Positionnement De Mcdo

marque est très bonne, elle va valoriser le consommateur. Pour l’entreprise, la marque est un élément stratégique majeur, effectivement, la marque va permettre à l’entreprise de différencier l’offre à travers sa marque elle va communiquer un positionnement et des choix mercatique, aussi de véhiculer une image, la marque va attester un niveau de performance, et va traduire les valeurs de l’entreprise. Enfin la marque va permettre à l’entreprise de vendre, puisque elle est censée séduire les consommateurs

sponsorisé l'équipe de France de foot en 1998 ce qui lui a permis d'augmenter considérablement la vente de chaussures de foot. Il y a donc là un objectif de vente. Le mécénat est une communication d'images en créant, par exemple, une fondation. Ex : McDo avec les hôpitaux parents/enfants. Les relations publiques (= les RP) : L'objectif est de faire en sorte ceux auprès de qui ont fait des relations publiques nous (l'entreprise) considèrent comme un « ami ». Il faut développer une image de

général lui aussi) = même pb de positionnement que DG : le drame du képi ( il confie toute sa campagne à une agence de pub (BBDO : bébé déo ?) qui fait des plans media et des campagnes produit/marques = 1ère fois qu’une agence réfléchit et conçoit une campagne pour un homme politique Casse l’image du militaire par son positionnement graphique/en terme de slogan… ( casse les codes ( fait la 1er spot de pub politique de l’Histoire (entre une pub Coca et une pub McDo) La TV est déjà un mass media

adaptation au marché, améliore la position concurrentielle de l’entreprise et conduit à une rentabilité supérieure. L’entreprise peut avoir un avantage en terme de prix de vente, un avantage en terme de produit (ex :le nom que porte l'entreprise, son positionnement). L'avantage en terme de produit suppose un long temps, ce qui va se répercute sur le prix de vente des produits car il y a des coûts pour améliorer le produit, idéalement il faudrait lié l'avantage des prix et des produits sauf que c'est plus

TPE françaises afin de leur permettre de finaliser un projet de développement international clairement identifié (invitation d'un partenaire potentiel étranger, mission de faisabilité ou d'expertise à l'étranger, mission visant à favoriser le positionnement de l'entreprise dans le cadre d'un appel d'offres ou d'un contrat en négociation). La demande de subvention doit être effectuée à partir d'un questionnaire accessible sur le site d'Ubifrance. Les entreprises peuvent également bénéficier d'un

auquelle on rajoute le libre-échange des facteurs de P°. C'est le cas pr l'espace éco européen (EEE). Union éco européen : gd marché auquel on a rajouté une monnaie unique. Etat fédéral : - Poids de l'intra-zone (UE 65%, ALENA 56%) d. Positionnement commercial et mondialisation Cas de la France. • Une forte ouverture commerciale : 5° Xteur mondial, tx d'ouverture de 25%, parmi les premiers Xteurs de services et de Kx. • Une structure Xtrice très diverifiée : - structures des

détermine le niveau de demande qui fixe le niveau de production qui conditionne la structure des coûts dont dépend la rentabilité qui s'insère très en amont dans la démarche stratégique de l'entreprise, du choix du pays et/ou du marché cible et du positionnement. Définition: C’est une action qui consiste à fixer avec méthode le niveau d’un prix de vente pour chaque produit d’une gamme, par circuit de distribution et par couple produit/marché. Ce niveau de prix doit optimiser le volume des ventes et la

marché .......................................................................... 153 4. Contenu d’une étude de marché ................................................................................................. 156 5. La segmentation et le positionnement ........................................................................................ 158 EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT À NE PAS ENVOYER À LA CORRECTION ............ 159 CORRIGÉ DES EXERCICES D’ENTRAÎNEMENT .................................

l’attractivité des segments (T1) - examen de la compétitivité de l’entreprise (T2) - mise en œuvre du positionnement souhaité (P) : image que l’on veut donner au produit dans l’esprit du consommateur Logique suivie : (S) : Choix de critères pertinents permettant de découper la clientèle potentielle en sous-groupes (les segments). (T) : Choix du ou des segments cibles. (P) : Positionnement sur la cible choisi (en adaptant le produit, le prix, le mode de distribution, la communication).

tellement le produit qu'il serait complètement neuf. L'adaptation peut concerner a priori toutes les caractéristiques du produit (produit physique central, nom et dénomination design, emballage et étiquetage, marque, services auxiliaires, positionnement, ...). L'adaptation du produit signifie que l'entreprise, dans sa recherche de rentabilité, opte pour la maximisation des ventes et non pour la minimisation des coûts ! En dehors de quelques produits, pour lesquels on observe une certaine