Positionnement Canal Plus

définir le problème à résoudre. 2) Définir le positionnement de com C’est l’image que l’on veut donner de la marque (lié au positionnement marketing) * Positionnement – objectif (fonctionnel). Ex : Maille, l’excellence du fruité. * Positionnement psychologique/ imaginaire (basé sur les motivation) Ex « Babybel 360° de bonheur » * Positionnement sociologique/ symbolique ex « Hugo Boss, n’imitez pas, innovez » Un bon positionnement doit respecter trois règles : * Il doit

questionnaires .................................................................................... 13 Le système d’information Marketing ............................................................................ 14 3-Le processus de segmentation et positionnement de l’entreprise .................................... 15 4-Plan de marchéage (Mix marketing) : ............................................................................ 17 Politique produit : ................................................

l’emballage en Europe. Sur le marché depuis environ 60 ans, l’entreprise Raja propose la plus large gamme de produits d’emballages à plus de 500 000 clients. Avec une présence dans 15 pays grâce à ses 18 sociétés, le groupe s’est imposé grâce à sa passion du service client, sa dynamique d’innovation et son savoir-faire. Des prestations et services de haute qualité permettant une meilleure satisfaction client : * La plus large de produits * Disponibilité sur stock de l’ensemble des produits

produit ou service au bon prix, au bon endroit, et de le faire connaître. Plan produit : Le produit est un bien que l’entreprise propose sur le marché pour répondre aux besoins des consommateurs. La distinction stricte de bien ou service est de plus en plus rare car les biens s’accompagnent des services associés (paiement en plusieurs fois, livraison offerte, SAV, etc.). A l’international, il faut surtout se distinguer de tous les concurrents. Les attentes des consommateurs varient d’un pays à un

produits et services les plus à même de répondre aux besoins et désirs des consommateurs. Le marketing va faire appel aux diverses disciplines : Stat, Informatique… b. Démarche marketing Consiste à connaître le marché pour s’y adapter et agir sur ce marché de façon efficace et permanente. Aujourd’hui =>Marketing relationnel avec la fidélisation. ETAPES : Etudier le marché : Environnement, clients, concurrents… Définir une stratégie : Segmentation, cible et positionnement MKT Stratégique Agir

personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage. Produit central Produit tangible Produit augmenté un marketer doit distinguer 3 niveaux de concept de produit : le niveau le plus fondamental c’est le produit central, c’est-à-dire que l’acheteur achète réellement car chaque produit est en réalité la concrétisation d’une solution à un problème (à l’usine, on fabrique des produits de beauté, mais en magasin on vend de l’espoir)

l’entreprise, c’est donc un élément prépondérant de la rentabilité. Le prix influence la demande et le volume des ventes, il traduit un niveau de qualité réèl ou perçu par le client. Pour l’entreprise, le prix est donc à la fois un facteur de positionnement d’un produit et également un facteur de compétitivité par rapport aux concurrents. Fixer un prix est une décision complexe qu’il ne faut pas laisser au hasard, elle doit prendre en compte des contraintes externes (concurrence, demande) et interne

[pic] PLAN INTRODUCTION PARTIE I : LES CHOIX EN MATIERE DE DISTRIBUTION I- CIRCUIT ET CANAL DE DISTRIBUTION 1-définition 2-La longueur des canaux de distribution II- LE CHOIX D’UN CANAL DE DISTRIBUTION 1-Les objectifs 2-Les contraintes 3-Le choix III- LE CHOIX D’UNE COUVERTURE DE MARCHE 1-La distribution intensive ou de masse 2-La distribution sélective 3-La distribution exclusive IV-

Quick®… Présentation & analyse du secteur Le secteur Quick ® Segmentation Positionnement Marketing Mix SWOT Nouveau concept Source Xerfi Le secteur Quick ® Segmentation Positionnement Marketing Mix SWOT Nouveau concept Le secteur Quick ® Segmentation Positionnement Marketing Mix SWOT Nouveau concept Le secteur Quick ® Segmentation Positionnement Marketing Mix SWOT Nouveau concept Processus de servuction Contact visuel

janvier 2005, les dirigeants d'une des plus importantes enseignes françaises de distribution, ont mis à l'étude un nouveau projet de diversification. En effet, compte tenu de la grande démocratisation des opérations boursières ainsi que de la médiatisation importante des phénomènes liés à la nouvelle économie, il semble aujourd'hui important de pouvoir offrir des produits financiers nouveaux et nombreux (actions françaises et étrangères, obligations, …) au plus grand nombre de consommateurs français