Positionnement Perçu

d’un marché pour la marque. Le troisième axe est la qualité perçue. A travers cet axe, on va chercher à juger l’appréciation globale du consommateur sur la qualité d’un produit en fonction de ses attentes et besoins, et cela en le comparant avec les marques concurrentes. Ici, le consommateur est placé comme seul juge, sans tenir compte des autres facteurs économiques qui constituent le marché. Afin d’améliorer sa qualité perçue, une marque doit donc prendre conscience et comprendre ses propres

marché… Il correspond à un ensemble de prises de décisions concernant l’entreprise. Le marketing stratégique se réfère aux choix fondamentaux que font les dirigeants de la fonction marketing : Choix de la cible visée Choix d’un positionnement clair et différencié et sa traduction dans le proposition marketing Politique produit et gestion du portefeuille Les Mutations du marketing Le marketing évolue avec son temps. L’apparition de nouvelles technologies (accroissement

Le positionnement marketing Plan : D’où vient-il ? Qu’est-ce que le positionnement marketing ? Pourquoi le positionnement est-il nécessaire ? Les fondements du positionnement marketing La méthodologie du positionnement D’où vient-il ? L’idée de positionnement est déjà ancienne, elle provient des études réalisées au début des années 1970 par deux publicitaires, Ries et Trout, qui, récapitulant quelques années plus tard leurs analyses n’hésitèrent pas à qualifier leur invention de « combat

D’après Kotler, il existe 3 niveaux de conceptualisation du produit : -Le produit tangible : le niveau qui est immédiatement perçu par le client. -Le produit générique : fait référence au bénéfice fondamental que reçoit le client. -le produit augmenté : réfère aux avantages perçus par le client qui achète le produit. • Gamme de produit : Définition : « Un ensemble de produit liés entre eux de fait

à les mobiliser à travers un cas * Comportement du consommateur pour comprendre son processus de décision (parcours du client), créer une segmentation (directement orientée dans la stratégie de ciblage) et mettre en place une stratégie de positionnement pour ensuite utiliser différents leviers pour influer sur le comportement du consommateur. * Méthodologie pour utiliser de manière dynamique tous les éléments marketing : la planification marketing Travail en mode séminaire, par groupes (de

média) - Le processus de vente - Environnement physique ( 3. LE POSITIONNEMENT VOULU : définition C’est une vision simplifiée, comparative, réductrice et distinctive du produit. Positionnement voulu : Le positionnement doit être un choix volontaire de l’entreprise. Positionnement perçu : C’est aussi la place qu’occupe le produit dans l’esprit du consommateur par rapport aux produits concurrents. Le positionnement peut se réduire à répondre à ces deux questions. (Mercator)  * De

Chapitre 2 : Le positionnement d’un produit Le positionnement est étroitement lié au choix du ou des segments retenus Le positionnement a été introduit dans les grandes entreprises en même tant que le concept de segmentation c'est-à-dire dans les années 50 aux USA et dans les années 70 en France. Positionnement du produit du : - Saturation des marchés - Ralentissement de la croissance des marchés - Multiplication des produits d’imitation - Saturation publicitaire -

TD1 : Evaluer la situation marketing d’un produit I- Niveau stratégique a) Les principes du positionnement On retient beaucoup plus le premier d’une catégorie Ex : la plus grande montagne Il faut identifier : mettre la marque dans une catégorie ou plusieurs La différenciation : ce qu’on a de plus pour être le meilleur dans sa catégorie b) Les différentes stratégies - La différenciation verticale par le prix  Le consommateur n’évalue pas le prix comme les autres critères

un nouveau positionnement. LE QUESTIONNAIRE:  On a élaboré un questionnaire afin de cerner la problématique.  On a choisi les grandes surfaces notamment les supermarchés et les points de vente .  Notre cible était les consommateurs actuels et les clients potentiels Constat:  Nous avons constaté que le jus Marrakech à une image relativement biaisée par rapport à sa perception voulue, en effet les consommateurs ont une perception confuse du positionnement donné aux jus

SYNTHESE MARKETING : Interview du magazine Capital sur Jean-Pierre Petit, Président de McDonald’s France. PLAN I- Introduction II- La stratégie commerciale de l’entreprise A) La cible B) Le positionnement C) Le marketing mix III- Quels sont ces facteurs clef de la réussite sociale de McDonald’s ? IV- Conclusion I- Introduction McDonald’s est la plus grande chaine de restauration rapide au monde, basée aux Etats-Unis