Positionnement Harley Davidson

terme Moyen terme X Long terme X Politique générale de Total Liban Plan produit/marque/ marché Planification du marketing mix du lancement des 2 nouveaux lubrifiants pour les motos Opérations ponctuelles X X X X  Bon positionnement qu’il faudra mettre en avant et communiquer: Généraliste accessible de très haute qualité.  Bonne notoriété et bonne image :La marque est crédible auprès des professionnels.  Capacité d’investissement chez les clients.  Spécialisation et

........................................................................................... 8 II STRATEGIE DE COMMUNICATION .................................................................................................................... 8 Positionnement .............................................................................................................................................. 8 Objectifs .......................................................................................

couleurs, typographie, mais aussi la façon de faire de la publicité, son marchandising, ses magasins (boutiques à son nom ex : Mont blanc, Louis Vuitton) Valeurs tangibles : prix, * Éléments intangibles : image de marque, identité de marque, positionnement… Valeurs intangibles : qualités narratives, qualités associatives, qualités subjectives, qualités sensorielles. 2- Quelles sont les fonctions de la marque ? La marque simplifie le choix, la consommation car elle garantie un rapport

packaging -Design d’environnement : Fnac (parquet), H&M • SON -Accompagnement musical. EX : Heineken, Evian -Jingle. EX : Dim, Orangina, Darty, Nescafé, Maaf -Son particulier. EX : cri « ATOOL », crissement Sensodyne, bruit Harley Davidson -Identité sonore. EX : France Télécom, RAM. • ODEURS -EX : Pâte à modeler Play-Doh, Air France • GOÛTS -marques alimentaires : chewing-gum Malabar, fraises Tagada -marques portées en bouche : rouges à lèvres,

high level of abstraction, and with heavy reliance on concepts such as the experience curve. L'étude du BCG a été rendu public par le gouvernement britannique et rapidement diffusés aux États-Unis. C'est un exemple des travaux de l'École de positionnement. Il examine principalement la concurrence dans une perspective inter, à un niveau élevé d'abstraction, et faisant largement appel à des notions telles que la courbe d'expérience. Of particular note in the BCG study, and in the subsequent Harvard

Différenciation : Création d’une image spécifique (qualité/durabilité et fashion/design). Avant : vêtements classiques et fonctionnels. Cible : pesonnes plus agées et touristes asiatiques. Seulement le motif à carreaux. Aujourd’hui : nouveau positionnement : Changement de nom, logo, packaging. Engagement d’une équipe plus contemporaine. Cible : personnes plus jeunes plus fashion tout en gardant l’image british et conservatrice pour leur clients de base. Nouvelle campagne de pub (stella pour

derrière ses marques comme dans le cas de Kellogg’s, Nestlé, Danone, etc.) - Une fonction d’entretien du lien social en permettant l’affiliation à des communautés de marques (exemple des Bikers qui organisent leur existence par rapport à la marque Harley Davidson) - Une double fonction identitaire d’affiliation (montrer mes groupes d’appartenance) et de singularisation (montrer que je suis différent des autres) notamment sur les produits fortement visibles (vêtements, chaussures, voitures, etc.) - Une

consommateur ne voit pas : comprendre les besoins du consommateur pour satisfaire ses besoins, gagner leur attention et influencer leurs achats. Marketing stratégique = la réflexion analyse de l’environnement, analyse du marché, segmentation, ciblage, positionnement 2. Notre définition du marketing La démarche marketing vise à créer une attitude favorable vis-à-vis du produit au sein d'un groupe d'acheteurs visés en vue de susciter une demande. Il faut d’abord comprendre et analyser le marché ainsi

produits à la fois comme des produits de qualité et des produits évoquant l’univers traditionnel de la boulangerie. Il existe donc une distinction entre l’image d’un produit et l’usage qui lui est conféré. Par exemple, pour la marque de moto Harley-Davidson, il s’agit d’offrir non seulement la possibilité de se déplacer mais aussi la possibilité d’avoir un nouveau style de vie. Cette dimension symbolique des produits existe également dans les produits industriels B to B. Par exemple, en faisant

Alcooliques, le maquillage et les soins. De plus on peut constater que l’image de marque d’une entreprise fait la renommée de cette dernière. En effet la parfumerie se situe sur le marché du luxe, par conséquent, si aux yeux de la population elle a un positionnement haut de gamme et qui propose des produits de qualité, cela peut aider le développement d’un produit sur ce marché. Grace à sa marque, un produit bénéficie d’une certaine qualité. 1) Les produits L’offre sur le marché du parfum se caractérise