Positionnement Pernod Ricard

PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE CASTEL SOMMAIRE L’histoire de Castel vins Ses codes Une entreprise florissante Les ressources humaines Les moyens de production La cible Le positionnement Les prix pratiqués Distribution Communication 1) L’HISTOIRE DE CASTEL VINS 1949, création de l’entreprise Castel Frères1 Castel, c’est avant tout une histoire de famille. Le père, immigré espagnol arrivé en France en 1914, a été métayer à Bourg-sur-Gironde, dans la région

Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit des consommateurs. « Une marque est comme une boite dans

opérations marketing pour la survie de leur production. Cependant ils ont pris énormément de retard. La force des Nouveaux Pays Producteurs a été de placer les attentes des consommateurs aux centres de leurs préoccupations c’est ce qu’on appelle le positionnement marketing. Pour se faire remarquer sur un marché hautement compétitif, il est donc primordial d’innover en matière d’offre, de packaging (emballage, présentation des produits) et dans l’élaboration des stratégies marketing. En matière d’offre

.........................................................  P.9     a) gamme  de  produit..........................................................................................................................  P.9   b) positionnement  de  l’offre.........................................................................................................  P.10   c) publicité............................................................................................

possède les mêmes signification, identité et valeurs (comme McDonald’s et Sony) et emploie les mêmes principes de stratégie et de positionnement (comme Gillette). Le positionnement de la marque est l'image mentale qui lui est associée. Si on associe la marque globale à un prix élevé ou à une tranche d'âge particulière sur le marché domestique, elle véhiculera ce même positionnement à travers le monde. Enfin, elle utilise autant que possible le même marketing mix. L'essentiel est que les principes stratégiques

Recycling trademark. Pernod Ricard : Euro RSCG London a gagné au niveau global la campagne publicitaire pour les marques de vodka : Wyborowa, Wyborowa International et Oddka. Euro RSCG Sao Paulo a gagné le budget créatif de Teacher’s whiskey. Project House, en Turquie, s’est vue attribuer les activités digitales pour Ballentine’s, Euro RSCG Belgium les activités digitales, médias sociaux et expérientiel pour Havana Club. La campagne pour les marques de champagne de Pernod Ricard a été confiée à Euro

o o o o o o o o Sylvie Brisson, Directrice « Université des Talents », Club Med Guillaume Petit, Directeur de la formation de la direction R&D, L’Oréal François de Wazieres, Directeur International du Recrutement, L’Oréal Bernard Coulaty, DRH, Pernod Ricard Jean-François Pilliard, DRH, Schneider Electric Pascal Desbourdes, DG Développement des DG, Groupe Danone Pierre Deheunynck, DG « People & Organisation Development », Groupe Danone Olivier Reboul, Directeur de l’Ecole, Vinci Park Leurs témoignages

CAZAUX, Directrice des Ressources Humaines – M6 Monsieur Benjamin CHAMINADE, Consultant et Tendanceur gestion des talents – Trendemic Monsieur Claude COHEN, DRH Corporate – Altran Monsieur Stéphane DEHLINGER, Holding Human Resources Director – Pernod Ricard Madame Cécile GUILLOIS-BOUILLET, Directrice du développement RH, de la formation et de l’innovation sociale – SFR Monsieur Christopher JAMES, Directeur Learnings et développement permanent – Rexel Madame Florence KELHETTER, Responsable carrières

simplement, cette stratégie serait de reproduire à l’identique la marque et son marketing mix dans tous les pays étrangers, ce qui sous entend bien entendu la volonté de développer : la même sémantique de marque (nom, image, signalétique…) le même positionnement le même marketing mix (produit, prix, communication, distribution) On parle alors de stratégie de marque internationale « globale ». Cependant, l’internationalisation d’une marque ne se révèle pas aussi simple dans la mesure où la position de

C de 2 kilos d’orange. Naturellement vitaminé, d’où le ‘C’, Oranj existe en quatre variétés : orange, cocktail de fruits, pamplemousse et pomme, parfums qui représentent 82% des volumes du marché. Avec ce produit, FANJUS souhaite inaugurer le positionnement Santé à l’intérieur même du rayon du jus de fruits. 2) LE MARCHE DES BOISSONS RAFRAICHISSANTES SANS ALCOOL (BRSA) On distingue sur le march2 des liquides trois grands types de produits : - Les spiritueux - Les vins - Les BRSA L’univers