Positionnement De Mcdo

pour remplacer le plastique, utilisent principalement des emballages biosourcés à usage unique :FormatPlastiqueEmballage biosourcéLes CoquettesMaxi0,04€0,30€3,00€Mini0,02€0,08€2,50€Les Coquettes sont plus élevées mais nous pouvons choisir un positionnement de prix un peu plus élevé que nos concurrents en adoptant une stratégie d’écrémage. En effet, le produit s’adresse à une cible de clients qui recherche toutes les caractéristiques du produit et sera prête à payer plus. Ceci permet de valoriser

paix dans la région. Zone de libre échange AFTA depuis 1991. Zone AFTA/Chine depuis le 1er Janvier 2010. II. La mondialisation / Globalisation Les facteurs et les processus Les formules stratégiques L’entreprises globale Exemple : indice mcdo sur les bigmac Def : Processus de construction d’un système international qui tend vers l’unification de ses règles, de ses valeurs et de ses objectifs, tout en prétendant intégrer en son sein l’ensemble des composantes. Phénomène actif depuis

MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition et conceptions

du jeune consommateur par les marques s’inscrit dans la logique marketing qu’est le capital marque, qui regroupe cinq éléments fondamentaux : 1. La fidélité à la marque ; 2. La notoriété de la marque ; 3. La qualité perçue ; 4. Images et positionnement ; 5. Autres actifs de la marque. La triple nature du jeune consommateur, qui vient d’être détaillée ici, rend difficile la tâche des services marketing des entreprises. Comment cerner et conquérir une cible aussi diversifiée ? C’est ce que

public visé de l’entreprise • l’image vraie, incluant les points forts et faibles de l’entreprise • l’image voulue c'est-à-dire la façon dont l’entreprise souhaiterait être perçue (et c’est cette dernière qui oriente la stratégie de positionnement). La stratégie pour l’entreprise consiste à faire coïncider image « voulue » et image « perçue » en ne trahissant pas l’image vraie de la société. Qu’est-ce que l’Éthique ? Éthique : adjectif et n.f. Science de la morale ; ensemble de

possède les mêmes signification, identité et valeurs (comme McDonald’s et Sony) et emploie les mêmes principes de stratégie et de positionnement (comme Gillette). Le positionnement de la marque est l'image mentale qui lui est associée. Si on associe la marque globale à un prix élevé ou à une tranche d'âge particulière sur le marché domestique, elle véhiculera ce même positionnement à travers le monde. Enfin, elle utilise autant que possible le même marketing mix. L'essentiel est que les principes stratégiques

représentation que l’on en a. Dictionnaire Le Robert. 7 Voir : http://www.lefigaro.fr/societes/2009/07/01/04015-20090701ARTFIG00313- en-france-les-deux-geants-americains-rivalisent-avec-38600-bars-et-cafes-.php 8 Voir : http://eco.rue89.com/2009/05/29/mcdo-defie-starbucks-sur-son-terrain-le- cafe 9 Voir : http://www.boursorama.com/international/detail_actu_intern.phtml? num=e476607506d6b167bf22213869006903http://www.lefigaro.fr/societes/2009/07/01/04015-20090701ARTFIG00313-en-france-les-deux-geants-americains-rivalisent-avec-38600-bars-et-cafes-

du consommateur mais d’un tiers Mix marketing : variables contrôlables Effet de synergie visé par la meilleure combinaison des 5 P. 1. Produit  Doit répondre aux besoins des consommateurs. L’entreprise est souvent identifiée au produit. Ex : McDo au Big Mac. 2. Prix Le produit a toujours un prix même si l’entreprise vend à perte car elle doit payer pour l’acte d’achat du consommateur (fabrication, livraison, distribution, vente…) Prix juste : prix que le consommateur est prêt à payer. 3

destinations. Il a été vu comme le sauveur. Question : Quelle analyse à mettre en place ? Mettre en place une analyse comparative entre les différents piliers. M.Bourginion a créé de la valeur, mais n'en a-t-il pas créé plus qu'il n'en a détruit ? Positionnement stratégique x Ressources x Mise en œuvre des ressources = Solution P x R x M = S 1 x 0 x 1 = 0 ? ou 0 x 1 x 0 ? ou encore 1 x 0 x 0 ? afin de comprendre ce qui peut clocher dans une entreprise. Réponse : M.Bourginion est un « nettoyeur »

implantation en France », « des prix plus attractifs », « un service plus rapide » * Selon vous, quels sont les points positifs et négatifs de Starbucks ? – Les points positifs qui sont ressortis sont : la Qualité, le goût, l’image, le positionnement « haut de gamme », la décoration, le fait que ce soit un endroit sympa, animé, convivial pour faire une pause dans l'après-midi, le concept est jugé très bon et novateur (« peu développé par les concurrents »): une atmosphère particulière, on