Positionnement De Mcdo

relations Relation de la marque avec les individus Intégration des consommateurs : vote, participation, concours, valeurs ludiques CREATION DE LIENS Quels repères pour l’individu ? Repère individuel : marketing one to one (plans de fidélisation, mcdo ou coca) Repère communautaire : marketing tribal (lien avec groupe, rassemblement, quicksilver) Repère sociétal, rassemblement : évènementiel (flashmob, NYE, fête de la musique…) Conséquences de la post-modernité Appréhender la compléxité de

longtemps dans sa phase de maturité Quelques cas particuliers Les gadgets (Pin’s, groupe boy’s band) Démarrage rapide - Pas de phase de maturité Aspirine, produits pétroliers, électricité Phase de maturité longue Scooters, vélos, McDO Produits à plusieurs vies - L’entreprise agit sur le cycle en le programmant Les types de consommateurs VENTES TEMPS Pionniers (2.5%) Adopteurs rapides (13.5%) Majorité précoce (34%) Majorité tardive (34%) Traînards (16%) VENTES

labels AACSB, Equis et association of MBAs. Elle affirme sa différence : « HEC Paris, première business school en Europe selon le classement du Financial Times 2011 ». 2° Le positionnement de la marque différencie les produits en leur donnant du sens Souvent les produits concurrents sont objectivement très proches. Le positionnement est la politique de différenciation. La marque porte la différence. EXEMPLE La marque différencie les eaux minérales : Evian, Contrex, Volvic, etc. Evian est source de

représentent l’environnement. L’image influe sur le marketing, puisqu’elle traduit le positionnement de l’entreprise. L’image représente l’éthique de l’entreprise la vision du consommateur. Une décision aussi importante influe forcement sur la finance pour le fait de toucher au logo, de les changer dans chaque restaurants et sur les emballages, ainsi que la publicité déployée autour du changement de positionnement de la société. Ainsi que le changement de décors dans les restaurants concernés. Ceci

Analyse de l’environnement social et culturel 8 A) La culture 8 Partie II : Le marketing stratégique international et global 11 1) Recherche marketing au niveau international et global 11 2) Segmentation et ciblage au niveau international 12 3) Positionnement international et global 13 4) Produits et marque 13 A) Produits 13 B) Marques 14 Partie III : Stratégies d’entrée 18 1) Modes d’entrée sur les marchés internationaux 18 2) Entrée des marques chinoises en Europe 25 Partie I : Evolution

de la dde = % de modification de la dde si proche de –1 ; dde élst (par rapport au Prix) % de modification du prix si proche de 1 ; dde pas élst Exemple : le Big Mac est à 7€ en Suisse, 6€ en France et l’équivalent de 4$ aux USA. Ainsi, on voit que McDo ne pratique pas les mm tarifs partout, cela étant possible par la non transportabilité des produits qui justifie l’alignement sur les cours nationaux. Cependant, la gestion n’est donc pas internationale mais adaptée au niveau locale. Ville la moins

développement de la société de consommation dans la seconde moitié du 20e siècle, le nombre de marques se multiplie en corrélation avec celle de l'offre de produits. La marque va permettre de distinguer le produit mais aussi le différencier. Avec l'ère du positionnement concurrentiel, la marque nouvelle est un vecteur de communication par son nom (le parfum Opium, les yaourts Taillefine, les services d’interim de Manpower, le textile avec Woolite, les services rapides de l'entretien automobile de Speedy) ou par

le commerce international. Des entreprises de plus en plus efficace en matière de combinaison de facteurs de production et de capital. L'avènement du marketing comme technique de décryptage du comportement de consommation du consommateur et de positionnement sur le marché. - Scientifique et technique : lʼavènement des NTIC (Nouvelles Technologies de lʼInformation et de la Communication). Lʼabandon partiel du Taylorisme et du Fordisme, UE 7 MANAGEMENT Chapitre 2 Finalités des organisations et les différentes

leurs prix, leur originalité ne changent pas.» Et de se remémorer la volée de bois vert qu’Innocent avait reçue en intégrant les menus de McDonald’s. «Les produits sains sont-ils réservés à l’élite ? se défend Cantet. Pourquoi les consommateurs de McDo n’auraient-ils pas droit à des fruits ?» …. «Nous sommes excités à mort par cette prise de participation, ont écrit avec leur style hors norme les trois fondateurs, qui conservent la majorité du capital, dans une lettre destinée à leurs clients et

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Quel positionnement octroyez-vous à vos produits? ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… Et sur quel critère justifiez-vous ? □ La qualité du produit □ Le niveau de service