséquence, de façon continue, la production et la commercialisation . 2. Les besoins des consommateurs Les besoins des consommateurs sont la priorité majeure de l'optique mercatique puisqu'il s'agit d'un état